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國(guó)外城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)以城市景觀、藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、美學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域交叉相融，將其科學(xué)地運(yùn)用到城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)之中才能夠長(zhǎng)期持久的將城市品牌商標(biāo)形象塑造整體和全面?？v觀國(guó)外城市品牌商標(biāo)形象研究的歷史進(jìn)程和研究成果，以城市美學(xué)為理論支撐的城市形象傳播和城市品牌商標(biāo)建設(shè)極為重要。塑造城市品牌商標(biāo)形象是外界了解城市最重要的印象與窗口，時(shí)時(shí)刻刻地反映著城市的整體面貌，還要具有針對(duì)性地來(lái)整合城市中的文化內(nèi)涵，以便能夠在城市品牌商標(biāo)形象設(shè)計(jì)中深入人心。例如具有“世界音樂(lè)之都”的維也納，正因?yàn)樵趭W地利有著眾多音樂(lè)文化和名人，進(jìn)而在公眾一提起“音樂(lè)之都”時(shí)，讓人不由自主會(huì)直接想到奧地利的維也納，它將城市中特有的音樂(lè)文化進(jìn)行放大和延伸，并且以此在城市內(nèi)建立了莫扎特、貝多芬等音樂(lè)名人的標(biāo)志性雕塑公園（如圖2-1），使得音樂(lè)元素充斥著整個(gè)維也納城市之中。同時(shí)，音樂(lè)元素給予了維也納這座城市內(nèi)涵，帶來(lái)了莫大的榮譽(yù)；維也納這座城市又給音樂(lè)以極大的尊重，成為他們的生命，反映著維也納與音樂(lè)之間的關(guān)系和形象。維也納的古典主義音樂(lè)在世界上聞名遐邇，幾百年來(lái)貢獻(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的音樂(lè)家，至今仍影響和激勵(lì)著當(dāng)代音樂(lè)家，世界各國(guó)的音樂(lè)家也是以進(jìn)入維也納音樂(lè)金色大廳進(jìn)行演奏為追求目標(biāo)。維也納的城市品牌商標(biāo)形象通過(guò)音樂(lè)而得到了世界的認(rèn)可和贊同，城市的定位更加貼切，為世人展現(xiàn)了維也納的城市品牌商標(biāo)形象。同時(shí)，城市品牌商標(biāo)形象的塑造要隨著時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步不斷修正和完善，甚至在必要時(shí)機(jī)可以進(jìn)行重塑更改，例如在工業(yè)革命時(shí)期，英國(guó)倫敦的城市形象以“霧都”而聞名，代表著當(dāng)時(shí)城市的發(fā)展與工業(yè)化的成就，而在今天，全球生態(tài)環(huán)境得到重視和保護(hù)，經(jīng)過(guò)城市50多年的綜合整治，英國(guó)倫敦告別了這個(gè)代名詞，更不再以“霧都”稱(chēng)號(hào)進(jìn)行城市品牌商標(biāo)形象傳播，而是以倫敦金融城、倫敦眼等特有建筑、景觀、文化進(jìn)行城市品牌商標(biāo)形象的重塑和構(gòu)建，更符合當(dāng)今時(shí)代特征。

隨著全球化時(shí)代來(lái)臨，國(guó)與國(guó)、城市與城市之間不斷溝通和交流，乃至一個(gè)事件或者重大節(jié)事活動(dòng)就會(huì)成為全球聚焦的關(guān)注點(diǎn)，以每四年一屆的奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市都會(huì)因每一次舉辦而感到驕傲和自豪，意味著城市的發(fā)展得到了認(rèn)可，借此更能夠宣傳城市，讓世人皆知。奧運(yùn)會(huì)從宣布舉辦城市到開(kāi)幕式之間，舉辦城市都會(huì)進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，這將是打造城市名牌和城市知名度的重要機(jī)遇，并且也是為全世界人傳播城市品牌商標(biāo)形象的最佳時(shí)期。
在國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇宣布雅典為第28屆夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市時(shí)，雅典市民在位于首都中心位置的標(biāo)志性建筑中，開(kāi)辦著慶祝奧運(yùn)會(huì)重返家園的大聚會(huì)。希臘作為世界上最小的國(guó)家之一，能舉辦一場(chǎng)這樣盛大的國(guó)際盛事無(wú)疑是一場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)。因此，作為新世紀(jì)第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，雅典的城市發(fā)展策略是從21世紀(jì)開(kāi)始，向全世界展示全新的城市發(fā)展和城市品牌商標(biāo)形象，不僅大力宣傳奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)精神，還要借此機(jī)會(huì)帶動(dòng)城市的綜合全面發(fā)展，更要宣揚(yáng)城市的特色和內(nèi)涵。奧運(yùn)會(huì)的舉辦不僅使雅典重塑了城市品牌商標(biāo)形象，而且還在自然環(huán)境和內(nèi)心感受兩方面創(chuàng)造了新的地標(biāo)和城市記憶。與此同時(shí)，雅典將其特有的古典元素巧妙地融入奧運(yùn)會(huì)和城市形象之中，奧運(yùn)會(huì)不僅使雅典這座古城成就了自己的特色，同時(shí)還在視覺(jué)和概念上強(qiáng)調(diào)了歡迎奧運(yùn)回家的效果。尤其值得關(guān)注的是，這屆奧運(yùn)會(huì)在會(huì)徽的選擇上采用了最原始的橄欖枝（如圖2-2、2-3），將橄欖枝繞成的花環(huán)作為會(huì)徽的主體，橄欖樹(shù)也是雅典市的市樹(shù)，會(huì)徽中的白藍(lán)兩色完全來(lái)源于城市中大理石建筑物與愛(ài)琴海，兩者突出了希臘的建筑風(fēng)格與自然景觀的特色。在會(huì)徽的實(shí)際應(yīng)用方面，不僅僅將其平面化展示，還被奧運(yùn)獲獎(jiǎng)選手所捧在手中和戴在頭上作為一種榮譽(yù)，橄欖的花環(huán)不僅代表著榮耀，更是和平的象征。所以，雅典從一枚小小的會(huì)徽標(biāo)識(shí)就已經(jīng)在潛移默化的宣傳著城市品牌商標(biāo)形象。雅典奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)以 “Welcome Home”（歡迎回家），言簡(jiǎn)意賅的口號(hào)不僅宣揚(yáng)了希臘人民一百年來(lái)對(duì)于天、人和諧共處的古希臘文化，更表達(dá)出此刻“奧運(yùn)回家”和全世界人都隨著奧運(yùn)“一起回家”等寓意，讓世人重新感受希臘文化的強(qiáng)烈愿望。奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是一對(duì)叫費(fèi)沃斯和雅典娜的兄妹（如圖2-4），他們的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于希臘公元前7世紀(jì)的紅陶玩具，吉祥物的名字也是取自雅典神話中的兩個(gè)神，這兩個(gè)吉祥物及相關(guān)衍生品在奧運(yùn)期間充斥著人們的眼球，吉祥物造型卡通活潑、擬人化等特點(diǎn)受到人們的喜愛(ài)，能夠使人們主動(dòng)地想去了解其中的形象來(lái)源，對(duì)城市文化進(jìn)一步的了解。此外，雅典為了這次盛會(huì)的成功舉辦重新修建了飛機(jī)場(chǎng)、地鐵站和公路，興建一批新的體育場(chǎng)館和新的建筑，并與雅典之前具有古典特色的建筑風(fēng)格巧妙地融合在一起，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。雅典奧運(yùn)會(huì)用半個(gè)月的時(shí)間吸引了世界媒體的關(guān)注，這場(chǎng)賽事希臘雅典向全世界展現(xiàn)了一個(gè)全新的形象，然而這個(gè)盛大的宣傳機(jī)會(huì)并不是一場(chǎng)商品品牌商標(biāo)化活動(dòng)，是在政府充分準(zhǔn)備，市民積極配合的前提下得以成功的。希臘雅典體現(xiàn)著城市的核心價(jià)值和城市獨(dú)特性，注重發(fā)展城市的現(xiàn)代屬性，更充分考慮到社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和城市自身特性的基礎(chǔ)上制定一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展策略。在雅典的案例中，我們可以了解到，雅典為了展現(xiàn)國(guó)家的城市魅力，促進(jìn)不同形式的旅游發(fā)展，加大城市品牌商標(biāo)形象的建立和推廣，城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)將成為一個(gè)城市面向外界的一面具有視覺(jué)沖擊的大門(mén)。

標(biāo)簽：三沙包頭惠州榆林臨沂蘇州安陽(yáng) 拉薩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《國(guó)外城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀》，本文關(guān)鍵詞國(guó)外,城市,品牌,商標(biāo)設(shè)計(jì),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。