好看的电视剧,古风小说君子以泽

主頁 > 知識庫 > 品牌商標資產(chǎn)理論

品牌商標資產(chǎn)理論

20世紀80年代以來,由于當時企業(yè)間的兼并與收購案在歐美等國盛行,在這些并購案中人們發(fā)現(xiàn)企業(yè)收購價格遠遠超過了被收購企業(yè)的賬面價值,從而使眾多學者意識到品牌商標是公司最重要的無形資產(chǎn),因此品牌商標資產(chǎn)理論研究迅速成為品牌商標領域最受關注的熱點話題之最初的品牌商標資產(chǎn)研究,學者們以“ Brand asset”這一會計學上的概念進行描述,但后來人們發(fā)現(xiàn)品牌商標資產(chǎn)與企業(yè)其他資產(chǎn)存在太多差別,使用 asset無法詮釋其深刻內(nèi)涵,于是提出了新的名詞“ Brand Equity”,將品牌商標資產(chǎn)從財務會計學領域中延伸出來。最初提出品牌商標資產(chǎn)概念的學者在頂級營銷期刊MR( Marketing Research)上發(fā)表了名為“管理品牌商標資產(chǎn)”( Managing Brand Equity)的文章,之后很多學者從不同方面對品牌商標資產(chǎn)進行了深入研究。其中最有代表性的如大衛(wèi)?艾克提出的“品牌商標資產(chǎn)價值的五星模型”。在對品牌商標資產(chǎn)的測量上,艾克采用四組態(tài)度維度(品牌商標忠誠度、感知質(zhì)量、品牌商標聯(lián)想、品牌商標知名度)共8個變量;外加一個市場反應維度兩個變量(市場占有率、價格等),共10個要素來測量品牌商標資產(chǎn)。凱文?萊恩?凱勒提出基于顧客的品牌商標資產(chǎn)概念,認為品牌商標資產(chǎn)本質(zhì)上是:“由于顧客頭腦中已有的品牌商標知識,導致的顧客對品牌商標營銷活動的差別化反應”。其他學者也分別從不同角度對品牌商標資產(chǎn)進行了研究。

中國學者對品牌商標資產(chǎn)的研究較為深入和廣泛。有代表性的學者如盧泰宏、范秀成、趙平、符國群、衛(wèi)海英等。盧泰宏歸納的財務會計概念模型認為:“品牌商標資產(chǎn)本質(zhì)上是一種無形資產(chǎn),因此必須為這種無形資產(chǎn)提供一個財務價值”;范秀成認為,品牌商標資產(chǎn)是“企業(yè)以往在品牌商標方面的營銷努力產(chǎn)生的賦予產(chǎn)品或服務的附加價值”;趙平強調(diào)品牌商標資產(chǎn)的消費者基礎,認為品牌商標資產(chǎn)是“消費者對企業(yè)營銷活動在認知、情感、行為意向、行為方面的差別化反應”。符國群認為.品牌商標資產(chǎn)是附于品牌商標之上,能夠在未來為企業(yè)帶來額外收益的“顧客關系”,并在實證研究中,認為是用四維度的概念:“品牌商標態(tài)度、信任度、感知質(zhì)量、購買意愿”進行測量品牌商標資產(chǎn)。衛(wèi)海英從信息經(jīng)濟學中信號理論的觀點出發(fā),對在品牌商標資產(chǎn)生成中:“信傳遞的特殊作用、傳遞機理、品牌商標資產(chǎn)生成路徑”進行了系統(tǒng)的分析,并首次提出只有建立企業(yè)與消費者的互動關系,企業(yè)與消費者才能最有效地傳遞和解讀雙方所發(fā)出的品牌商標信號,使得品牌商標信號的信息含量最充分地在企業(yè)和消費者之間傳遞,從而使品牌商標資產(chǎn)得以生成并在不斷演進中增值。衛(wèi)海英認為,品牌商標資產(chǎn)的最優(yōu)生成路徑是企業(yè)行為與消費者行為的關系,它要求全方面、多角度、廣層面實現(xiàn)企業(yè)與消費者的互動,而在這種互動中建立良好的品牌商標關系,才是品牌商標資產(chǎn)生成的最優(yōu)路徑。

標簽：三沙惠州蘇州包頭拉薩臨沂安陽榆林

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌商標資產(chǎn)理論》，本文關鍵詞品牌,商標,資產(chǎn),理論,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌商標資產(chǎn)理論