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商標對企業(yè)競爭的優(yōu)勢
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在制定商標戰(zhàn)略的時候,不僅要考慮企業(yè)自身的優(yōu)勢和資源,認清自己的劣勢和不足,還要了解竟爭者的優(yōu)勢和弱點。這樣,知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。比較企業(yè)自身和競爭對手的特點,從中可以找出差異化,找到自己的強項,找出競爭對手的弱點,如此在制定商標定位戰(zhàn)略時才能找出制勝的關(guān)鍵。
在分析企業(yè)優(yōu)勢時,首先要清楚地認識自己在市場上處于什么位置,現(xiàn)有的競爭對手有哪些,潛在的競爭對手有哪些,相對于競爭對手,企業(yè)自身的機遇和威脅又是什么。要解決這些問題,企業(yè)必須通過一切調(diào)研手段,系統(tǒng)地設計、搜集、分析并報告有關(guān)上述問題的資料和研究結(jié)果。通過對上述問題的解決,企業(yè)就可以明確自己的竟爭優(yōu)勢在哪里。
商標可以擁有多方面的競爭優(yōu)勢,但并不是所有的競爭優(yōu)勢都值得開發(fā)。有些競爭優(yōu)勢是有價值的,有些是沒有價值的。一種競爭優(yōu)勢的開發(fā)要滿足如下條件。
(1)重要性:能提供給足夠數(shù)量的顧客以高度的利益。
(2)差異性:其他企業(yè)無法提供,或者是由企業(yè)以一種與眾不同的方式提供的。
(3)優(yōu)越性:它比用其他方式獲得相同利益更優(yōu)越。
(4)溝通性:對于顧客來說是可以溝通的,并且是可見的。
(5)優(yōu)先權(quán):它不易被競爭者仿效。
(6)低成本:開發(fā)一種競爭優(yōu)勢的成本不易太高,企業(yè)要能夠支付得起開發(fā)費用。如果費用太高,那就沒有開發(fā)價值。
(7)盈利性:對企業(yè)來說,開發(fā)一種競爭優(yōu)勢要有利可圖。

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