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多商標(biāo)策略的缺點(diǎn)
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1.增大企業(yè)的投入
由于對(duì)不同商標(biāo)進(jìn)行各不相同的廣告宣傳促銷活動(dòng),大大增加了產(chǎn)品營(yíng)銷成本,影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,不符合營(yíng)銷集約化原則。例如,企業(yè)需要對(duì)每個(gè)商標(biāo)開發(fā)一套獨(dú)立的商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng),并進(jìn)行注冊(cè)保護(hù),同時(shí)需要各自的廣告費(fèi)用開支與管理人員的費(fèi)用支出等,這些都將分散企業(yè)有限的營(yíng)銷資金。
2.不同商標(biāo)之間存在相互競(jìng)爭(zhēng)
企業(yè)內(nèi)部各商標(biāo)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),可能使得新商標(biāo)的推出導(dǎo)致老沒(méi)落;或者在老商標(biāo)的重壓下,新商標(biāo)根本無(wú)法順利登陸上市?，F(xiàn)實(shí)中,各商標(biāo)之間的權(quán)責(zé)邊界常常很難確定,容易造成商標(biāo)之間的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。
3.不利于新商標(biāo)的推廣
新商標(biāo)的商標(biāo)知名度低,在每個(gè)新商標(biāo)的市場(chǎng)生命周期中的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期,需花費(fèi)巨資和很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行商標(biāo)宣傳,新商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)就相對(duì)緩慢,不能迅速打開新產(chǎn)品市場(chǎng)。并且隨著多商標(biāo)的推出,新產(chǎn)品的邊際效益呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。在寶潔的洗發(fā)水商標(biāo)中,收益最好的是率先推出的飄柔商標(biāo),絲寶旗下的舒蕾同樣是公司的主要利潤(rùn)來(lái)源。

標(biāo)簽：怒江 荊門 襄陽(yáng) 景德鎮(zhèn) 延安 西安 玉樹 張家口

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