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商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)
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商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)包括商標(biāo)識(shí)別、價(jià)值取向、可信度、商標(biāo)與消費(fèi)者關(guān)系等幾個(gè)部分。
商標(biāo)識(shí)別是核心內(nèi)容,結(jié)構(gòu)是商標(biāo)精髓、商標(biāo)核心識(shí)別、商標(biāo)延伸識(shí)別等從內(nèi)到外的三層內(nèi)容包括產(chǎn)品角度的識(shí)別、組織角度的識(shí)別、個(gè)人角度的識(shí)別、符號(hào)角度的識(shí)別。
價(jià)值取向是企業(yè)希望商標(biāo)能帶給消費(fèi)者的利益,包括功能性利益、情感性利益和自我表現(xiàn)利益。商標(biāo)精髓實(shí)際上也是商標(biāo)核心價(jià)值,但可能只是某一種最重要的價(jià)值,而此處的價(jià)值取向則是從功能性、情感性和自我表現(xiàn)性三個(gè)方面同時(shí)對(duì)商標(biāo)核心價(jià)值進(jìn)一步闡釋。
除了商標(biāo)提供了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者決策的價(jià)值之外,商標(biāo)還具有為旗下其他產(chǎn)品和商標(biāo)提供擔(dān)保的功能,這就是商標(biāo)識(shí)別的可信度。例如人們購(gòu)買海飛絲是因?yàn)槠鋬?yōu)秀的去頭屑功能,而背后的寶潔公司為海飛絲的優(yōu)秀品質(zhì)提供了擔(dān)保和“背書”。
建立商標(biāo)與消費(fèi)者的關(guān)系是商標(biāo)識(shí)別的目的。當(dāng)商標(biāo)被想像成一個(gè)個(gè)性鮮明的人的時(shí)候,商標(biāo)與消費(fèi)者的關(guān)系就可能形成。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)》，本文關(guān)鍵詞  商標(biāo),識(shí)別,系統(tǒng),商標(biāo),識(shí)別,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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