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達(dá)彼思( Ted Bates)廣告集團(tuán)于1940年創(chuàng)立于紐約,以擁有廣告大師羅瑟?瑞夫斯(Roser Reeves)而聞名于世。大師所提出的UsP理論(獨(dú)特銷售主張, Unique Selling Proposition)已成為達(dá)彼思的標(biāo)簽。除了USP理論,在商標(biāo)識(shí)別領(lǐng)域,達(dá)彼思的商標(biāo)輪盤也成為一種獨(dú)特有效的商標(biāo)策劃工具。商標(biāo)輪盤( BrandWheel)也稱為商標(biāo)精髓( Brand essence),是用來分析消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)認(rèn)知的強(qiáng)有力工具。商標(biāo)輪盤的構(gòu)造是由層層的同心圓所組成的,最中心點(diǎn)就是商標(biāo)核心。在打造出商標(biāo)核心之前,必須一圈一圈由外而內(nèi)抽絲剝繭地去做檢視。這些由外而內(nèi)的商標(biāo)要素分別是(見圖3-12):

商標(biāo)屬性:這個(gè)商標(biāo)的物理和功能特征為何?
商標(biāo)利益:消費(fèi)者使用了這個(gè)商標(biāo)后的結(jié)果如何?
商標(biāo)價(jià)值:消費(fèi)者使用了這個(gè)商標(biāo)后的自我感受是什么?別人又是如何看待用了這個(gè)商標(biāo)的人?
商標(biāo)個(gè)性:如果這個(gè)商標(biāo)是一個(gè)人的話,它會(huì)是一個(gè)怎樣的人?
商標(biāo)DNA:商標(biāo)在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)永恒的內(nèi)涵是什么?
以蘋果電腦為例。蘋果的商標(biāo)屬性是產(chǎn)品新潮,功能先進(jìn);商標(biāo)利益是使用蘋果電腦讓人感覺色彩精美、外觀漂亮、質(zhì)量穩(wěn)定;商標(biāo)價(jià)值是消費(fèi)者會(huì)覺得自己是個(gè)專業(yè)人士,而別人也會(huì)很羨慕自己的專業(yè)水準(zhǔn);蘋果商標(biāo)個(gè)性是一個(gè)引領(lǐng)潮流的時(shí)尚青年;蘋果商標(biāo)DNA是酷、時(shí)髦。
在描述以上要素時(shí),有兩點(diǎn)需要注意：
1.它們彼此之間是有關(guān)聯(lián)性的,且環(huán)環(huán)相扣,有什么樣的商標(biāo)屬性就會(huì)帶出與其相關(guān)的商標(biāo)利益和商標(biāo)價(jià)。
2.在推敲每一個(gè)要素時(shí)的關(guān)鍵思考都在于現(xiàn)在想的這個(gè)點(diǎn)和競爭品之間的區(qū)隔度如何如果商標(biāo)特質(zhì)和利益的區(qū)隔度不夠,就試著從商標(biāo)價(jià)值和商標(biāo)個(gè)性上去創(chuàng)造吧!經(jīng)過了這重重的關(guān)卡思考,最后才能打造出商標(biāo)核心。商標(biāo)核心是商標(biāo)精髓所在,它也是這個(gè)輪盤的總和結(jié)論。

標(biāo)簽：保定河南運(yùn)城阿壩葫蘆島自貢青島焦作

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《達(dá)彼思的商標(biāo)輪盤》，本文關(guān)鍵詞達(dá)彼,思,的,商標(biāo),輪盤,達(dá)彼,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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達(dá)彼思的商標(biāo)輪盤