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在過(guò)去的十幾年中,無(wú)論是在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家,商標(biāo)授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)模式,被西方發(fā)達(dá)國(guó)家稱(chēng)為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”。這種新的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)模式起源于歐美,后來(lái)在日、韓等國(guó)蓬勃發(fā)展。最早進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)當(dāng)屬沃特?迪士尼( Walt Disney)影片公司。在迪土尼公司創(chuàng)始之初,一位家具制造商找到沃特說(shuō):“如果你允許我把米老鼠的形象印在我的寫(xiě)字臺(tái)上,我給你300美元。”這筆錢(qián)不僅使迪士尼公司獲得了意外的收入,同時(shí)也啟發(fā)了沃特可以從商標(biāo)授權(quán)中找到金礦。這種全新的經(jīng)營(yíng)模式造就了迪士尼日后的輝煌。今天,迪土尼公司在全球已擁有3000多家商標(biāo)授權(quán)企業(yè),其產(chǎn)品包括從最普通的圓珠筆,到價(jià)值2萬(wàn)美元一塊的手表。
授權(quán)行業(yè)的出版物《授權(quán)通訊》( The Licensing Letter)將授權(quán)商品的銷(xiāo)售額按國(guó)家或地區(qū)細(xì)分如下:美國(guó)/加拿大,65.0%;西歐,22.0%;日本;9.8%;澳大利亞/新西蘭,1.3%;中南美洲,0.7%;東南亞,0.5%;東歐,不顯著;其他,0.7%。近十年來(lái),美國(guó)占世界授權(quán)商品銷(xiāo)售總額的比例從90%減少到今天的2/3,說(shuō)明商標(biāo)授權(quán)事業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)世界性的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)模式。2002年,國(guó)際專(zhuān)利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LMA)委托哈佛商學(xué)院和耶魯大學(xué)商學(xué)院做了調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示:商標(biāo)授權(quán)業(yè)已成為一個(gè)1800億美元的產(chǎn)業(yè),每年僅在美國(guó)就有1050億美元的授權(quán)商品出售,占據(jù)了世界授權(quán)業(yè)65%的份額,其中從授權(quán)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生的許可使用費(fèi)收入超過(guò)59億美元。

目前中國(guó)的商標(biāo)授權(quán)業(yè)發(fā)展還非常落后,僅占世界授權(quán)商品銷(xiāo)售總額比例的0.5%,且主要集中在中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。中國(guó)最大的商標(biāo)授權(quán)代理商上海天絡(luò)行文化傳播有限公司的資料顯示,在美國(guó),各種商標(biāo)授權(quán)的產(chǎn)品已占零售市場(chǎng)的1/3,日本則占20%,而中國(guó)的商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù)只占零售市場(chǎng)的1.2%。中國(guó)香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)表明,2005年中國(guó)內(nèi)地人均專(zhuān)利授權(quán)商品消費(fèi)額不到1美元,僅為中國(guó)香港的1/20,不到美國(guó)的1/200。與內(nèi)地龐大的零售額相比,中國(guó)未來(lái)的商標(biāo)授權(quán)業(yè)還有非常大的發(fā)展?jié)摿?。?guó)際專(zhuān)利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)查爾斯?瑞奧托( Charles riotto)稱(chēng),全球的專(zhuān)利授權(quán)潛力市場(chǎng)中,中國(guó)增長(zhǎng)最快。而據(jù)中國(guó)香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計(jì),我國(guó)內(nèi)地年銷(xiāo)售的授權(quán)商品數(shù)額已從2001年的6億美元增加到2005年的11億美元以上,增長(zhǎng)達(dá)87.5%。一些境外機(jī)構(gòu)看好這一市場(chǎng),如2007年中國(guó)香港招商局以及韓國(guó) AT Venture向天絡(luò)行注資3000萬(wàn)元人民幣作為風(fēng)險(xiǎn)投資,以幫助其在未來(lái)五年內(nèi)以商標(biāo)授權(quán)管理商的身份實(shí)現(xiàn)上市。

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商標(biāo)授權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀