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在制定商標戰(zhàn)略時應注意的問題

企業(yè)在制定商標戰(zhàn)略時,應注意如下問題：
第一,商標戰(zhàn)略應與企業(yè)總體經營戰(zhàn)略及企業(yè)營銷戰(zhàn)略相一致。商標戰(zhàn)略原本是企業(yè)總體經營戰(zhàn)略的一部分,企業(yè)經營戰(zhàn)略制定中通常會涉及商標戰(zhàn)略的制定,而商標戰(zhàn)略制定時必須要考慮企業(yè)總體經營戰(zhàn)略的需要。故企業(yè)商標戰(zhàn)略始終是與企業(yè)總體經營戰(zhàn)略相一致的。
同時,商標作為企業(yè)參與市場競爭的手段,被公認為商戰(zhàn)之利器。它作為企業(yè)商品的標記,是企業(yè)產品質量信譽的載體,凝聚了企業(yè)心血。在市場競爭中,商標作為連接企業(yè)和消費者的橋梁,是企業(yè)拓展產品銷售的重要競爭性資源。在市場營銷模式中,無論是市場驅動型營銷還是驅動市場型營銷,企業(yè)商標及其戰(zhàn)略均發(fā)揮著不可替代的作用。就市場驅動型營銷來說,企業(yè)根據已顯現的市場需求確定市場營銷任務,此時需要以產品差異化戰(zhàn)略,使更多的顧客選擇自己的產品,而商標恰恰是體現產品差異化的最重要標志。就驅動市場型營銷來說,企業(yè)根據已顯現和尚未顯現的事實上的顧客需求來確定市場營銷任務,則企業(yè)必然需要以研究開發(fā)為先導,在產品創(chuàng)新基礎上創(chuàng)造新的市場需求,并以商標為新產品市場開拓服務,通過商標延伸戰(zhàn)略將原有的顧客群自然地延伸到新產品領域。故商標對企業(yè)市場營銷有著不可估量的作用,其信譽的高低,直接決定了產品市場占有的深淺;其知名度的高低決定了產品市場占有面的范圍;其內涵的厚薄決定了產品市場的競爭力強弱?？傊?企業(yè)商標戰(zhàn)略與企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須緊密聯系。
第二,企業(yè)商標戰(zhàn)略要與企業(yè)經濟實力經營性質、發(fā)展狀況相適應。

有多大實力,做多大事。企業(yè)商標戰(zhàn)略的制定也應考慮這一要求。固然企業(yè)商標戰(zhàn)略有很多共同適用于不同企業(yè)的內容,但在具體適用時因企業(yè)自身條件的不同而存在差異。企業(yè)制定商標戰(zhàn)略要充分考慮自身經濟實力性質生產規(guī)模、產品結構和市場狀況等因素。如此,方能真正做到切合實際,有效運行。
第三,企業(yè)商標戰(zhàn)略要講時限。
企業(yè)應針對不同階段的市場競爭形勢制定出相應的商標戰(zhàn)略,而不能一勞永逸。如同一場戰(zhàn)爭,企業(yè)商標戰(zhàn)略也必須講“時限”。
第四,商標戰(zhàn)略的制定要與建立現代企業(yè)制度的改革措施相配套。
商標與企業(yè)制度、市場營銷、市場環(huán)境等息息相關。經過企業(yè)的經營和培育商標逐漸會由單純的區(qū)別商品來源標志,轉化為企業(yè)的一項經營資產,成為企業(yè)的一筆重要的無形資產而具有重要價值。企業(yè)制定商標戰(zhàn)略時應符合建立現代企業(yè)制度的目標,與建立現代企業(yè)制度改革相配套。

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