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現(xiàn)代商標(biāo)是在18世紀(jì)末、19世紀(jì)初歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的,是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物。在資本主義社會(huì),商品經(jīng)濟(jì)得到充分發(fā)展,商標(biāo)的使用逐漸廣泛起來(lái),這時(shí)商標(biāo)的性質(zhì)和作用也隨之發(fā)生了變化。原來(lái)作為區(qū)別商品的商標(biāo),逐漸與商品的使用價(jià)值脫節(jié),成為廣告宜傳、推銷商品、進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、壟斷生產(chǎn)的重要工具。資本家為了取得更多的剩余價(jià)值和牟取高額利潤(rùn),一方面利用商標(biāo)進(jìn)行夸大宣傳,甚至利用商標(biāo)進(jìn)行欺騙性宣傳,另一方面則又特別注意保持和提高其產(chǎn)品的質(zhì)量,樹立自己的威信,培植自己商標(biāo)的信譽(yù),以使其具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此,資本家總是拿出很大一部分利潤(rùn)用在商標(biāo)上。在資本主義社會(huì),社會(huì)財(cái)富一般采取了商品形式,因而商標(biāo)本身也成了一種無(wú)形財(cái)產(chǎn),具有其交換價(jià)值,既可以轉(zhuǎn)讓,又可以買賣。為了對(duì)商標(biāo)的私有權(quán)加以保護(hù),早在19世紀(jì)50年代,資本主義國(guó)家就開始對(duì)商標(biāo)實(shí)行國(guó)家管理,許多資本主義國(guó)家先后頒布了關(guān)于商標(biāo)管理的法規(guī)。19世紀(jì)后期和20世紀(jì)初期,在世界上開始出現(xiàn)了馳名商標(biāo),如美國(guó)可口可樂(lè)公司的“可口可樂(lè)”商標(biāo),美國(guó)柯達(dá)公司的“柯達(dá)”商標(biāo),美國(guó)福特汽車公司的“福特”商標(biāo),日本三菱重工業(yè)公司的“三菱”商標(biāo),等等。這些名牌商標(biāo),成了一筆很大的無(wú)形財(cái)產(chǎn),成了資本家的可靠的“搖錢樹”,這時(shí)商標(biāo)的作用更為明顯突出,因而資產(chǎn)階級(jí)政權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)商標(biāo)的管理。
到了帝國(guó)主義階段,壟斷資產(chǎn)階級(jí)在商標(biāo)法令中增加了許多為壟斷資本家服務(wù)的內(nèi)容。與此同時(shí),一些帝國(guó)主義國(guó)家還控制其殖民地的商標(biāo)管理,隨著國(guó)際財(cái)團(tuán)跨國(guó)公司的出現(xiàn),商品商標(biāo)日趨國(guó)際化,一些壟斷資本的大企業(yè),往往在世界各國(guó)對(duì)自己的商標(biāo)普遍進(jìn)行注冊(cè)。從1983年起,現(xiàn)代商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)就在“巴黎同盟”各國(guó)受到以巴黎公約為基礎(chǔ)的國(guó)際工業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù),其作用越來(lái)越大。爾后,世界大多數(shù)國(guó)家都相繼建立了一套完整的法律管理制度,世界性的組織和國(guó)際性的管理制度也逐步建立了起來(lái),這樣就進(jìn)一步促進(jìn)了現(xiàn)代商標(biāo)的發(fā)展。

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