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這是商標注冊的另一個重要條件。商標是用在商品上的一種獨特標志,以便消費者區(qū)別不同的生產(chǎn)者和經(jīng)銷者,這種作就決定于商標本身應當具備的與眾不同的特點。因此,作為商標申請注冊的標志本身,必須具備法律所規(guī)定的條件,才能夠獲得注冊。我國商標法第七條規(guī)定,商標使用的文字、圖形或者其組合,應當有顯著特征,便于識別。這樣“顯著”特征就成為我國商標獲得注冊的應具備的必要條件。因為,商標是區(qū)別商品的標志,如果這種標志不具備“顯著”的特征,顯然就無法把一個企業(yè)的產(chǎn)品同其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。那末,什么是商標的“顯著”特征呢?
所謂顯著特征是指商標的獨特或其可識別性,無論是文字也好,還是圖形也好、都要立意新穎,具有獨特風格,借以和其他同類商品加以區(qū)別的特點。這種能力越強,商標就越顯著,反之,則不顯著。因此,商標本身的文字、圖案要符合商品的特點,柔的商品給人柔的感覺,堅硬的商品給人鋼的感覺。例如,“回力牌”商標用在球鞋上,文字富有寓意,圖案具有特色,較易使人們區(qū)別同類商品;反之,商標采用世人習用的標志,如冬梅、紅梅、熊貓、海鷗等等就容易缺乏顯著的特征。
英國商標法為區(qū)別商標顯著性,采用A部和B部進行注冊,其商標法第九條、第十條對A部和B部注冊商標應具有的顯著性作了不同的明確規(guī)定,在A部注冊商標的,應以獨特或特殊形式,或以獨創(chuàng)的詞或詞組表示岀來,且顯著性要確鑿,否則不能注冊;如要在注冊簿B部注冊商標,就商標注冊或意圖注冊的有關(guān)商品而言,該商標在貿(mào)易過程中,能用于將商標的所有人有聯(lián)系或可能有聯(lián)系的商品,同無此聯(lián)系的商品區(qū)別開來。墨西哥商標法第九十條規(guī)定,構(gòu)成商標的標志應是明顯的和足以辨認的標志或標記?？梢?各國商標法都把顯著與否當成商標構(gòu)成的要素。

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商標應具有顯著特征