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商標(biāo)注冊設(shè)計中應(yīng)注意的問題

(一)不宜使用地理名稱
我國商標(biāo)法雖然沒有明確規(guī)定地理名稱不能用作商標(biāo)。但是,在實踐中對使用縣(含縣級)以上地理名稱原則上是不予批準(zhǔn)的。因為,一個地方的地名不應(yīng)為某一家企業(yè)獨自享用,且國際上大多數(shù)國家都禁止用地名作商標(biāo)。尤其是工業(yè)較發(fā)達的地方名稱,如北京、天津、上海、廣州、重慶等地名在大多數(shù)國家都不能注冊,因為這種商標(biāo)無顯著特征。雖然,我們過去曾批準(zhǔn)了一些這種商標(biāo),如“中華”腺香煙、“北京牌”電視機、“青島牌”啤泗等,但他們一旦到國外去申請注冊商標(biāo),就會發(fā)生困難,往往被駁回。因此在設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)注意不要把地理名稱用著商標(biāo),尤其是外國地理名稱或與外國交界地方共同使用的地理名稱,更要特別慎重,否則可能引起不必要的糾紛。但是,在國內(nèi)過去已用地名作商標(biāo)的仍然有效,原則上是采取今后從嚴(yán)掌握的作法。
(二)提高商標(biāo)設(shè)計水平
在不同政治制度、社會制度、經(jīng)濟制度國家設(shè)計出的商標(biāo),往往反映出這個國家的精神面貌。因此,要使我國商標(biāo)反映出我的社會主義精神,必須根據(jù)各種商品的不同質(zhì)量、規(guī)格、特點和用途,通過商標(biāo)設(shè)計的藝術(shù)手段,美化商品,富以民族風(fēng)格,使商標(biāo)和商品緊密地聯(lián)系在一起,成為商品的一個組成部分,給人們留下了深刻的記憶。因此,商標(biāo)不但要取一個好的名稱,寫幾個漂亮的字或者畫一幅美麗的圖案,而且要突出一定的特點。在商標(biāo)設(shè)計上,也要遵循百花齊放的方針,解放思想,大膽創(chuàng)新。既要講究實際效果,又要講求美術(shù)效果,二者不得舍其一,使商標(biāo)的標(biāo)記作用和美術(shù)作用同時體現(xiàn)出來,把商品裝扮的更加美觀、大方、漂亮,給人深刻的印象。在設(shè)計上要根據(jù)具體商品的特點、對象、圖案色彩、文字風(fēng)格作出符合商標(biāo)要求的質(zhì)量、規(guī)格的商標(biāo)。商標(biāo)的美術(shù)性雖很重要,但處理不好,比如在離品裝潢上把商標(biāo)放在極不顯眼的地方,也會削弱商標(biāo)的作用。在我國,用作商標(biāo)的題材十分廣寬,它可以反映廣大人民群眾意氣風(fēng)發(fā)地建設(shè)社會主義的精神面貌,也可反映建設(shè)成就,尤其是可以反映出我國的悠久歷史,這一切都可以是用著商標(biāo)的題材,為人們的離標(biāo)設(shè)計開闊了眼界,便于在這個基礎(chǔ)上去創(chuàng)新、去提高設(shè)計水平。
(三)符合消費者心理
由文字、圖形或它們的結(jié)合組成的商標(biāo),對消費者心理上的影響、對消費者選擇某種商品往往有一定的關(guān)系,有時甚至起決定性的因素。因此,許多企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)時很繭視這個問題,根據(jù)商品的特點、銷售的對象等各種因素進行研究,然后選擇適合的商標(biāo)。但是,有的企業(yè)對這方面的間題還重視不夠,如對女鞋選用“大象牌”為商標(biāo),這自然不符合婦女的心理要求,一般來說,婦女們講求美觀、纖細(xì),并不希望自己的腳笨大得像大象,大象牌恰好違反了這一心理狀況。因此,可以想象得到以這種商標(biāo)命名的鞋,銷路是不會好的。當(dāng)然,消費者購買物品時的心理是各式各樣的,其對象又不同,有老年人、中年人、青年人,有男人和女人,而他們的文化教育、家庭經(jīng)濟、喜愛都不同,自然在選擇時就各有其求。所以,要根據(jù)他們購買物品時的心理狀態(tài)進行不同的分析。通常情況是,青年人注重式樣,喜歡新穎、美觀的商品;中年人喜歡質(zhì)量好的商品;老年人喜愛樸實、大方的商品。商標(biāo)設(shè)計人就要符合這種需要,不要在老年人衣服上用“玫瑰”之類的商標(biāo);不要在青年人衣服上用“松柏”之類的商標(biāo),比如對年輕的婦女,要抓住她們愛漂亮的心理,選用鮮艷的商標(biāo),比如“蝴蝶”、“鳳凰”等商標(biāo)用于日常選用的商品上,這會使他們想到蝴蝶飛翔的舞姿,象鳳凰般的尊貴,產(chǎn)生美的印象。

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