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名人姓名的商標保護策略

由于我國現(xiàn)行立法和司法實踐中對于知名人物的商品化權(quán)尚未予以保護,名人姓名在商標領(lǐng)域的法律保護主要通過人格權(quán)法、商標法及反不正當競爭法加以保護。名人通過采取適當?shù)牟呗钥梢栽谏虡祟I(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對其姓名的全面保護。
(1)積極的保護
①名人自己注冊商標
我國原《商標法》不允許自然人申請注冊商標,而2001年修訂后的《商標法》已經(jīng)將申請人的主體資格放寬,自然人可以申請注冊商標。從而為名人將自己的姓名申請注冊提供了便利條件。如果名人選擇采用自己的姓名作為商標從事生產(chǎn)經(jīng)營活動,則應(yīng)當具有較強的商標法律意識。我國《商標法》實行的是注冊原則和申請在先原則,一方面,只有注冊商標才享有商標專用權(quán);另一方面,在相同或類似商品上申請注冊的商標,申請在先的將獲得注冊。因此,在名人使用自已的姓名作為商標從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的情況下,應(yīng)當及時將自己的姓名申請注冊。此情形下,如果不進行注冊,則不僅不能禁止他人使用該姓名為商標,而且可能招致他人的惡意搶先注冊。
②通過聯(lián)合使用保護自己的姓名
即使名人對涉足商業(yè)不感興趣,也可以與有興趣的企業(yè)或個人協(xié)商聯(lián)合使用自己的姓名,這是名人在商標領(lǐng)域內(nèi)積極保護自己姓名的另一個有效途徑。在儒家學(xué)說的熏陶之下,我國文人歷史上信奉“重義輕利”的理想,而商人贏利則被認為是“重利輕義”的勾當。而當今社會歷經(jīng)市場經(jīng)濟大潮的洗禮,名人應(yīng)用自己成功的資本從事商業(yè)經(jīng)營已被廣泛認可。從價值評判的角度來看,如果一個人的姓名被利用并且成為產(chǎn)品成功的重要因素,則該人從中取得收益是完全公平合理的。而且,隨著高品質(zhì)產(chǎn)品的推廣,名人的聲譽還可能獲得提升。
通過授權(quán)商家使用自己的姓名為商標應(yīng)當協(xié)商訂立合理界定各方權(quán)利義務(wù)內(nèi)容的協(xié)議。訂立協(xié)議過程中需要注意的問題主要包括:
1)明確商標注冊的問題。申請注冊是姓名在商標領(lǐng)域內(nèi)獲得主動保護的基點,必須予以高度重視。按照現(xiàn)行法律的規(guī)定,存在三種選擇:名人自己注冊許可合作方使用;合作方提出申請注冊;名人與合作方聯(lián)合注冊共有商標。從名人對整個聯(lián)合使用的事宜進行控制的力度來看,名人自己注冊的方式最佳,聯(lián)合注冊共有商標的方式次之,合作方申請注冊的方式應(yīng)為最后的選擇。
2)名人姓名商標的使用范圍。首先應(yīng)當明確使用名人姓名商標的商品或者服務(wù)項目的范圍,在此基礎(chǔ)上可以確定申請商標注冊的商品或服務(wù)項目。如果采用名人自己申請商標許可合作方使用的方式,則還應(yīng)當明確許可使用的時間及地理范圍,當然也可以另外單獨訂立商標使用許可合同來進行約定。
3)質(zhì)量控制條款。由于選擇名人姓名為商標的重要考慮是借用名人的聲望來推介產(chǎn)品,則產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)成為維系雙方合作關(guān)系的重要紐帶。否則,如果合作方生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品質(zhì)量低劣,不僅難以實現(xiàn)贏利目的,反而可能損害名人的良好聲望。因此,合作方應(yīng)當承諾保證其生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品質(zhì)量。
4)贏利目標的設(shè)定。名人的聲望是雙方合作的基點,贏利則是合作的最終目的。當然,由于商業(yè)經(jīng)營風(fēng)險是始終存在的,贏利目標不妨采取較為靈活的方式加以設(shè)定。甲人日
5)利益分配機制。名人提供自己的姓名供合作方使用,理應(yīng)得到合理的回報,回報主要通過利益分配機制來實現(xiàn)。名人收取回報存在兩種選擇:第一,以某一時間跨度為基準(通常為1年)規(guī)定固定額度的收益;第二,與合作方的贏利情況掛鉤的浮動收益,一般采取贏利的百分比。
6)違約責(zé)任。通過訂立違約責(zé)任條款來加強協(xié)議的約束力,可以在將來雙方履行合同過程中出現(xiàn)違約情形時盡快地確定各方責(zé)任、定分止爭。
(2)消極的保護
消極的保護是相對于上述積極的保護措施而言的,主要是指名人姓名被他人在商標領(lǐng)域非法使用時,采取相應(yīng)的法律措施來保護名人的合法權(quán)益。根據(jù)他人非法使用的情形分述如下
①他人在商品或服務(wù)上未經(jīng)名人許可使用其姓名。這類行為侵犯了名人的姓名權(quán),名人可以要求對方停止侵害并賠償損失,如果對方拒絕則可以向人民法院提起訴訟。名人也可以直接向人民法院起訴。
②他人將名人姓名作為商標提出申請注冊。對于該類申請注冊,商標局在進行審查時可以直接引用《商標法》第31條予以駁回。但是,也可能出現(xiàn)該類申請被初步審定并公告的情況。按照法律規(guī)定,自初步審定公告之日起3個月內(nèi)名人可以向商標局提出商標異議,反對該商標被核準注冊。
③他人將名人姓名作為商標已經(jīng)獲準注冊。由于商標異議期只有3個月同時初步審定商標雖然都刊登《商標公告》,但相當比例的公眾并不會關(guān)注每一期公告刊登的內(nèi)容,因此,也可能出現(xiàn)名人未能在規(guī)定期限內(nèi)對損害其姓名權(quán)的初步審定商標提出商標異議,導(dǎo)致該商標核準注冊的情況。此情形下,名人還可以在該商標核準注冊之日起5年內(nèi)向商標評審委員會提出商標爭議申請,請求撤銷該注冊商標。
④變非法使用為合法使用。如果有人未經(jīng)授權(quán)而在商標領(lǐng)域內(nèi)使用名人的姓名,名人除了通過上述的訴訟、商標異議及商標爭議等程序來解決沖突以外,還可以與非法使用人協(xié)商,比照上文所述的聯(lián)合使用的方式,通過訂立許可協(xié)議將對方的使用行為合法化。雖然這種方式對名人而言帶有事后追認的色彩,但較之于訴訟等程序節(jié)約了名人的時間與精力,從某種意義上來說,也推進了名人姓名的商品化進程。

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