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商標(biāo)設(shè)計與企業(yè)決策者的關(guān)系

企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計是企業(yè)決策者的重要責(zé)任之一。
企業(yè)決策者應(yīng)深知商品設(shè)計與開發(fā)產(chǎn)品關(guān)系企業(yè)存亡。而設(shè)計(包括商標(biāo)計)創(chuàng)新經(jīng)營和社會使命，三者共同成為企業(yè)發(fā)展的鐵三角。企業(yè)的目的,是為了創(chuàng)造新的價值,并將這些價值提供給大眾社會,然后進(jìn)一步發(fā)展,創(chuàng)造更大價值。所以開發(fā)、創(chuàng)造新商品就需對商品的名稱、商標(biāo)設(shè)計、廣告設(shè)計要進(jìn)行全盤的設(shè)計策劃,需要投入資金。
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計是打開商品市場的有力武器。現(xiàn)代社會是一個成熟的社會,對于創(chuàng)新的明待很大,而且又屬于技術(shù)的年代,企業(yè)界在這些情勢下,應(yīng)鼓勵商標(biāo)設(shè)計人員,有所創(chuàng)新許多企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)感。然而,不把商標(biāo)及其它設(shè)計創(chuàng)新置于更廣闊的視野上,便無法持續(xù)發(fā)展。一個好的商標(biāo)設(shè)計是一個企業(yè)形象的代表,一個企業(yè)的精神面貌。
我國的許多企業(yè)決策者對商標(biāo)設(shè)計的觀念、價值非常淡薄,認(rèn)為商標(biāo)設(shè)計只要隨便找個人畫畫就行了,草草行事往往商標(biāo)設(shè)計出現(xiàn)視覺上的各種失誤,影響了企業(yè)形象。有的企業(yè)經(jīng)營者由于文化素質(zhì)低下,不知畫畫與設(shè)計的目的不同要求不同,隨意給設(shè)計者定要求。如一個企業(yè)要設(shè)計“孔雀”商標(biāo),要求設(shè)計人員象畫畫一樣,將“孔雀”的色彩、羽羚、金翠一絲一絲的畫出來,使得商標(biāo)設(shè)計失去了它的某些本身的意義和作用。
可以說,目前國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計落后的很重要的一個原因是企業(yè)決策者文化素質(zhì)低下及商標(biāo)的價值意識淡薄。他們不懂得商標(biāo)在經(jīng)營戰(zhàn)略中的作用。因而不采用慎重的態(tài)度,不肯在此方寸之地花費(fèi)錢財與人力,發(fā)揮設(shè)計人員的創(chuàng)新意識。
另一方面,商標(biāo)設(shè)計人員也嚴(yán)重地表現(xiàn)出設(shè)計意識陳舊,表現(xiàn)方法單調(diào),圖形處理往往還過于寫實(shí)、瑣碎。設(shè)計的占位不明確,對圖形、文字處理、組織、空間比例等關(guān)系處理不嚴(yán)格、周到。因而傳播信息不準(zhǔn)。有些設(shè)計者還表現(xiàn)出草草勾劃幾個草圖,抄襲模仿一些現(xiàn)代的商標(biāo),缺乏一種職業(yè)感和社會責(zé)任感。
以上這些情況都導(dǎo)致了我國商標(biāo)設(shè)計落后的根本原因。我們的企業(yè)決策者,對商標(biāo)在竟競爭中發(fā)揮的作用,應(yīng)引起高度的重視,不能憑自己的興趣、喜好而定。這種商標(biāo)設(shè)計往往會過于草率,定位不準(zhǔn),影響企業(yè)形象的傳達(dá)和創(chuàng)造;一旦在消費(fèi)者視覺中形成不好的印象,將使企業(yè)無法擺脫和挽回影響。
因此,國外許多企業(yè)把商標(biāo)的設(shè)計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上并積極鼓勵設(shè)計者大膽創(chuàng)新,提供各種條件。
設(shè)計,包括商標(biāo)設(shè)計,是關(guān)系企業(yè)前途,企業(yè)生存力的重要因素。我國的企業(yè)決策者應(yīng)充分發(fā)揮商標(biāo)設(shè)計者的創(chuàng)造意識,稿子出臺后,不能憑自己,或者周圍幾個人來確定,也不能象世間的會議一樣,不以調(diào)整意見至合意或處處擺平為目的。要將商標(biāo)進(jìn)行發(fā)布、測試信息反饋,最后選定反饋效果最佳之設(shè)計。
美國在六十年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種新的戰(zhàn)賂——“CI戰(zhàn)略”體系( CORPORATEIDENTITY SYSTEMS),意思是“企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計”,或稱“企業(yè)形象體系”。
“CI戰(zhàn)略”體系是一套完整的宣傳體系,它將企業(yè)形象向各個領(lǐng)城滲透、擴(kuò)張的整個宣傳策略與措施,有意識的造就一個有個性化的企業(yè)形象。以至在人們的心目中達(dá)到根深蒂固的印象。
“CI戰(zhàn)略”是關(guān)系到企業(yè)現(xiàn)在及將來的全方位的傳播與擴(kuò)張策略。它實(shí)際上是一項龐大的系統(tǒng)工程,要調(diào)動語言學(xué)家、心理學(xué)家、社會學(xué)家、圖形設(shè)計師、攝影師等共同合作完成。它的發(fā)布是一個經(jīng)過了極嚴(yán)肅認(rèn)真,并在條理性、可靠性、功能性、統(tǒng)一性上作反復(fù)研究而得出的。它的實(shí)施有一套嚴(yán)密的計劃和具體規(guī)則頒發(fā)給國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu),在進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳活動中,均須依照規(guī)定執(zhí)行,以便在廣告宣傳中給人有條不紊的一致性,強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象的印象。
自然,商標(biāo)是“CI戰(zhàn)略”必不可少的組成部分。這就要求商標(biāo)與整個“CI戰(zhàn)略”保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。可見“CI戰(zhàn)略”對商標(biāo)設(shè)計的要求更高了。

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古寶雞贛州安順遼陽銅陵南平江門

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