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中外著名商標(biāo)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)通過視覺形象及其可視特征已逐漸克服了語言和文字的障礙,運(yùn)用藝術(shù)語言非常精煉而又大眾化,為世界各國人民所理解和賞識(shí)。世界各國包括我國在內(nèi)的千百萬商標(biāo)中,產(chǎn)生了很多被人所喜愛和接受的商標(biāo);這些商標(biāo)設(shè)計(jì),包含了設(shè)計(jì)師的智慧和無限的創(chuàng)造性。他們的設(shè)計(jì)構(gòu)思、設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)方法等等都是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。下面選擇一些中外著名商標(biāo)給以分析評(píng)價(jià)。
1.“柯達(dá)”與“富士”商標(biāo)
在世界的感光膠片業(yè)中,知名度最高的是美國的“柯達(dá)”商標(biāo)和日本的“富士”商標(biāo)。這兩個(gè)商標(biāo)都是文字型商標(biāo)。“柯達(dá)”商標(biāo)的設(shè)計(jì),充分利用黑白正負(fù)形把公司名稱第一個(gè)字母“K”字處理成負(fù)形,與名稱“ Kodak”相呼應(yīng)并用紅、黃兩色(黃底紅字)的強(qiáng)烈對(duì)比,具有很強(qiáng)的視覺識(shí)別力和信息傳播效果,讓人體會(huì)商品質(zhì)之商品及色彩飽和的內(nèi)在涵意。紅、黃兩色的組合成為柯達(dá)公司色彩的象征。
后起之秀的日本“富士”商標(biāo),能夠在競(jìng)爭(zhēng)中贏得現(xiàn)有的信譽(yù)和地位;與公司在商標(biāo)設(shè)計(jì)上所費(fèi)的苦心分不開的它是由Fuj字母構(gòu)成一個(gè)外形外形極象膠卷包裝外殼,字母的組合方中有圓,疏密合理。商標(biāo)放置在包裝盒上很協(xié)調(diào)。商標(biāo)的色彩乃是富士公司的象征紅色商標(biāo)圖形,白色底子,再配以大面積的綠色,充分傳達(dá)出膠卷的性質(zhì)特點(diǎn)。富士商標(biāo)的綠色以其鮮艷、悅目的視覺效果,已成為名符其實(shí)人人皆知的“富士綠”了。并成功地設(shè)計(jì)出足與“柯達(dá)”商標(biāo)相媲美的商標(biāo)。
2.日本的美能達(dá)”( Minolta)商標(biāo)
“美能達(dá)”商標(biāo)在世界的同類商標(biāo)設(shè)計(jì)中是出類拔萃別具一格的。它取“美能達(dá)”字母中的O宇來創(chuàng)造鑷影鏡頭鏡片形;光感很強(qiáng),體現(xiàn)出現(xiàn)代高科技的嚴(yán)密性和精確性,完整準(zhǔn)確地傳達(dá)出了產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。商標(biāo)圖形本身具有高質(zhì)量的象征,拉丁字母字體選擇輪廓清晰挺拔很有機(jī)械制造感的黑體變體,放置在照相機(jī)上非常協(xié)調(diào)。商標(biāo)高度示意了光學(xué)產(chǎn)品的特征和時(shí)代感。
3.“日立”“萬寶”電器商標(biāo)
日本“日立”商標(biāo)采用漢字“日”與“立”二字來構(gòu)成圖形。其中“日”字位據(jù)中間,既是文字,又是日本國旗圖形中的太陽圖案。“日”字的外圍圓與“立”字的二橫一豎構(gòu)成“立”字;既是“立”字”又是一人形站在地平線上,象征公司如旭日東升和所具的生命力。外圍的擴(kuò)展箭頭,突破了圓形的封閉感,象征公司的業(yè)務(wù)是全方位的。它采用的是象征與比喻的方式來構(gòu)成的。
廣州“萬寶電器”公司的商標(biāo),在國內(nèi)商標(biāo)設(shè)計(jì)中是成功的例它是由拉丁字母“W”組成一個(gè)簡潔的圖形,配以“萬寶電器”的英文與中文,組織安排合理,中文字體也設(shè)計(jì)得相當(dāng)高明和別具特色,與電器產(chǎn)品協(xié)調(diào)自然。整個(gè)商標(biāo)很完整,精致、嚴(yán)格。
93.“可口可樂”、“雪碧”“芬達(dá)”商標(biāo)“可口可樂”商標(biāo)是Coa-Cola)的字體變化商標(biāo),它采用紅色的底子來襯托白色的文字,并將拉丁字母變化成與飲料的感覺相一致。在字體下面增加一條波狀線,粗細(xì)弧度變化極其協(xié)調(diào)流暢,與文字溶為一體,表現(xiàn)出其無限的涵意和生命力。
“雪碧”、“芬達(dá)”商標(biāo)的設(shè)計(jì)各具特色。尤其是將中文字體設(shè)計(jì)到如此水平,在國內(nèi)是少見的商標(biāo)的文字字體的比例、形狀、彎曲等等,部處殫得精致美觀,視覺效果很好。尤其是將雪碧中的“碧”字的一點(diǎn)(是檸檬形象的高度抽象)和芬達(dá)中“達(dá)”字的一點(diǎn)(蘋果的葉子的高度象征)進(jìn)行點(diǎn)綴處理,使呆板的之欲出,恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出兩個(gè)商標(biāo)各自要傳播的信。
4?！坝婪肌鄙虡?biāo)
南源永芳集團(tuán)公司的“永芳”商標(biāo)是化妝品類的商標(biāo);采用圓頭中文字體,顯得柔和、優(yōu)美、大方;與化妝品的特點(diǎn)、性質(zhì)協(xié)調(diào)一致。平
5.“露美”、“美加凈商標(biāo)
上海莊臣化妝品有限公司的商標(biāo)設(shè)計(jì)是我國化妝品行業(yè)中商標(biāo)設(shè)計(jì)最優(yōu)秀的企業(yè)之一。其中“露美”商標(biāo)有中文、英文和圖形的三種,見圖1至圖5。中文“露美”采用行書字體,瀟灑、美觀。英文“Rυby”’,略褙連俸書寫,顯得幽雅、大方。圖形商標(biāo),將“R”字懸進(jìn)行處理變化,形成一個(gè)負(fù)形的女性側(cè)面像,線條協(xié)調(diào)、自然而流暢。
“美加凈”是該公司的又一著名商標(biāo)。中文讀音晌亮、含義帶有暗示性,尤為巧妙的是該商標(biāo)的英文字母設(shè)計(jì),“ MAXAM”。共優(yōu)點(diǎn)在于:①與中文“美加凈”讀者相吻合;②字母排列從左向右與從右向左是相同的,即以X為中心,“MA”與“AM”形成對(duì)稱。盡管這是一個(gè)創(chuàng)造性的詞匯,但極易被人們記憶。
6.“益友”商標(biāo)
浙江省嘉興電冰箱廠的冰箱商標(biāo)“益友”,在設(shè)計(jì)上也是獨(dú)運(yùn)匠心。將“ YiYou”的兩個(gè)“Y”變形為正方形加以設(shè)計(jì)。商標(biāo)工整、簡潔、大方,又與冰箱產(chǎn)品的性能、外觀相協(xié)調(diào),相吻合。
7.“貢”字商標(biāo)、“青春寶”商標(biāo)
這兩個(gè)商標(biāo)的共同特征是利用漢字的形式美,而不加過多的修飾。“貢”字商標(biāo)是杭州西湖龍井茶葉公司的茶葉商標(biāo)。它不僅讀音響亮,而且巧妙地利用了“貢”這個(gè)漢字的內(nèi)容上的優(yōu)點(diǎn)和形式上的美感。具有歷史傳統(tǒng)性,因而帶有可信賴的暗示,同時(shí)又具有外形端莊、古樸的形式美。
“青春寶”商標(biāo)是抗州“青春寶”公司的藥品商標(biāo)。采用“青”、“春”、“寶”三個(gè)漢字,同樣具有內(nèi)容與形式上的美感,同時(shí)采用蒼勁有力的行書字體,使該商標(biāo)給人以豐富的喉想。
8.“通力”商標(biāo)
“通力”商標(biāo)用于五金電器產(chǎn)品。
“通力”商標(biāo)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)在于利用字母“”“L”形成一個(gè)圓形,并用箭頭,使圓環(huán)有運(yùn)動(dòng)感,除形式上的簡潔、美觀外,還與其所使用的產(chǎn)品有較巧妙的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。它是浙江省甌?？h靈通電器開關(guān)廠使用的商標(biāo),其設(shè)計(jì)人也就是該廠廠長、青年企業(yè)家孫紹平先生。
9.“前列康”、“索尼”商標(biāo)
這兩個(gè)商標(biāo)一個(gè)是淅江康恩貝制藥公司的藥品商標(biāo),另一個(gè)是目本索尼電器公司的電器產(chǎn)品商標(biāo)。之所以將兩者放在一起進(jìn)行介紹,是因?yàn)檫@兩個(gè)商標(biāo)有一個(gè)共同點(diǎn),即都對(duì)文字進(jìn)行了創(chuàng)造?！扒傲锌怠鄙虡?biāo)名稱是該廠獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)詞匯。1989年曾有企業(yè)向國家標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出“前列康”商標(biāo)注冊(cè)不當(dāng),要求撤銷的申請(qǐng)。同年12月12日商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出決定,認(rèn)為“前列康”是該公司獨(dú)創(chuàng)的名稱,與“前列”是不同的詞匯,因而認(rèn)為“前列康”商標(biāo)應(yīng)予注冊(cè),維持該商標(biāo)的合法性。
“索尼”是英文“Sony”的漢譯。在英文中不存在Sony這個(gè)詞匯:。但該公司在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),創(chuàng)造性地將S.0.N,Y四個(gè)字母拼在一起,讀音響亮,便于記憶,成為世界名牌商標(biāo)。
由此可見,商標(biāo)名稱的命名不能拘泥于現(xiàn)有的詞匯,這樣出現(xiàn)重復(fù)的概率要絕對(duì)小于采用現(xiàn)成的詞匯。這不能不說是一條好思路。
10.奔馳”、“三菱”商標(biāo)
這兩個(gè)商標(biāo)都釆用標(biāo)準(zhǔn)對(duì)稱的形式圖形是抽象幾何形狀?！氨捡Y”商標(biāo)是德國設(shè)計(jì)風(fēng)格的典型代表:靜穆蒼勁,在規(guī)律化中表現(xiàn)工整、均齊;具有冷靜、嚴(yán)肅的感覺。
“三菱”商標(biāo)是日本東方風(fēng)格的代表作品。商標(biāo)中的“三顆鉆石”因襲了士佐藩主山內(nèi)家的紋章“三柏”創(chuàng)造出傾向于中心構(gòu)成和圍繞個(gè)中軸線的室間布局,用概括的形象直接正面的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師從民族的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)中發(fā)掘閃光的東西來充實(shí)到現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)中,同時(shí)又溶進(jìn)西方構(gòu)成設(shè)計(jì)的法則。

標(biāo)簽：荊門烏海常州三門峽寶雞崇左海西

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