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什么是文字商標(biāo)?
文字商標(biāo)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成,使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。文字,包括漢字、漢語拼音字母、我國(guó)少數(shù)民族文字、外國(guó)文字及數(shù)字。文字商標(biāo)的文字書寫不拘一格,正、草、隸、篆,橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標(biāo)易認(rèn)、易記、易于呼叫的特點(diǎn),以便于消費(fèi)者目及則意達(dá)。
文字商標(biāo)如同其它商標(biāo)一樣,必須具有顯著性,不得與指定商品相混淆,即文字商標(biāo)不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在乒乓球商品上使用“乒乓”,不能在自行車商品上使用“腳踏車”、“單車”作為商標(biāo)。文字商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè),不得擅自改變書寫方式或增刪文字。由于文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果好、易認(rèn)、易記等特點(diǎn),因而,商標(biāo)設(shè)計(jì)越來越趨向于文字化。文字商標(biāo)的表現(xiàn)形式,大多是直接表述(直白),如“聯(lián)想”、“娃哈哈”、“健力寶”、“長(zhǎng)江”、“長(zhǎng)城”、“黃山”、“黃河”等;有些文字商標(biāo)則是將文字的抽象思維與形象思維相結(jié)合的表達(dá)方式。如“999”、“永久”商標(biāo)等。
什么是圖形商標(biāo)?
圖形商標(biāo)是指用幾何圖形或其他圖案構(gòu)成、使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)具有直觀、易認(rèn)、易記、易想象、便于識(shí)別等特點(diǎn),且不受語言文字的制約,無論在何種語言文字的國(guó)度,也無論婦孺老幼,消費(fèi)者只需看圖即可識(shí)牌但圖形商標(biāo)在不同的語言環(huán)境,也有不易呼叫的弊端,特別是較抽象的圖形商標(biāo),因沒有具體稱謂,而有礙人們口頭交流,不便于廣告宣傳,從而影響品牌的拓展。從商標(biāo)歷史的演進(jìn)上看,圖形商標(biāo)比文字商標(biāo)要早得多。早期的圖形商標(biāo)大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺(tái)樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,通過實(shí)踐認(rèn)知,那種繁雜的圖形商標(biāo)越來越少,而將文字商標(biāo)藝術(shù)化、圖形化及將圖形商標(biāo)簡(jiǎn)約化的越來越多。文字與圖形的相互滲透,越來越為商標(biāo)設(shè)計(jì)者和企業(yè)界所青睞,如北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。

標(biāo)簽：常州烏海寶雞崇左三門峽荊門海西

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