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廣告語能申請商標(biāo)注冊且有必要嗎
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根據(jù)規(guī)定,目前我國對包括廣告語在內(nèi)的語音識別標(biāo)志即聽覺(音響)標(biāo)志尚未納入法律保護(hù)的范圍。故廣告語的語音識別標(biāo)志不可以申請商標(biāo)注冊(但有的國家是可以作為商標(biāo)申請注冊的,如美國。人們使用電腦開機(jī)后聽到的音樂聲就是注冊商標(biāo),稱為聽覺商標(biāo))。不過,作為廣告語的文字表達(dá)方式,其所涉及的商品或服務(wù)只要能夠與他人相區(qū)別,是可以申請商標(biāo)注冊的。
如使用在床上用品上的“夢蘭”商標(biāo),其廣告語為“夢蘭,好夢開始的地方”,就申請了商標(biāo)注冊。
又如,使用在豆奶粉商品上的“維維”商標(biāo),其廣告語為“維維豆奶,歡樂開懷”,“歡樂開懷”亦為注冊商標(biāo)。
廣告語的文字注冊成商標(biāo),可以對企業(yè)的無形資產(chǎn)起到防護(hù)作用。同時(shí),一則好的的廣告語、經(jīng)典廣告詞,其構(gòu)思、創(chuàng)意也是頗費(fèi)周折的,“得來全不費(fèi)功夫”比較偶然少見,大多需要“踏破鐵鞋”費(fèi)運(yùn)籌。所以,好的廣告詞本身也是人們智力勞動的成果與結(jié)晶,也屬于無形資產(chǎn)范疇,也需要加以運(yùn)用和保護(hù)。因?yàn)?廣告語成為注冊商標(biāo)后,他人若想在相同或類似商品上對此廣告語釆用拆分的方法,比如在床上用品上申請注冊“好夢”商標(biāo),在豆奶粉商品上申請注冊“樂懷”、“開懷”、“歡樂”商標(biāo),則會因與在先權(quán)利相沖突而徒勞無功。


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