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鑒于馳名商標是一個客觀事實,是否認定,它總是存在的。而認定馳名商標的目的是為了保護商標專用權(quán),也就是說,客觀存在的馳名商標在現(xiàn)實中有被侵權(quán)損害的事實時,可以通過行政途徑來認定馳名商標,以實施法律救濟,制止侵權(quán)行為。
目前,在我國申請認定馳名商標的法定情形必須具有兩個方面的四種情節(jié)之一的方可進行申請,即所謂“案由”成立的以下情形：
1.權(quán)利人的商標未在中國注冊時的情形
在相同或類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的;
在相同或者類似商品上擅自使用與他人未在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標,容易導致混淆的;
2.權(quán)利人的商標已在中國注冊時的情形
在不相同或者不類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已在中國注冊的馳名商標,容易誤導公眾,致使馳名商標注冊人的利益可能受到損害的;
在不相同或者不類似的商品上擅自使用的商標是復制、擎仿或者翻譯他人已在中國注冊的馳名商標,容易誤導公眾,致使馳名商標注冊人的利益可能受到損害的。
上述第一個方面,指的是權(quán)利人使用的商標事實上已經(jīng)馳名但未在中國注冊,即未注冊商標,包括國內(nèi)外的未注冊商標均可以申請認定馳名商標,如使用在餐飲、飯店上的“小肥羊”商標,使用在五金工具上的“飛達”商標等,認定馳名商標時,都不是注冊商標。
未注冊商標申請認定馳名商標的前提是:他人在同類或類似商品(包括服務(wù))上申請注冊或擅自使用的商標與權(quán)利人的未注冊商標構(gòu)成相同或者近似,易于混淆的。但是,未注冊商標被認定為馳名商標的只在少數(shù)。因為,我國對商標確權(quán)實行的是注冊原則。故此,對未注冊商標申請認定馳名商標的,不宜倡行。
上述第二個方面,指的是權(quán)利人使用的商標事實上已經(jīng)馳名且已在中國注冊,但他人在不相同或不類似商品(包括服務(wù))上申請注冊或擅自使用的商標與權(quán)利人的商標構(gòu)成相同或近似,誤導公眾,致使該馳名商標權(quán)利人的利益可能受到損害的,均可以申請認定馳名商標,也就是所謂“跨類保護”或“擴大保護”。事實上,在現(xiàn)有認定的馳名商標中,絕大多數(shù)是此種情形(參見《商標法》第十三條)。

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什么情形可以申請認定馳名商標