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刑法對網(wǎng)絡(luò)空間中商標的功能異化應(yīng)有所回應(yīng)

面對商標在網(wǎng)絡(luò)中所發(fā)生的功能異化,現(xiàn)有的刑事立法應(yīng)該給予關(guān)注。換言之,對法益保護的內(nèi)容,應(yīng)當進行規(guī)范類的考察,即從刑法理論上乃至刑事司法上看,網(wǎng)絡(luò)空間中的商標冒用行為所侵犯的法益是什么,即刑法對于網(wǎng)絡(luò)空間中的商標冒用行為的打擊,其保護客體是什么。概言之,面對網(wǎng)絡(luò)空間中商標冒用行為的日益猖獗,刑事立法和司法應(yīng)當對商標功能異化給予足夠的關(guān)注。
客觀地講,由于網(wǎng)絡(luò)空間中商標產(chǎn)生了異化于傳統(tǒng)商標的“網(wǎng)絡(luò)功能”,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間中的商標冒用行為產(chǎn)生了極大的社會危害性,而這些行為在現(xiàn)實社會中可能根本就不會對商標權(quán)人產(chǎn)生實質(zhì)的影響。正因為如此,網(wǎng)絡(luò)空間中的商標冒用行為在很大范圍內(nèi)沒有得到立法者與刑法研究者應(yīng)有的重視。
一般認為,在現(xiàn)實社會中,商標主要有三類傳統(tǒng)功能:①標示商品來源。這種功能的本質(zhì)在于使商品與其他同類商品的生產(chǎn)銷售廠商所區(qū)別,形成自己的獨有“招牌”以吸引顧客。②保證商品品質(zhì)及商品信譽。這一功能的本質(zhì)是對第一種功能,即標識商品來源的加強,只有充分保證商品的信譽,才能使自己的品牌發(fā)展壯大。③廣告功能。這種功能的本質(zhì)是在前兩種功能的基礎(chǔ)上所形成的,是對前兩種功能的體現(xiàn)。
因此,不難看出,傳統(tǒng)商標的經(jīng)濟價值和功能主要體現(xiàn)在商標的標識功能以使商品與其他同類商品的生產(chǎn)銷售廠商所區(qū)別。但是,在網(wǎng)絡(luò)空間中,商標的以上標識功能、保證功能、廣告功能被網(wǎng)絡(luò)進行了無限放大。與此同時,網(wǎng)絡(luò)的開放性和便捷性使商標的標識商品來源功能得到了充分的發(fā)揮,并隨之帶來了爭奪網(wǎng)絡(luò)市場占有份額的“商標大戰(zhàn)”。誠如有學(xué)者指出:“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,尤其是電子商務(wù)的突飛猛進使得網(wǎng)上爭奪顧客注意力的競賽日趨變得白熱化,已經(jīng)有人將這場戰(zhàn)爭稱為爭奪‘眼球’的大戰(zhàn)。誰能夠鎖定客戶的注意力誰就可以在網(wǎng)絡(luò)空間中生存和發(fā)展?！?2)在這種背景下,各種不正當競爭和商標冒用行為隨之在網(wǎng)絡(luò)空間中迅速發(fā)展。因此,刑事立法和司法不能再將目光僅僅局限在傳統(tǒng)的商標冒用行為之中。正如前述,在現(xiàn)實社會中的商標冒用行為可能沒有任何危害性,甚至根本不被叫做“商標冒用”。而在網(wǎng)絡(luò)空間中,由于網(wǎng)絡(luò)的特有屬性,加之商標在網(wǎng)絡(luò)空間中的功能異化,使得刑法關(guān)注這一網(wǎng)絡(luò)異化現(xiàn)象越來越具有必要性和緊迫性。

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