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構(gòu)成商標(biāo)聯(lián)想的因素

聯(lián)想的前提必須是商標(biāo)具有較強的顯著性和知名度,普通商標(biāo)或弱商標(biāo)不存在聯(lián)想的問題。與普通商標(biāo)相比,著名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)擁有更強的顯著性和知名度。針對著名商標(biāo)或者強商標(biāo)是否被聯(lián)想受到損害,一般釆取三步分析法:首先,商標(biāo)必須在被告產(chǎn)品市場具有較高的知名度;其次,商標(biāo)必須相同或非常近似;最后,購買被告產(chǎn)品的多數(shù)消費者必須將被告商標(biāo)主要與原告的商標(biāo)聯(lián)想到一起。
(一)商標(biāo)的顯著性
商標(biāo)的顯著性無疑是構(gòu)成聯(lián)想的因素之一,但僅僅具有注冊商標(biāo)所需的相對顯著性并不足以產(chǎn)生聯(lián)想。由于聯(lián)想主要針對未經(jīng)許可使用著名商標(biāo)、強商標(biāo)或者馳名商標(biāo),從而使消費者心目中代表唯一、獨特的商標(biāo)形象降低,如果不存在這種唯一、獨特的商標(biāo)形象或者說絕對顯著性,則不可能出現(xiàn)聯(lián)想。因此在認定個商標(biāo)是否知名或著名時列舉的主要因素之一就是商標(biāo)的顯著性。當(dāng)然,這里所說的顯著性顯然應(yīng)該指絕對顯著性。
(二)沒有正當(dāng)理由
馳名商標(biāo)保護的一個十分重要的原則是,判定馳名商標(biāo)注冊人權(quán)益是否受到損害時,應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的獨創(chuàng)性和馳名程度因此,被告對一個標(biāo)記的使用是否正當(dāng)在很大程度上取決于原告商標(biāo)的獨創(chuàng)程度。原告商標(biāo)獨創(chuàng)性越強,被告使用的理由就越不能成立。原告商標(biāo)的獨創(chuàng)性和被告的使用沒有正當(dāng)理由實際是個問題的兩個方面。1999年出臺的美國《制止網(wǎng)上占地消費者保護法》中,為了保護真正的域名所有人,打擊的對象也只是那些沒有任何正常理由的域名搶注人。
(三)非競爭關(guān)系
傳統(tǒng)的商標(biāo)保護都是建立在競爭關(guān)系上的,但聯(lián)想的發(fā)生其實與商品是否存在競爭關(guān)系無關(guān)。所謂無關(guān),是指無論商品或服務(wù)是否存在競爭關(guān)系,都有可能產(chǎn)生聯(lián)想。認為只有存在競爭關(guān)系的商標(biāo)才可以發(fā)生侵權(quán),這無疑是受傳統(tǒng)混淆理論的局限而認為只要存在競爭關(guān)系就不會聯(lián)想,則又走入另一誤區(qū)。
正如我們在聯(lián)想的定義中得知,聯(lián)想可以從商標(biāo)和商品或服務(wù)兩個方面展開。其中,在不同的商品或服務(wù)上產(chǎn)生聯(lián)想顯然就不存在競爭關(guān)系,如 KODAK膠卷和自行車。而不同商標(biāo)之間產(chǎn)生的聯(lián)想,則完全可能來自同一競爭的商品或服務(wù),例如“西來順東來順”同樣經(jīng)營涮羊肉。所以,商品或服務(wù)是否具有競爭關(guān)系并不重要。
WIPO在《反不正當(dāng)競爭保護示范法及其注釋》中認為,該規(guī)定不僅適用于利害關(guān)系人之間存在直接競爭的情形,同樣也適用于利害關(guān)系人之間不存在直接競爭的情形。因為行為人的行為盡管不是直接指向其競爭對手,但仍然可能通過提高該行為人針對其他競爭對手的競爭力影響市場競爭。例如,某人在完全不同的商品上使用不屬于自己的商標(biāo),通常不會同商標(biāo)所有人發(fā)生競爭,但仍然同競爭有關(guān),因為商標(biāo)使用人相對于沒有使用該商標(biāo)的競爭對手而言,就有一種不正當(dāng)?shù)睦?從而會促進使用人商品的銷售。
事實上,商品或服務(wù)之間競爭與否與聯(lián)想是否會發(fā)生并沒有必然的關(guān)系,商品或服務(wù)之間有競爭關(guān)系的商標(biāo)可能不夠近似但并不妨礙產(chǎn)生聯(lián)想,而商標(biāo)在相同或十分接近的情況下即使使用在非競爭的商品上仍然可能產(chǎn)生聯(lián)想。

標(biāo)簽：安康赤峰秦皇島濟寧玉溪黑河遼寧拉薩

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