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商標(biāo)的合法性是指商標(biāo)標(biāo)志不得違反法律禁止性規(guī)定。各國(guó)根據(jù)自己國(guó)家的實(shí)際情況都對(duì)可以作為商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作出規(guī)定，并明確列舉不得作為商標(biāo)使用或者注冊(cè)的標(biāo)志。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)記包括：(1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；(3)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；(4)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；(6)帶有民族歧視性的；(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的；(8)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。上述被禁止的標(biāo)記不僅不能注冊(cè)，還不可以使用在商品或者服務(wù)上。通過(guò)分析這些被禁止的標(biāo)記可知，這些標(biāo)記要么和國(guó)家、國(guó)際組織使用的標(biāo)記有關(guān)，如果作為商標(biāo)將會(huì)損害國(guó)家、國(guó)際組織的威嚴(yán)；要么與一國(guó)的公序良俗有關(guān)，如果作為商標(biāo)將會(huì)損害該國(guó)的整體利益；要么與虛假、夸大宣傳有關(guān)，如果作為商標(biāo)將損害該國(guó)消費(fèi)者的利益。這些都是這些標(biāo)記不得作為商標(biāo)使用的絕對(duì)事由。
另外，《商標(biāo)法》還規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。但是，已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。禁止使用地名作為一般商標(biāo)的理由是，屬于該地的自然人、法人均可以合法使用地名，將地名作為專(zhuān)屬權(quán)利限制了地名的合法使用；地名缺乏顯著性，難以將不同生產(chǎn)者的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)；允許地名注冊(cè)為商標(biāo)會(huì)影響地理標(biāo)志權(quán)利，也會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。地名因?yàn)樯鲜鲈虿坏米鳛樯虡?biāo)使用和注冊(cè)，而且不可以通過(guò)使用來(lái)獲得顯著性，進(jìn)而注冊(cè)為商標(biāo)。但是，如果地名有第二涵義，即除表明地點(diǎn)以外的其他意義的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。典型的例子是，“鳳凰”在我國(guó)是一個(gè)地名，但是還是一種鳥(niǎo)類(lèi)的名稱，因而可以獲得注冊(cè)。

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商標(biāo)的合法性