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商標(biāo)權(quán)主體產(chǎn)生的途徑可以分為原始取得和繼受取得。
商標(biāo)的原始取得是指商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生后的首次取得。縱觀各國(guó)做法，原始取得的方式又可以分為根據(jù)使用取得商標(biāo)權(quán)、根據(jù)注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)、根據(jù)使用或注冊(cè)均可取得商標(biāo)權(quán)。使用取得商標(biāo)權(quán)將商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)授予先使用人，體現(xiàn)了商標(biāo)的功能和價(jià)值，但是卻不利于權(quán)利的確定，主張先使用的商品生產(chǎn)者難以證明其先使用的具體時(shí)間，其他生產(chǎn)者也不知道自己使用的商標(biāo)是否已經(jīng)被人先使用，商標(biāo)權(quán)利處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。除美國(guó)外，現(xiàn)在很少國(guó)家采取使用在先取得制度。大多數(shù)國(guó)家均規(guī)定將商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)授子在國(guó)家機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的申請(qǐng)人，即根據(jù)注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)?！渡虡?biāo)法》采取的是自愿注冊(cè)制度，即除了必須使用注冊(cè)商標(biāo)的人用藥品和煙草制品外，商標(biāo)使用者可以自由決定是否注冊(cè)商標(biāo)。不過(guò)，法律保護(hù)的是注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)可以使用，但是如果侵犯其他注冊(cè)商標(biāo)權(quán)時(shí)則構(gòu)成侵權(quán)。注冊(cè)取得商標(biāo)制度使得商標(biāo)權(quán)利歸屬更加明確和透明，但卻容易引發(fā)“搶注”的出現(xiàn)，即將他人商標(biāo)注冊(cè)為自己所有。為解決這一問(wèn)題，很多國(guó)家在規(guī)定根據(jù)注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)時(shí)，又認(rèn)可了一些商標(biāo)的在先使用的權(quán)利。《商標(biāo)法》第31條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！笨梢?jiàn)，法律將在先使用的權(quán)利并不是給予一切標(biāo)記，而是經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，而這類(lèi)商標(biāo)也往往容易被搶注。
商標(biāo)繼承、企業(yè)合并后的概括承受等。商標(biāo)不能脫離商品以及商品生產(chǎn)者獨(dú)立存在，因?yàn)樯虡?biāo)的作用是區(qū)別商品的出處，但是商標(biāo)作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)卻可以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人要簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，經(jīng)主管機(jī)商標(biāo)的繼受取得是指商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移后的再次取得。商標(biāo)繼受取得的方式有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、關(guān)核準(zhǔn)并公告后，受讓人才取得商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)。為保證商品質(zhì)量，《商標(biāo)法》第39條要求受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

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