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中國(guó)品牌被惡意搶注
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由于缺乏品牌意識(shí)，中國(guó)很多企業(yè)好不容易辛辛苦苦打造出了知名品牌，卻在走出國(guó)門時(shí)遇到了障礙，這就是品牌商標(biāo)被搶注。國(guó)外企業(yè)視品牌為生命，非常重視品牌商標(biāo)的保護(hù)，而中國(guó)很多企業(yè)缺乏包括商標(biāo)保護(hù)在內(nèi)的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)，有近5萬個(gè)商標(biāo)由于沒有及時(shí)注冊(cè)而失去了商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有15%的品牌商標(biāo)被外國(guó)惡意搶注，其中80個(gè)商標(biāo)在印尼被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注?！拔寮Z液”“紅星”“杜康”“瀏陽河”等白酒品牌都已被外國(guó)搶注。2005年3月，包括“海信”在內(nèi)10多個(gè)家電商標(biāo)被西門子公司在歐洲搶注。
企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)品牌往往要凝聚幾代人的心血和汗水，中國(guó)企業(yè)要邁出國(guó)際化步伐，首先必須具有品牌保護(hù)意識(shí)，一旦品牌被他人搶注，就意味著企業(yè)通往該國(guó)的大門被關(guān)上，辛辛苦苦創(chuàng)建的品牌不屬于自己，要想進(jìn)人該國(guó)市場(chǎng)就必須從頭做起。所以，海信為了走出國(guó)門，不得不花費(fèi)數(shù)百萬歐元從西門子手中買回原本屬于自己的海信商標(biāo)。如果海信一上來就有品牌保護(hù)意識(shí)，就不會(huì)花這么一筆冤枉錢。
正是由于改革開放以來，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吃了太多的虧、有了太多的教訓(xùn)，因此20世紀(jì)90年代以后品牌管理在我國(guó)也越來越引起企業(yè)界和理論界的高度重視。

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