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按照品牌商標的權屬進行分類

按照品牌商標的權屬來劃分，品牌商標可以分為自主品牌商標、特許品牌商標和聯(lián)合品牌商標三種類型。
(一)自主品牌商標
所謂自主品牌商標又稱自有品牌商標，是指企業(yè)自創(chuàng)的品牌商標，企業(yè)對品牌商標標識、名稱等系列符號擁有排他性的使用權。根據(jù)品牌商標產(chǎn)品在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的不同，自主品牌商標又可以分為生產(chǎn)商品牌商標和中間商品牌商標兩大類。
1.生產(chǎn)商品牌商標
生產(chǎn)商品牌商標是指生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)自己創(chuàng)建的品牌商標。在日常生活中人們接觸到的品牌商標絕大多數(shù)是生產(chǎn)商品牌商標，如索尼、三星、百事可樂、英特爾、蘋果、華為、聯(lián)想、歐萊雅等。
2.中間商品牌商標
中間商品牌商標是指中間商根據(jù)市場上消費者對某種產(chǎn)品的需要，自設生產(chǎn)基地或者委托某個生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)自己的要求生產(chǎn)產(chǎn)品，然后冠以中間商的商標將產(chǎn)品出售。在中間商品牌商標中最常見的就是零售商品牌商標。某些零售企業(yè)，利用自己在市場上的知名度以及消費者對自己的信任，用自己創(chuàng)建的零售企業(yè)品牌商標推銷產(chǎn)品，吸引一些市場知名度或影響力比較低的生產(chǎn)企業(yè)將自己的產(chǎn)品賣給它，然后用零售商的品牌商標把商品賣出去，從而獲得更多的收益。20世紀80年代以來，中間商品牌商標得到了很快的發(fā)展，歐美許多國家的大型超市、連鎖店、百貨商店幾乎都出售標有零售商自有品牌商標的商品，比如在中國市場上經(jīng)?？梢钥吹降臍W尚大拇指商品、蘇果超市的蘇果商標產(chǎn)品，英國馬斯百貨所有銷售的商品都冠以馬斯的品牌商標標識。
(二)特許品牌商標
所謂特許品牌商標是指有些企業(yè)經(jīng)過申請得到許可，使用其他生產(chǎn)商已經(jīng)創(chuàng)建起來的品牌商標，企業(yè)只要向品牌商標所有者支付一筆費用，就可以使用其品牌商標符號和標識，這些生產(chǎn)企業(yè)使用的品牌商標就是特許品牌商標。如世界上有許多企業(yè)獲得迪士尼的許可，使用迪士尼的商標、符號以及米老鼠標志等卡通形象。有的企業(yè)干脆就是貼牌生產(chǎn)，按照品牌商標企業(yè)的訂單組織生產(chǎn)，如耐克運動鞋、芭比娃娃、恒源祥服裝等，包括前述的中間商品牌商標，嚴格來講也是一種貼牌生產(chǎn)。目前中國大部分中小企業(yè)都從事貼牌生產(chǎn)。
(三)聯(lián)合品牌商標
聯(lián)合品牌商標是指兩個已經(jīng)創(chuàng)立了不同品牌商標的企業(yè)把品牌商標名稱用在同一個產(chǎn)品上。聯(lián)合品牌商標的優(yōu)點很明顯，由于兩個品牌商標在各自的產(chǎn)品種類中往往占據(jù)統(tǒng)治地位，因此聯(lián)合起來的品牌商標可以強強聯(lián)合，具有更強的吸引力和更高的品牌商標價值；還可以使企業(yè)把已有的品牌商標擴展到依靠自己原有品牌商標難以單獨進人的領域中去。如“索尼”和“愛立信”聯(lián)合推出“索愛”品牌商標手機，就是充分利用了愛立信作為全球知名通信設備生產(chǎn)商和索尼具有設計、創(chuàng)新特點的品牌商標聲譽優(yōu)勢。

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