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現(xiàn)代社會(huì)由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)為商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，正如美國(guó)著名的廣告研究專家拉里?萊特說(shuō)的：“未來(lái)營(yíng)銷之戰(zhàn)將是商標(biāo)之戰(zhàn)，是為獲得商標(biāo)主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)和投資人將把商標(biāo)視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)?！瓝碛惺袌?chǎng)比擁有工廠更重要。而擁有市場(chǎng)的唯一途徑就是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的商標(biāo)。”商標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)這一觀念已經(jīng)成為學(xué)界和企業(yè)界的共識(shí)。正因?yàn)樯虡?biāo)的重要性日益突出，因此商標(biāo)管理已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)管理領(lǐng)域非常重要的一個(gè)部分。
所謂商標(biāo)管理，就是企業(yè)為了創(chuàng)建、培育商標(biāo)并且不斷維護(hù)并提升商標(biāo)價(jià)值、累積商標(biāo)資產(chǎn)而開(kāi)展的管理活動(dòng)。
過(guò)去人們?cè)诒硎錾虡?biāo)管理時(shí)，采用的術(shù)語(yǔ)往往比較隨意，如商標(biāo)建設(shè)、商標(biāo)經(jīng)營(yíng)、商標(biāo)運(yùn)營(yíng)、商標(biāo)塑造、商標(biāo)化等，其實(shí)這些概念都僅僅反映了商標(biāo)管理的一個(gè)方面，并沒(méi)有涵蓋商標(biāo)管理的全部?jī)?nèi)容，如商標(biāo)建設(shè)與商標(biāo)塑造、商標(biāo)化意思比較相近，都是指商標(biāo)的創(chuàng)建；商標(biāo)經(jīng)營(yíng)和商標(biāo)運(yùn)營(yíng)則是指商標(biāo)建成后對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的進(jìn)一步利用和增值。商標(biāo)管理是一個(gè)比較大的概念，它涵蓋商標(biāo)從創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展到更新的全過(guò)程，貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的始終。在商標(biāo)學(xué)者凱文?萊恩?凱勒、戴維?阿克等學(xué)者的大力倡導(dǎo)之下，商標(biāo)管理已經(jīng)從企業(yè)營(yíng)銷管理的戰(zhàn)術(shù)層面上升到了戰(zhàn)略層面，成為企業(yè)既包括戰(zhàn)略性規(guī)劃又包括策略性活動(dòng)的一項(xiàng)管理工作。

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商標(biāo)管理的涵義