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專(zhuān)利和商標(biāo)的融合

知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)如此重要，企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系，并以此指導(dǎo)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的開(kāi)展。以專(zhuān)利和商標(biāo)為例，對(duì)于不同層次的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的外在形象和內(nèi)在品質(zhì)都是至關(guān)重要的。很難設(shè)想一個(gè)形象粗劣的產(chǎn)品會(huì)有什么優(yōu)秀的品質(zhì)。因此，品牌作為產(chǎn)品外在形象的重要標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)加大宣傳推廣的力度，但是，如果只注重產(chǎn)品的包裝和宣傳推廣，而忽視品牌的內(nèi)在建設(shè)，不但使產(chǎn)品難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也與商標(biāo)法的立法宗旨相違背。商標(biāo)法不但保護(hù)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，還要求商品生產(chǎn)者保護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，保護(hù)消費(fèi)者的利益。因此商品生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)關(guān)注商品的質(zhì)量，在用品牌打造市場(chǎng)的同時(shí)，還要靠質(zhì)量獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，由于專(zhuān)利法旨在保護(hù)發(fā)明創(chuàng)造專(zhuān)利權(quán)，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，因此獲得專(zhuān)利權(quán)的技術(shù)能夠促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升。盡管如此，隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品會(huì)由于技術(shù)的進(jìn)步而被新產(chǎn)品取代，但一個(gè)成功的品牌卻會(huì)隨著使用時(shí)間的增加而更負(fù)盛名。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不但要不斷加大技術(shù)的投入，保證現(xiàn)有技術(shù)的先進(jìn)性和主導(dǎo)性，從而不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，還要從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)，利用市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行商標(biāo)、專(zhuān)利的規(guī)劃、管理和運(yùn)作。這樣，才能夠使消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用，使商標(biāo)更好地與特定產(chǎn)品以及與該產(chǎn)品品質(zhì)、信譽(yù)之類(lèi)的優(yōu)良品質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，從而使商標(biāo)成為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、管理水平、信譽(yù)和形象的載體，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)知度，進(jìn)而穩(wěn)定和擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。如果商標(biāo)可以看成是產(chǎn)品的表象，為客戶(hù)直接感知，那么專(zhuān)利則是產(chǎn)品的內(nèi)涵，是產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)的保證。專(zhuān)利借助于產(chǎn)品傳達(dá)給客戶(hù)的是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)，并且通過(guò)商標(biāo)得以加強(qiáng)和增值，使商標(biāo)從作為產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，升華為企業(yè)巨大的無(wú)形財(cái)富。商標(biāo)由于其標(biāo)識(shí)作用，使專(zhuān)利產(chǎn)品更能提高客戶(hù)的熟知和認(rèn)可的程度，因此，專(zhuān)利和商標(biāo)相互促進(jìn)和作用，有利于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)效益的最大化。
從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的單獨(dú)個(gè)體來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)所起的作用是不同的。甚至還有沖突。例如發(fā)表的論文自然受著作權(quán)法保護(hù)，但它卻不具有壟斷市場(chǎng)的專(zhuān)利權(quán)所具有的能力，不利于企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新獲取經(jīng)濟(jì)利益，原因在于論文的過(guò)早發(fā)表會(huì)破壞相應(yīng)技術(shù)方案專(zhuān)利申請(qǐng)的新穎性，從而使技術(shù)投入白白流失，使技術(shù)創(chuàng)新不能換取獨(dú)占市場(chǎng)的利益。
從宏觀上來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)展涉及的每一部分知識(shí)權(quán)利都是企業(yè)的財(cái)富，在保護(hù)企業(yè)的市場(chǎng)方面有著不同的作用（例如計(jì)算機(jī)軟件的版權(quán)登記和專(zhuān)利的互補(bǔ)關(guān)系就有利于企業(yè)的權(quán)利維護(hù)，這源于專(zhuān)利保護(hù)軟件的技術(shù)思想，而版權(quán)保護(hù)軟件的表達(dá)形式，在直接抄襲侵權(quán)時(shí)可以降低維權(quán)成本）。忽視或過(guò)度重視哪一方面都不利于企業(yè)的投入、產(chǎn)出的高效率，應(yīng)當(dāng)將他們與有形財(cái)產(chǎn)的配置一樣依照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律去協(xié)調(diào)、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和管理，使之相互支持、補(bǔ)充，以形成企業(yè)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)，從不同的方面保護(hù)和拓展企業(yè)的市場(chǎng)。
應(yīng)當(dāng)指出的是，專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)必須經(jīng)過(guò)一定的法律程序才能獲得，獲得成果不等于獲得了權(quán)利，有些人滿足于成果的獲得，在獲得成果之后由于各種原因不及時(shí)申請(qǐng)權(quán)利。例如，我們接觸到的一些企業(yè)往往更看重成果的獲得而忽視權(quán)利的獲得，這種做法與現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)則相違背，極易造成成果的公開(kāi)和他人搶先申請(qǐng)專(zhuān)利，反過(guò)來(lái)構(gòu)成對(duì)自己的限制，這樣非常有害于自己的市場(chǎng)保護(hù)。有些企業(yè)在真正面臨這些問(wèn)題時(shí)才追悔莫及，對(duì)此，我們非常無(wú)奈和遺憾，例如，我們一個(gè)客戶(hù)的關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一項(xiàng)專(zhuān)利就是晚于一件美國(guó)專(zhuān)利2個(gè)月而被駁回。實(shí)際上該客戶(hù)從方案完成到申請(qǐng)專(zhuān)利時(shí)花費(fèi)了3個(gè)多月時(shí)間，原因是研發(fā)任務(wù)緊，沒(méi)有時(shí)間申請(qǐng)專(zhuān)利，該客戶(hù)的技術(shù)投入因此付諸東流。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)更重視如何獲得權(quán)利。
更進(jìn)一步說(shuō)，企業(yè)在將自己的各種投入積累轉(zhuǎn)化為財(cái)富過(guò)程中，可以具體通過(guò)每一種產(chǎn)品的品牌和所涉及專(zhuān)利的文化內(nèi)涵挖掘財(cái)富。例如，某企業(yè)集團(tuán)以商標(biāo)為載體、專(zhuān)利為保證開(kāi)發(fā)產(chǎn)品文化，就能夠更好地為產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)服務(wù)。再例如，在宣傳每一種品牌的產(chǎn)品時(shí)，都要強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品以專(zhuān)利技術(shù)為核心的質(zhì)量保證，從產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)、使用、服務(wù)角度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而使該企業(yè)集團(tuán)的企業(yè)文化（“追求美的真諦、創(chuàng)造美的事業(yè)、奉獻(xiàn)美的至誠(chéng)、共建美的世界”）底蘊(yùn)融入產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)中，讓人感受到該公司產(chǎn)品的豐富的內(nèi)涵和優(yōu)秀的品質(zhì)，這比任何華麗的辭藻都更能給人信賴(lài)。
由于我國(guó)企業(yè)大多是靠賣(mài)力氣生存的三流企業(yè)和少數(shù)靠賣(mài)產(chǎn)品生存的二流企業(yè)，當(dāng)生產(chǎn)成本上升以后，就會(huì)發(fā)生資本轉(zhuǎn)移的問(wèn)題，企業(yè)生存就會(huì)面臨困難，因此企業(yè)在有資本積累之后要解決依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)占領(lǐng)市場(chǎng)的問(wèn)題。對(duì)于沒(méi)有技術(shù)積累的三流企業(yè)，一個(gè)比較好的途徑就是靠長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累起來(lái)的信譽(yù)——品牌占領(lǐng)市場(chǎng)，盡管缺少專(zhuān)利保護(hù)的市場(chǎng)很脆弱，但是由于品牌的培養(yǎng)需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因此在企業(yè)弱小時(shí)就開(kāi)始品牌的經(jīng)營(yíng)，有利于企業(yè)遠(yuǎn)期市場(chǎng)的建立。在這方面服務(wù)型行業(yè)尤其如此。

標(biāo)簽：山東中山阜陽(yáng) 寶雞佳木斯林芝公主嶺

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