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建立以商號(hào)權(quán)為核心的企業(yè)名稱保護(hù)體系

（1）調(diào)整商號(hào)的立法定位
知識(shí)產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的重要地位和商號(hào)在企業(yè)智力經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷中的價(jià)值，使我們認(rèn)識(shí)到商號(hào)立法的重要性，這也是商號(hào)立法定位的基本出發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者主要是根據(jù)商號(hào)來(lái)判斷企業(yè)的商譽(yù)和產(chǎn)品的出處，從這個(gè)意義上說(shuō)，保護(hù)了商號(hào)就等于保護(hù)了企業(yè)名稱。因而要盡快改變我國(guó)目前對(duì)企業(yè)名稱的保護(hù)模式，明確商號(hào)的法律地位，同時(shí)修改《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，突出對(duì)商號(hào)的保護(hù)，從而建立起以商號(hào)為核心的企業(yè)名稱全方位的法律保護(hù)體系。
（2）確定以商號(hào)為核心的登記管理制度
首先，改革企業(yè)名稱登記制度。修改原有規(guī)定，增加商號(hào)注冊(cè)的專門條款，企業(yè)名稱核準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)必須包括商號(hào)的登記標(biāo)準(zhǔn)，具體可考慮確立商號(hào)的“唯一性”原則，即同一行業(yè)不同地區(qū)的商號(hào)不能相同。其次，建立名稱的異議、公示制度、駁回機(jī)制和事后救濟(jì)機(jī)制，建立完整的名稱爭(zhēng)議解決程序和操作辦法。最后，加強(qiáng)對(duì)商號(hào)注冊(cè)的審查，建立商號(hào)的異議、爭(zhēng)議等制度，盡量從源頭上減少商號(hào)重名的現(xiàn)象，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
（3）調(diào)整登記中的地區(qū)和級(jí)別主義
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)平等競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍越來(lái)越大，企業(yè)產(chǎn)品也不可能只在登記機(jī)關(guān)的轄區(qū)內(nèi)流動(dòng)。此外，企業(yè)間的兼并、承包等多種經(jīng)營(yíng)形式也不斷突破所有制、行業(yè)部門和地區(qū)的界限。分地區(qū)、分級(jí)別的登記模式容易引起商號(hào)的重名、混亂現(xiàn)象，引起的糾紛越來(lái)越多。美國(guó)的商號(hào)登記采用全國(guó)性的辦法而非地方性的。在美國(guó)，登記一家公司需要在網(wǎng)上進(jìn)行查詢，其名稱必須在50個(gè)州不重名才可以注冊(cè)，目的是避免同名造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)可以采取逐步過(guò)渡的辦法，先采取省市級(jí)的名稱集中登記審核，條件成熟后，在全國(guó)登記注冊(cè)，使更多的企業(yè)名稱在全國(guó)范圍內(nèi)得到保護(hù)，給企業(yè)更多選擇權(quán)。
（4）建立成本適當(dāng)、反應(yīng)快捷的商號(hào)、企業(yè)名稱管理系統(tǒng)
改革登記審核工作，提高審核質(zhì)量必須向注冊(cè)電腦化、標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)約化的方向發(fā)展。最終實(shí)現(xiàn)用戶可以使用電腦網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)，實(shí)現(xiàn)電子化登記、查詢、管理。建立綜合名稱和商號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)公共信息查詢系統(tǒng)，確保其高效和透明。
（5）加強(qiáng)對(duì)馳名字號(hào)的保護(hù)
馳名字號(hào)包括老字號(hào)，是民族工業(yè)發(fā)展的歷史象征，是無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)的重要部分。老字號(hào)被侵權(quán)既有歷史遺留的問(wèn)題又有現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新問(wèn)題。如以“冠生園”為商號(hào)的企業(yè)數(shù)以百家，但其中與上海冠生園集團(tuán)原始創(chuàng)建人有關(guān)的就有十幾家。而另一些企業(yè)使用“冠生園”商號(hào)大多是由現(xiàn)有企業(yè)名稱登記制度的缺陷造成的。出現(xiàn)著名字號(hào)的企業(yè)并存的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者的混同和誤購(gòu)。上海冠生園集團(tuán)深受同名企業(yè)連帶的負(fù)面影響。馳名字號(hào)生存問(wèn)題呼喚對(duì)其從根本制度上進(jìn)行保護(hù)，對(duì)馳名字號(hào)保護(hù)的范圍大于其注冊(cè)范圍，可以跨越本行業(yè)的限制。
（6）協(xié)調(diào)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突
美國(guó)將商號(hào)權(quán)作為商標(biāo)權(quán)的鄰接權(quán)，不僅在商標(biāo)法中規(guī)定商號(hào)的地位和保護(hù)原則，而且兩權(quán)平等，可互為在先權(quán)而排斥在后方的權(quán)利。我國(guó)在實(shí)踐中一般商標(biāo)權(quán)優(yōu)于名稱權(quán)和商號(hào)權(quán)。《巴黎公約》不僅將廠商名稱列為工業(yè)產(chǎn)權(quán)，而且將已注冊(cè)的企業(yè)名稱看作可對(duì)抗商標(biāo)注冊(cè)的“在先權(quán)”。我國(guó)商標(biāo)法已明確規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！蔽覀冋J(rèn)為，應(yīng)盡快確定商標(biāo)在先權(quán)的范圍，尤其是企業(yè)名稱權(quán)和商號(hào)權(quán)作為商標(biāo)的“在先權(quán)”的法律地位，協(xié)調(diào)兩者，并建立相關(guān)的程序，對(duì)商號(hào)與商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一的保護(hù)。

標(biāo)簽：阜陽(yáng) 中山山東寶雞林芝佳木斯公主嶺

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