武道至尊帝临小说,欢乐颂第二季

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商標(biāo)的歷史：從標(biāo)記型走向競(jìng)爭(zhēng)型

現(xiàn)在，我們將要進(jìn)入一個(gè)更加五彩繽紛的命名天地——商標(biāo)的命名。
商標(biāo)有廣義和狹義兩種理解。狹義的商標(biāo)可以解釋為商品的標(biāo)志，即利用印在或刻在商品上的文字、圖案或圖形，使之有別于其他同類商品的標(biāo)志；廣義的商標(biāo)可以解釋為商業(yè)的標(biāo)志，除了上述的商品標(biāo)志以外，還包括公司廠商及交通和服務(wù)性行業(yè)(如鐵路、航空)的標(biāo)志，即我們剛剛分析過的公司商號(hào)名稱。為了加以區(qū)分，后者也叫做廠標(biāo)。下面我們討論的以狹義的商標(biāo)為主，但由于商標(biāo)和廠標(biāo)在歷史上有一定聯(lián)系，在現(xiàn)實(shí)生活中有的廠家也故意不加區(qū)分(或者以廠標(biāo)作產(chǎn)品的商標(biāo)，或者因創(chuàng)出了名牌商標(biāo)后反過來用作公司或廠家的廠標(biāo))，因此有時(shí)也不可避免地涉及到廠標(biāo)問題。因而這一部分可以與上面一部分互相參看。
商標(biāo)與商品名稱也既有聯(lián)系又有區(qū)別。且不說前面一再舉過的“酒”旗的例子，就拿一些名茶名稱來說，例如雨前、云霧、毛峰、炒青、碧螺春、龍井、烏龍茶等，一般人就很難說清它究竟是商品名還是商標(biāo)名；當(dāng)前一些品牌特別響亮的商品，其商標(biāo)也有變成商品名的趨勢(shì)，如可口可樂、漢堡包、味美思(酒)等；至于在日常生活中，以商標(biāo)代替商品名更是屢見不鮮了，如波音(飛機(jī))、奔馳(汽車)、萬寶路(香煙)等。但一般說來，商標(biāo)不是商品，它只是商品的標(biāo)志，而商標(biāo)的設(shè)計(jì)者們也往往避免使商標(biāo)變成商品的種類名稱。
商標(biāo)的產(chǎn)生是由于實(shí)際的需要，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，在以競(jìng)爭(zhēng)原則為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)生活中，商標(biāo)就成了不可缺少的東西。通過商標(biāo)，人們找到了標(biāo)明產(chǎn)品統(tǒng)一質(zhì)量的方法，找到了標(biāo)明本廠商業(yè)信譽(yù)的方法。隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈趨激烈，商標(biāo)也越來越多，1979年，中國(guó)只有32589件商標(biāo)，但是截至2005年底，商標(biāo)已達(dá)到了230多萬件，成為世界上商標(biāo)最多的國(guó)家。
在中國(guó)，商標(biāo)的雛形最早可追溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，現(xiàn)在出土的戰(zhàn)國(guó)陶器上就打有表示制作者是“某里某人”的印記；出土的兩漢銅鏡上，也有表示私營(yíng)作坊的明顯的標(biāo)志；北宋以后，則有了圖文并茂的商標(biāo)，如現(xiàn)存上海博物館的宋代“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的雕版銅牌上就有“認(rèn)門前白兔兒為記”的字祥和手持玉杵(針)搗藥的白兔兒圖案。這以后，商標(biāo)形式又推進(jìn)了一步，商標(biāo)中的文字圖畫，除代表商品質(zhì)量或特點(diǎn)以外，還寓有祝福、喜慶等含義，如藥鋪用“鶴鹿同春”、“壽星”，金銀首飾店用“和合”、“如意”等，以迎合顧客心理。但在長(zhǎng)期的封建社會(huì)中，由于國(guó)家始終奉行重農(nóng)抑商的政策，商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，更沒有明確的商標(biāo)觀念。直到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，帝國(guó)主義列強(qiáng)用大炮打開了中國(guó)的大門，大批洋貨源源而人，情況才起了變化。帝國(guó)主義不僅在中國(guó)傾銷洋貨，而且在中國(guó)開廠制造洋貨。與此同時(shí)，通過洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)的民族工商業(yè)也開始艱難地起步。這些廠商的產(chǎn)品，都有它們的商標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，1902年清政府在津、滬分別設(shè)立“商標(biāo)注冊(cè)局所”，但當(dāng)時(shí)的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)還在外國(guó)人手里，連1903年清政府頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，也是海關(guān)總稅務(wù)司、英國(guó)人赫德(Robert Hart)代擬的。1904年，清政府在新成立的商部中設(shè)商標(biāo)注冊(cè)總司，將注冊(cè)權(quán)從外國(guó)人手中收回。1923年，北洋政府頒布了我國(guó)第一部《(商標(biāo)法》。中華人民共和國(guó)成立后，于1950年頒布((商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》和《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例實(shí)施細(xì)則》，1963年又公布了((商標(biāo)管理?xiàng)l例》及其施行細(xì)則。1982年8月23日，第五屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，使我國(guó)的商標(biāo)命名工作有了明確的立法依據(jù)。從1950年到1982年，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)僅8萬多件。1983年3月1日商標(biāo)法生效以后，十年間有效注冊(cè)商標(biāo)就達(dá)28萬多件。而今我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)已超過230萬件，成了世界商標(biāo)大國(guó)。
國(guó)外的商標(biāo)雛形最早也可追溯到上古。在古希臘、古埃及、古羅馬使用的器皿中，都曾發(fā)現(xiàn)過標(biāo)志。從現(xiàn)存的大量陶器來看，開始多半是制造者標(biāo)志及姓名，后來演變?yōu)槊鄯?、獅頭等圖案。12世紀(jì)以后，隨著歐洲特別是西歐商業(yè)的發(fā)展，在普遍使用標(biāo)志的過程中，又把制造業(yè)標(biāo)志跟商業(yè)標(biāo)志區(qū)分了開來。商業(yè)行會(huì)和制造業(yè)行會(huì)組織都有不同的標(biāo)志，商人和制造者也都有自己的標(biāo)志。1266年英國(guó)制定的法典中要求每個(gè)面包師在他烤制的各種面包上，每塊都作上鋪號(hào)的標(biāo)記；由于英國(guó)的刀劍制造很繁榮，1363年英王愛德華三世下令，凡金屬工匠都必須使用獨(dú)家標(biāo)志。這些都可看作現(xiàn)代商標(biāo)法的濫觴。到了資本主義社會(huì)，商品生產(chǎn)發(fā)展到最高階段，商標(biāo)的使用空前廣泛起來。在資本主義社會(huì)，一切都商品化，社會(huì)財(cái)富一般地采取了商品形式。于是，商標(biāo)本身也成為一種無形財(cái)產(chǎn)，列入企業(yè)財(cái)產(chǎn)賬目，具有交換價(jià)格，可以轉(zhuǎn)讓買賣。為了保護(hù)這種私有財(cái)產(chǎn)，資產(chǎn)階級(jí)政府給商標(biāo)以專用權(quán)，這就更加劇了商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的觀點(diǎn)認(rèn)為商標(biāo)是一種符號(hào)，通過它辨明商品出處和保證質(zhì)量，從這方面看，它是中世紀(jì)商人印記的的變體；商標(biāo)也對(duì)制造商確定責(zé)任范圍，從這方面看，它又是中世紀(jì)強(qiáng)制性行會(huì)標(biāo)志的化身。但進(jìn)入資本主義社會(huì)以后商標(biāo)的最大特點(diǎn)是從標(biāo)記型轉(zhuǎn)變成了競(jìng)爭(zhēng)型。為了使競(jìng)爭(zhēng)合法化，從19世紀(jì)50年代開始，一些主要資本主義國(guó)家，如法國(guó)于1857年，英國(guó)于1862年，美國(guó)于1870年，相繼頒布了有關(guān)商標(biāo)的法規(guī)，將商標(biāo)命名納入了法制的軌道。
商標(biāo)有文字商標(biāo)、圖案商標(biāo)和兩者相結(jié)合的組合商標(biāo)。從商標(biāo)發(fā)展的歷史可以看出，最早的標(biāo)記常常是文字型的，后來發(fā)展成圖案型，再后來又是圖文結(jié)合型，現(xiàn)在的趨勢(shì)似乎是將文字(特別是字母)圖案化的“熔入型”。由于本書的性質(zhì)，我們將以討論文字型商標(biāo)為主。但由于現(xiàn)代商標(biāo)早已成為一項(xiàng)綜合性的藝術(shù)，它不但要適應(yīng)商品的包裝裝潢，還要能廣泛配合商業(yè)活動(dòng)的各種廣告措施，如電視、電腦、霓虹燈、建筑物、交通工具、各種印刷品等等，因此適當(dāng)?shù)臅r(shí)候我們也將對(duì)圖畫特別是圖案性商標(biāo)有所涉及。

標(biāo)簽：公主嶺林芝阜陽(yáng) 寶雞中山佳木斯山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的歷史：從標(biāo)記型走向競(jìng)爭(zhēng)型》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,歷史,從,標(biāo)記型,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。