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當(dāng)今世界，商品充斥著我們的眼球，各廠家的營(yíng)銷手段也是層出不窮，品牌傳播如果只運(yùn)用廣告、公關(guān)、包裝等常規(guī)手段進(jìn)行宣傳，很難想象會(huì)把商品的信息準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群。如人們每天看電視都會(huì)接觸到電視廣告，當(dāng)我們看完電視之后，我們?cè)倩叵胍幌?，我們?huì)記住幾則廣告，在記住的廣告中又有哪則廣告會(huì)令你心動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望？我想不會(huì)太多。為什么？一是很多廣告缺乏個(gè)性，二是品牌定位不準(zhǔn)，對(duì)你沒(méi)有吸引力，品牌傳播也自然不會(huì)有好的效果。
品牌的傳播是指借助于廣告、公關(guān)等手段將所設(shè)計(jì)的品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，品牌定位是指讓所設(shè)計(jì)的品牌形象在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置，二者相互依存，密不可分。一方面，品牌定位必須通過(guò)品牌傳播才能完成。因?yàn)橹挥屑皶r(shí)準(zhǔn)確地將企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，求得消費(fèi)者認(rèn)同，引起消費(fèi)者共鳴，該定位才是有效的。另一方面，品牌傳播必須以品牌定位為前提，因?yàn)槠放贫ㄎ粵Q定了品牌傳播的內(nèi)容。離開了事先的品牌整體形象設(shè)計(jì)，那么品牌傳播就失去了方向和依據(jù)。因此，品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)。
品牌定位依賴積極地傳播強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的品牌形象，并依靠品牌傳播達(dá)到定位的目的——用以顯示其相較于其他品牌的相對(duì)優(yōu)越性。這種相對(duì)的優(yōu)越性也規(guī)定了品牌傳播的方向。麥當(dāng)勞若以干凈和清潔與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（如肯德基）相比，并無(wú)相對(duì)的優(yōu)越性。但是，北京的麥當(dāng)勞餐廳以代售公交月票的新服務(wù)特色，方便了群眾，免去人們的風(fēng)吹日曬之苦，還可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并在輕松休息之余，享受到一頓便宜實(shí)惠的麥當(dāng)勞快餐，此舉相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)越性就顯而易見(jiàn)了。

標(biāo)簽：林芝佳木斯阜陽(yáng) 山東寶雞中山公主嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,是,傳播,的,基礎(chǔ),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)