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品牌的類型

依據(jù)不同的標準，品牌可劃分為不同的種類：
1．依據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域分類
(1)地區(qū)品牌
凡是在某一特定地區(qū)范圍內(nèi)被公眾認知的品牌稱為地區(qū)品牌，其影響力和輻射力也只是限于某一地區(qū)，如深圳的活力寶飲料和特美思香煙、湖北的行吟閣啤酒等均屬于這一類。這類品牌一般是在一定范圍內(nèi)生產(chǎn)、銷售，產(chǎn)品輻射范圍不大，主要是受產(chǎn)品特性、人文特征、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的結構、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境、地理條件及某些文化特性影響，這有點像地方戲種那樣，如秦腔主要在陜西，晉劇主要在LIJ西，豫劇主要在河南等現(xiàn)象．
地區(qū)品牌是現(xiàn)實的，也是危險的，因為市場競爭如逆水行舟，不進則退。市場是流動的，如果不主動出擊，其他品牌也會前來侵犯，尤其是在國內(nèi)、國際品牌的強大壓力下，要想坐享小國寡民式的安穩(wěn)是不可能的。
(2)國內(nèi)品牌
國內(nèi)品牌是指國內(nèi)知名度較高，產(chǎn)品在全國范圍銷售的品牌。它們一般有大規(guī)模的、持續(xù)性的廣告投入支持，市場占有率較高，消費者的熟悉度也較高。如長虹彩電、新飛冰箱、小天鵝洗衣機、茅臺酒等均屬于此類。這類品牌在國內(nèi)均獲得過國家級甚至國際評比的大獎，通常在中央一級媒體進行宣傳推廣，在國內(nèi)的知名度和美譽度很高，產(chǎn)品覆蓋全國，有一定的出口量，但主要市場在國內(nèi)。
在國際貿(mào)易壁壘森嚴的條件下，國家對民族工業(yè)采取了優(yōu)惠的保護政策，國內(nèi)品牌因而顯得穩(wěn)定而從容。然而，目前中國正處于全面開放的市場經(jīng)濟條件下，優(yōu)質(zhì)、低價、高科技、服務完善、信譽卓越、實力雄厚的國際品牌大量涌入。這對國內(nèi)品牌的沖擊是不可低估的。因而作為國內(nèi)品牌的民族產(chǎn)品更要積極主動，發(fā)揮本地優(yōu)勢，與國際品牌抗衡。
(3)國際品牌
國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，如萬寶路、可口可樂、IBM等都屬于這一類。根據(jù)統(tǒng)計，目前幾乎所有的國際品牌都被發(fā)達國家所壟斷，尤其是美國、日本、法國、英國、意大利、瑞士等少數(shù)國家，其國際品牌風靡全世界，為所在國帶來了滾滾財源，同時也大大增強了這些國家的國際地位。
2．依據(jù)屬性分類
(1)產(chǎn)品品牌
產(chǎn)品品牌是以產(chǎn)品聞名為特征的。如萬寶路香煙、康師傅方便面都享有盛譽，但是制造商菲利普?莫里斯公司、中國頂新集團則未必有人知曉。
(2)企業(yè)品牌
企業(yè)品牌是以企業(yè)聞名為特征的，像麥當勞、肯德基等企業(yè)便是如此。當然也有像皮爾?卡丹、阿迪達斯、金利來等產(chǎn)品與企業(yè)同名的，也有像寶潔公司、今日集團等，盡管企業(yè)與產(chǎn)品不同名，但都同屬知名品牌。
(3)組織品牌
組織品牌是由非企業(yè)性組織所構成的品牌，像《時代周刊》、國際足聯(lián)、劍橋大學等，因為他們與一般企業(yè)有所差異，所以可以看作是著名品牌。
確定這一分類，對于企業(yè)選擇品牌發(fā)展之路是很有意義的，尤其是在企業(yè)進行品牌設計、品牌命名方面意義重大。在品牌，特別是名牌林立的市場環(huán)境之中，新生企業(yè)如何集中宣傳力量，在某方面有所突破，更應該在這方面多加考慮。
3．依據(jù)產(chǎn)品的不同用途分類
(l)大眾品牌
大眾品牌是指產(chǎn)品面向所有大眾或普通收入消費者，以高市場占有率為特征的品牌。如牙膏、洗發(fā)水等即屬于這類品牌的產(chǎn)品。品牌對這類產(chǎn)品而言比較重要，因此強勢品牌很多，如佳潔士（圖1-1）、沙宣、汰漬等。其價格與同行間相比不見得高，具有一般消費公眾能承受的特點，從而使企業(yè)獲利甚豐。
(2)高檔品牌
高檔品牌是指面向少數(shù)甚至是極少數(shù)公眾群體，以高定價、低產(chǎn)量為特征的品牌。像勞斯萊斯汽車即是最為典型的案例。這一品牌的汽車有史以來也只生產(chǎn)過11萬多輛，一直被人們看作是身份地位的象征，所以從設計到生產(chǎn)都極為講究。
隨著社會文明水平的提高和“貴族”、“帝王”之類的權貴意識逐漸被人們所遺棄和冷落，高檔品牌所占的比例正在日益縮小。有些企業(yè)生產(chǎn)一些高檔品牌正是為了顯示技術實力和行業(yè)地位，然而，真正帶來經(jīng)濟利潤的則是大眾化的品牌產(chǎn)品。
4．依據(jù)品牌的生命周期長短分類
(1)短期品牌
短期品牌是指品牌生命周期持續(xù)時間較短的品牌，由于某種原因在市場競爭中曇花一現(xiàn)或持續(xù)一時，、1992年曾轟動一時的換膚霜就屬于這一類。
(2)長期品牌
長期品牌是指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌。例如歷史上的老字號：全聚德，同仁堂等。
另外，還可按照市場地位、形成方式、行業(yè)、產(chǎn)品數(shù)量等標準對品牌進行分類。

標簽：寶雞中山佳木斯阜陽公主嶺山東林芝

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