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商標標準字設(shè)計

標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專川以表現(xiàn)企業(yè)名稱或商標的字體．
標準字體是企業(yè)形象識刖系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或商標傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與商標的訴求力，其設(shè)計與標志具有同等重要性。正因為如此，標準字的設(shè)計在視覺識別系統(tǒng)中備受重視。
標準字與印刷活字、書法體最大的差異，除了造型外觀的不同就是文字間的配置關(guān)系。一般的印刷活字設(shè)計的著眼點是字體間可以任意組合，所以無法預(yù)想接鄰而來的字體空間是否理想。標準字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)的商標名稱、活動的主題與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對于字與字之間的寬窄、筆畫的配置、線條的粗細、造型的統(tǒng)一等要素均作細致的規(guī)劃與嚴格的制作。尤其是文字配置的關(guān)系，經(jīng)過視覺調(diào)整的修正，取得平衡的空間與和諧的結(jié)構(gòu)，這與印刷活字任意組合產(chǎn)生的松散現(xiàn)象是一個強烈的對比。
(1)商標標準字的特征
①識別性
標準字的識別性體現(xiàn)在獨特的風格與強烈的個性形象上。依據(jù)企業(yè)的文化背景和經(jīng)營理念，塑造風格各異的字體，傳達企業(yè)性質(zhì)與產(chǎn)品特性，達到企業(yè)識別的目的。
②易瀆性
企業(yè)標準字應(yīng)具備明確的傳播信息，易于使觀者產(chǎn)生共鳴與認可，提高視覺傳達的瞬間效果。其基本筆畫和組合必須遵循習慣規(guī)則，力求準確規(guī)范，避免隨意性，以免造成辨認的困難。
③延展性
標準字廣泛應(yīng)用于各種媒體上，要和其他基本視覺要素進行多種組合，還要適應(yīng)各種不同場合和多種表現(xiàn)形式，因此必須具有延展性。
④系統(tǒng)性
標準字通常是與其他視覺要素組合運用的?？紤]如何與其他基本要素配置運用，掌握未來企業(yè)的發(fā)展方向，預(yù)想町能的組合形式以貫徹觀覺傳達的統(tǒng)一感，這是具有預(yù)見性、系統(tǒng)性的設(shè)計表現(xiàn)。
(2)商標標準字的分類
標準字體的設(shè)計叮劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計。
①書法標準字體沒計
書法是我國具有三千多年歷史的漢‘蘆表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主要用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業(yè)名稱或商標的標準字體。比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為商標名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化感。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配合的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設(shè)計，是相對標準印刷字體而言，其設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準字體；另一種是設(shè)汁書法體或者說是裝飾性的書法體，這是為了突出視覺個性而特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。
②裝飾字體設(shè)計
裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾與變化加工if成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)商標或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含義豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。
總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務(wù)。它運用夸張、明暗、增減筆畫、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，具備理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。
③英文標準字體設(shè)計
企業(yè)名稱和商標標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形活潑自由，顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達到引人注目和富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學體，是由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

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