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品牌命名的方法

品牌命名的方法1．按產(chǎn)品或行業(yè)特點命名
首先要明確行業(yè)指向及產(chǎn)品功能，按照特定領(lǐng)域和功能選取與之相關(guān)或能體現(xiàn)某領(lǐng)域和功能的名字作為品牌名稱。
“南極人”和“北極絨”——保暖內(nèi)衣，還沒穿到身上光看名稱就感覺到暖和；“婷美”——“挺美”諧音，做女人當然“挺”好；“勁霸”、“拼”牌、“雄”——主張男人的力量，這三個品牌經(jīng)常出現(xiàn)在拳擊、武術(shù)比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開的；“愛慕”、“宜而爽”——內(nèi)衣講究更多的就是“愛”和“爽”；“圣雪絨”、“童王”、“獸王”（皮衣）——期望成為所在行業(yè)之“王”。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
2．以怪制勝
當今市場競爭如此激烈的環(huán)境下，企業(yè)的產(chǎn)品與服務的質(zhì)量差別越來越小，經(jīng)營者在取名時可以巧設(shè)懸念，吸引顧客的注意力，加強彼此之間的感情，達到出奇制勝的目的。
信息業(yè)“新貴”楊致遠將自己的公司起名為“yahoo!”可謂一個以奇取得成功的例子。Yahoo是《格列佛游記》中格列佛遇到的一群野人的名字，楊致遠等人在yahoo后面加上一個驚嘆號，以強調(diào)發(fā)現(xiàn)“野人”時的吃驚情形。當楊致遠把“yahoo!”注冊為自己的網(wǎng)絡(luò)名稱時，訪問者迅速增加。這可以說很大程度上是由于人們對“yahoo!”這個名字感到好奇所致。
21世紀是一個個性張揚的時代，人們不再“人云亦云”，開始特立獨行，尤其一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，爭取一嗚驚人。“E - mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。由于人們的追求“反彈”和逆向，所以像“哥弟”這樣地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱，而“木頭人”則表達的是“阿甘”式的大智，這些現(xiàn)象便不難理解。
3．按階層和目標消費群細分命名
這一種取名的特點是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者需要去“對號入座”，符合了“目標顧客的價值審美個性”。因為無論什么樣的產(chǎn)品最終是要回到消費者手中，在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到備受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。
以階層取名的品牌有：“白領(lǐng)”、“藍領(lǐng)”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”等。進口洗衣機品牌惠而浦的目標消費群是受過高等教育的高收入階層，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜；以目標消費群的生存狀態(tài)取名的太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰。還有“與狼共舞”、“異鄉(xiāng)人”( Stunner)、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”等品牌。
4．以“名”得名
一些事物有了名氣后，我們便請它來助興自己的企業(yè)，雖有投機取巧之嫌，有時卻可起到事半功倍之效。在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
福建七匹狼公司，其品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯。七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點，一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！
在服裝行業(yè)這種命名方法非常多，有以著名設(shè)計師命名的，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾?卡丹”、“王化”、“馬克?張”；有以服裝業(yè)外名人進行延伸命名的，如“喬丹”、“李寧”；有以歷史名人命名的，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。
同樣是以“名”得名，如果不會借，或者沒借好，則只能算是東施效顰而已，此類商業(yè)品牌也確實不在少數(shù)。前幾年有個比較走紅的副食品牌“老干媽”（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務、持廚房，而且很多時候，老太太給人的感覺總要比老頭慈祥、溫和一些，俗話說“嚴父慈母”就是這個道理。所以，“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個品牌大家還是比較容易接受的。但是同樣做豆醬制品的“老干爹”，不僅讓人們在情感上難以接受，而且名字感覺確實俗不可耐。
將國內(nèi)外知名品牌的名稱稍作修改進行商標注冊，混淆視聽，在似是而非之中省財省力便可搶得先機，也不失為一種辦法。例如：“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮爾王子”模仿“皮爾—昔丹”；“富貴鳥”模仿“報喜鳥”；“英皇天奴”模仿“華倫天奴”；“億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。更有甚者，以國內(nèi)外明星或著名品牌名稱在中國地區(qū)搶注或模仿，如“雷諾”、“別克”（鞋業(yè)）、“勝?成龍”、“樸樹”等。
我們對這種模仿取名的策略要有一定的心理準備，因為雖然名稱短期內(nèi)容易傳播，一上市便“混”個臉熟，但從長久性來看，模仿出來的品牌沒有個性，不適于長期生存。同時，它也面對著國際知識產(chǎn)權(quán)強力保護的壓力和風險。
5．以數(shù)字命名
數(shù)字命名法就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，形成品牌的特色。因為阿拉伯數(shù)字全世界通用，而且易于推廣，從而更加深了人們對品牌的印象。
久列維是愛爾達絲煙草公司的創(chuàng)始人，為了找到一個能叫得響的香煙名稱而不懈努力。1947年，他在紐約火車站偶然看到列車的編號999，異常興奮的他對著這串奇妙的數(shù)字組合不禁脫口而出：“寶貝兒，可找到你了！”周圍乘客眼光驚異。隨后的一年，他一口氣推出了從111直到999牌號的香煙，最終顧客選擇了555。沒過幾年，555牌香煙便風靡全球。
作為中華立領(lǐng)的領(lǐng)頭雁，柒牌的名字很響亮，在中央電視臺收視率最高的一套節(jié)目天氣預報欄目中，其品牌廣告至今已連續(xù)播出3年。柒牌的品牌名很奇怪，一個國人耳熟能詳?shù)钠放?，其個中含義卻讓人很是費解。，其實，之所以以“柒”命名，是由于柒牌的創(chuàng)始人是7位兄弟。
五糧液作為百年品牌，其名是晚清舉人楊惠泉所命。此前老百姓稱之為“雜糧酒”。1909年，宜賓縣團練局局長雷東桓安排眾多社會名流、文人墨客聚會。席間，“雜糧酒”一開，頓時滿屋噴香。眾人不禁一陣美譽，唯獨楊惠泉沉默不語。他邊品邊問酒喚何名，一旁答日“雜糧酒”。之后他胸有成竹地說：“如此佳釀名為雜糧似嫌凡俗。此酒既集五糧精華成玉液，何不更名五糧液？”“好！”眾人紛紛拍案叫絕，一個傳世品牌就此誕生。
6．以地名命名
地名命名法可以為品牌增添一定的地域情感。審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即與當?shù)氐孛虍數(shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任，進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去時易于連帶到產(chǎn)品，而且具有完整的感覺。
青島啤酒，就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然地聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎(chǔ)E自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。
無獨有偶，寧夏紅枸杞酒是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬。這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會白然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
以地名命名的還有“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”等品牌。我國《商標法》規(guī)定，縣級以上的行政區(qū)地名不得作為商標名，但別名、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街名、名勝景點名不受《商標法》中有關(guān)地名商標的限制。如江蘇的“華西集團”、河南的“南街村集團”、天津的“大邱莊集團”、河北的“中原集團”、浙江的“橫店集團”、北京的“韓建集團”和以北京的長城、天壇，濟南的趵突泉，青島的嶗山，杭州的西湖等取名的地名品牌。另外，要注意的是，像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時就會受到名稱的制約。
7．以動植物命名
采用花草樹木、魚蟲鳥獸名稱給產(chǎn)品起名是我國傳統(tǒng)上慣用的方法，對現(xiàn)代的產(chǎn)品品牌命名仍有借鑒意義。岡為有時某些動植物的生活習性與產(chǎn)品的特點非常相似或吻合，讓人從中可以生發(fā)美好的聯(lián)想，很容易了解產(chǎn)品的功能效用。一般以故事豐富、外觀特征突出的動物和有著美好象征的植物來命名．，如白貓洗衣粉，讓人想到這種洗衣粉洗的效果清新、潔白，惹人喜愛。類似的有鳳凰自行車、桂花香水，還有Puma（美洲豹，漢譯為彪馬牌）、熊貓、雄獅、雕牌、小天鵝、鱷魚、啄木鳥、袋鼠、灰鼠、金羊、七匹狼、海螺、鹿王、春竹、薰衣草、相思葉、蘋果( Apple)，等等。
不過，在采用動植物名稱為產(chǎn)品取名時，應當充分考慮地域性和不同的民族心理。例如：貓頭鷹在我國是不祥的征兆，而在西方文化中，它是智慧的象征，從外國動畫片喜歡把貓頭鷹描繪成一個博士的形象可以看出，禽獸間的爭端要由它來判決，危機時要它來幫助；龍在中國特別受人喜歡，因為它是皇權(quán)的象征，有“望子成龍”、 “龍馬精神”、 “龍騰虎躍”等褒義成語，但在西方國家，龍( Dragon)是邪惡的動物，【xJ殘肆虐，應當消滅；蝙蝠在中國是幸福好運的象征，在英文中Bat（蝙蝠的英文）是吸血鬼；孔雀給中國人留下靚麗的印象，在英語中peacock（孔雀的英文）被比喻成一個幸災樂禍的人。，
8．意會命名
很多品牌名稱是具有一定含義的，一個富有深刻含義的名稱有時易于讓人接受。
“JE吉”——莊重一生，吉祥一生；“報喜鳥”——喜興，好運；“法派”——歐陸氣派；“帝”(Empereurs) -黃帝遺風；“尊貴之家”(Pal Ziler) -定位在尊貴位置。
最典型的意會命名例子非寶潔莫屬。寶潔公司在1988年進入中國之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在J‘州成立的日化用品合資企業(yè)被命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應，這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的。飄柔（Rejoice/洗發(fā)水）就準確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單地清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順。飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進r一步：“就是這樣自信！”。幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品。護舒寶（Whisper/女性個人衛(wèi)生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理，讓女性舒服度過月經(jīng)周期。舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受，而是對皮膚又“舒”又“佳”。，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚。汰漬（Tide/洗衣粉）更不必多說，其功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬等各種頑漬。而碧浪（Ariel/洗衣粉）則帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受。
9．無意義命名
上面提到的每一個品牌名稱本身已有其特定的含義，而且往往你可以使用于這個產(chǎn)品，別人也可以使用在其他的產(chǎn)品上．、如方正，你可以叫方正電腦，他可以叫方正洗衣粉，還可以叫方正牙膏等，這會影響品牌的識別性和顯著性。從這個角度講，品牌名最好是獨創(chuàng)性的沒有任何意義的某個字或詞。
世界上最著名的兩個無意義品牌名是Kodak（柯達）和Exxon（?？松?。這兩個詞在西文中沒有別的意思，為其公司所獨占。當今電腦硬件品牌巨無霸Intel（英特爾）也屬此列。在國內(nèi)，西安楊森公司也深諳此道。該公司的嗎丁啉、采樂等品牌名，沒有什么中文意思，但因其產(chǎn)品優(yōu)異的性能，仍為廣大消費者所接受。梅爾、澳柯瑪也可歸為這類，并且也取得了相當大的成功。
對無意義的品牌名，公司要做的是賦予其內(nèi)涵，而且這個內(nèi)涵是消費者所希望或期待的。
以上簡單地總結(jié)了品牌命名的原則和技巧，由于一個品牌在真正成功之后面對的將是國際范圍內(nèi)的消費者，所以在規(guī)劃一個優(yōu)秀的商品品牌或名稱時還應考慮如下幾個因素：
(1)最好中文和英文的意義與行業(yè)特征及商品定位相契合。
(2)中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味。
(3)中文和英文的意義配合協(xié)調(diào)。
(4)中文和英文的意義能引起人美好的聯(lián)想。
(5)中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出的音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰。
(6)中文和英文便于美術(shù)化視覺處理。
(7)中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母。
(8)回避市場上雷同的中文和英文。
(9)考慮商標的注冊町行。
(10)最好考慮到IJITERNET網(wǎng)站域名的注冊問題。
(11)中文漢字與英文字母的拆分和組合。
(12)可以先起中文，后配英文；也可以先起英文，后配中文；還可以中文和英文一并選配。

標簽：公主嶺寶雞中山林芝山東阜陽佳木斯

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