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我國(guó)古代的著名商標(biāo)

著名企業(yè)家的出現(xiàn)與名牌產(chǎn)品商標(biāo)的形成，是社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定時(shí)候的必然現(xiàn)象，是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的。從我國(guó)古代企業(yè)家創(chuàng)立名牌產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展歷史來(lái)看，初步可分成這樣幾個(gè)階段，這里作一簡(jiǎn)述。
早在西漢時(shí)期，我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)已有了較大的發(fā)展，特別是在金屬冶煉加工、陶器制作等諸多方面，已出現(xiàn)使用產(chǎn)品商標(biāo)的現(xiàn)象。如1964年與1973年分別在陜西咸陽(yáng)和河南長(zhǎng)葛縣出土的西漢鐵器(鐵鏟、鐵錘等)上，考古人員發(fā)現(xiàn)都鑄有一個(gè)“川”字。在北京市郊大葆臺(tái)的西漢古墓出土的文物中，人們發(fā)現(xiàn)了在鐵斧上都鑄有一個(gè)“漁”字。后來(lái)經(jīng)文物專家仔細(xì)研究、考證認(rèn)為：這個(gè)“川”字，實(shí)質(zhì)是表示一個(gè)地方的地名，即代表當(dāng)時(shí)的潁川郡陽(yáng)城(今河南省登封縣告城鎮(zhèn))。一個(gè)“漁”字，則代表了當(dāng)時(shí)的漁陽(yáng)郡(今北京市密云縣境內(nèi))。說(shuō)明這些鐵器產(chǎn)品是“川”、“漁”這些地方鑄鐵作坊生產(chǎn)制造的。這是西漢時(shí)期人們用商品產(chǎn)地名稱，作為產(chǎn)品的標(biāo)記的例子。如用現(xiàn)代商標(biāo)管理的專用語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，實(shí)質(zhì)上是一種地理名稱的商標(biāo)。它是我國(guó)古代人們使用產(chǎn)品商標(biāo)的初級(jí)階段。另外，據(jù)《漢書(shū)?王遵傳》記載，當(dāng)時(shí)就有“箭張禁，酒趙放”的說(shuō)法，意思是：張禁制作的箭，趙放釀造的酒。這是一種以人名作為產(chǎn)品商標(biāo)的例子。還有如在河南登封縣告城鎮(zhèn)出土的西漢時(shí)期的筒瓦，人們?cè)谕餐呱习l(fā)現(xiàn)刻有陶器工匠“陶彥”的名字。這種在建筑材料上署名，實(shí)質(zhì)上就是為了區(qū)別不同的生產(chǎn)者，這在一定程度上也反映出產(chǎn)品商標(biāo)的最重要屬性，便是這“區(qū)別”兩個(gè)字。而使用產(chǎn)品商標(biāo)最根本的目的，也是為了區(qū)別不同的生產(chǎn)者或服務(wù)者。
上面這些實(shí)例說(shuō)明，古時(shí)候生產(chǎn)制造者已在自己的產(chǎn)品上使用產(chǎn)品商標(biāo)，包括發(fā)現(xiàn)的地名商標(biāo)、人名商標(biāo)等。這實(shí)際上是我國(guó)古代勞動(dòng)人民在產(chǎn)品上，使用商標(biāo)的一種最直接、最簡(jiǎn)單和最實(shí)用的做法。
到了唐朝，社會(huì)商業(yè)生產(chǎn)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，既有官方的生產(chǎn)加工場(chǎng)，也有民間手工作坊。當(dāng)時(shí)，官府為了提高企業(yè)家、生產(chǎn)者制作產(chǎn)品的責(zé)任心和最大限度地保證產(chǎn)品質(zhì)量，曾規(guī)定某些產(chǎn)品必須注明工匠名字、生產(chǎn)店鋪或作坊的名稱，即要“物勒工名”，然后才可將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售。這樣做的目的就是讓廣大消費(fèi)者在查看產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)單位后，能認(rèn)牌購(gòu)物。如有制造商或生產(chǎn)者違背了有關(guān)規(guī)定，便要被官府治罪。人們從唐代遺留下來(lái)的一些法律文書(shū)資料中可以看到有關(guān)規(guī)定。如《唐律疏議》一書(shū)就有明文記載：“物勒工名，以考其誠(chéng)。功有不當(dāng)，必行其罪?！薄缎绿茣?shū)?百官志》也有“皆物敕工名”等的有關(guān)規(guī)定。在出土的一些唐代精美瓷器中有“唐三彩”等，在現(xiàn)在看來(lái)“唐三彩”就是瓷器產(chǎn)品的商標(biāo)。還有當(dāng)時(shí)我國(guó)運(yùn)往亞歐國(guó)家的瓷器產(chǎn)品上，人們發(fā)現(xiàn)有的也有如“鈐記”等文字標(biāo)記。這些文字標(biāo)記，實(shí)質(zhì)上都起到了一種產(chǎn)品商標(biāo)的作用。
宋代以后，社會(huì)商品生產(chǎn)更為繁榮，生產(chǎn)者在產(chǎn)品商標(biāo)的使用方面，也已相當(dāng)完備。這一時(shí)期，企業(yè)家們?cè)诋a(chǎn)品商標(biāo)的使用方面，已從原來(lái)用地名、人名和店鋪名稱作為商標(biāo)的純文字商標(biāo)，進(jìn)一步發(fā)展演變?yōu)槲淖旨訄D形，形成圖文并茂的組合性商標(biāo)，即形成了較為完整的現(xiàn)代商標(biāo)樣式。如宋代江南地區(qū)的杭州、湖州等地區(qū)，人們生產(chǎn)的銅鏡及杭州地區(qū)生產(chǎn)的漆器上，不但有生產(chǎn)者注明的店鋪名稱，而且還有產(chǎn)品商標(biāo)名稱與圖樣設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的主要位置。如我國(guó)古代著名產(chǎn)品商標(biāo)實(shí)物，現(xiàn)保存在中國(guó)歷史博物館內(nèi)的宋代山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒摹鞍淄谩迸粕虡?biāo)，就是一件珍貴的商標(biāo)廣告文物。這位姓劉的企業(yè)家，為了推銷自己的產(chǎn)品，專門在銅版上刻有商標(biāo)圖樣“白兔”和廣告宣傳語(yǔ)：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加饒。請(qǐng)記白?！边@一“白兔”商標(biāo)，雖為功夫細(xì)針的商標(biāo)，但這位姓劉的企業(yè)家在商標(biāo)圖樣的設(shè)計(jì)上，真是不拘一格?！鞍淄谩鄙虡?biāo)的作者，以民間人們喜愛(ài)的小動(dòng)物“白兔”作為商標(biāo)，具有一定的寓意。因?yàn)橛裢迷谠鹿贀v藥的神話故事，在民間廣為流傳，可謂家喻戶曉。這位姓劉的企業(yè)家借白兔作為商標(biāo)名稱，情趣盎然，別具一格，寓意深刻。它自然贏得廣大消費(fèi)者，特別是眾多購(gòu)買劉家針?shù)伖Ψ蚣?xì)針的農(nóng)家婦女們的喜愛(ài)。這也是我國(guó)古代企業(yè)家成功的運(yùn)用產(chǎn)品商標(biāo)策略，推銷自己生產(chǎn)產(chǎn)品的一件典型事例。
明朝時(shí)期，我國(guó)企業(yè)與產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展，又進(jìn)入了一個(gè)很重要的階段。因?yàn)楫?dāng)時(shí)隨著工商業(yè)的快速發(fā)展，社會(huì)上的手工業(yè)行業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，產(chǎn)品種類也可謂琳瑯滿目。尤其是在紡織品、化妝品、食品、藥品等諸多行業(yè)，都涌現(xiàn)出許多名牌產(chǎn)品和商標(biāo)。如當(dāng)時(shí)紡織品行業(yè)中的刺繡產(chǎn)品，就已馳名中外。像中國(guó)的四大名繡“蘇繡”、“湘繡”、“蜀繡”和“粵繡”，就成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外聞名的名牌紡織產(chǎn)品。明朝宣德年間(1426---1435年)，北京地區(qū)琺瑯制品就以“景泰藍(lán)”商標(biāo)聞名于世。隨后，這些工藝品又演變成北京琺瑯工藝品的專用名稱。那時(shí)，還有鞋子、帽子、中藥材和食品等行業(yè)，原來(lái)并沒(méi)有產(chǎn)品商標(biāo)，就是由于這些行業(yè)生產(chǎn)出一批美觀精良的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者所接受、所喜愛(ài)后，人們把它們叫出了名，最終也形成了一個(gè)個(gè)名牌商標(biāo)。如之后逐步成名的“內(nèi)聯(lián)升”布鞋、“六必居”醬菜、“同仁堂”中藥和“張小泉”剪刀等等，都有這樣相同的經(jīng)歷或經(jīng)過(guò)。另外，當(dāng)時(shí)還出現(xiàn)一大批著名企業(yè)家，如明朝早期江南地區(qū)的著名商人、企業(yè)家沈萬(wàn)三，明末時(shí)期的科學(xué)家、企業(yè)家徐光啟等，都是這一時(shí)期的杰出代表。
清朝時(shí)期，在著名企業(yè)家創(chuàng)建知名企業(yè)和名牌商標(biāo)方面，也同樣取得不錯(cuò)的成就。當(dāng)時(shí)，我國(guó)不僅出現(xiàn)大量企業(yè)家所創(chuàng)辦的知名企業(yè)和名牌產(chǎn)品商標(biāo)，還有一些企業(yè)家在自己使用的名牌產(chǎn)品商標(biāo)，被其他同行非法假冒后，一度要求政府有關(guān)部門，查處假冒名牌商標(biāo)的非法行為，保護(hù)自己企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)良好的社會(huì)聲譽(yù)的實(shí)例。這里對(duì)此分類說(shuō)明。
化妝品行業(yè)清道光十年(1830年)，揚(yáng)州著名企業(yè)家謝宏業(yè)在揚(yáng)州城內(nèi)轅門橋附近，創(chuàng)辦一家知名的謝馥春香粉老鋪。當(dāng)時(shí)，該老鋪使用名牌“五桶”商標(biāo)。謝宏業(yè)早年在生產(chǎn)香粉和頭油時(shí)，曾專門聘請(qǐng)技師，并在產(chǎn)品中加入麝香、冰片和花瓣等各種高檔名貴敷料，香粉貨真價(jià)實(shí)。由于謝宏業(yè)生產(chǎn)的香粉，質(zhì)量精良，因而平日生意特別興旺。附近一些出售香粉的小店，見(jiàn)無(wú)法與謝宏業(yè)的謝馥春香粉老鋪競(jìng)爭(zhēng)，便偷偷仿冒謝馥春香粉老鋪產(chǎn)品的外包裝，四處兜售。當(dāng)時(shí)，謝宏業(yè)為了防止謝家生產(chǎn)的產(chǎn)品再被其他同行非法仿冒，便制作了5只竹筒，放置在自己的店鋪柜臺(tái)上，以作為香粉老鋪的商標(biāo)，名為“五桶為記”。后來(lái)，謝宏業(yè)又在店堂內(nèi)用金字書(shū)寫(xiě)告白：“本店城內(nèi)僅此一家，此外并無(wú)分鋪。請(qǐng)認(rèn)清轅門橋謝馥春香粉老鋪，五桶為記，庶不致誤?！贝烁姘讖堎N在店堂十分醒目的位置，以便引起廣大消費(fèi)者的注意。由此實(shí)例可見(jiàn)，在清朝我國(guó)企業(yè)家就十分注意使用產(chǎn)品商標(biāo)，來(lái)保護(hù)自己的產(chǎn)品社會(huì)聲譽(yù)，以防被其他同行所假冒。當(dāng)時(shí)，謝宏業(yè)雖在香粉產(chǎn)品上使用有“五桶”牌商標(biāo)，但還是遭到其他13家同行香粉鋪的非法仿冒。為此，謝馥春老鋪便將仿冒者一一告上衙門。后縣衙在制假者店鋪內(nèi)外，張貼處罰告示，以示懲處和示眾。
紡織行業(yè)在清朝的紡織行業(yè)，也有很多創(chuàng)業(yè)能手。如清乾隆年間(1736—1795年)江蘇松江府(今上海市松江區(qū))東門外雙廟橋，就有一位擅長(zhǎng)織布的高手——丁娘子。由她創(chuàng)辦的織布社，名聲很大。凡經(jīng)她所彈的棉花，片片飛起，異常純熟。經(jīng)她組織、指導(dǎo)同行所織的棉布，精細(xì)、柔軟。所以，人們將她所織出的棉布，稱之為“丁娘子布”。而“丁娘子”實(shí)質(zhì)上就是她所使用的棉布商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，在松江地區(qū)的織布行業(yè)中，還有其他如“飛花”牌、“眉織”牌等很多，都是當(dāng)?shù)丶徔椘沸袠I(yè)中的名牌棉布商標(biāo)。
食品加工在該行業(yè)同樣有很多著名企業(yè)家和名牌產(chǎn)品商標(biāo)。如清咸豐二年(1852年)，江蘇金山縣(今上海市金山區(qū))楓涇鎮(zhèn)的丁義興，早年開(kāi)設(shè)有丁義興酒店。該酒店家常菜制作美味可口，生意興隆。特別是由他主持加工的豬蹄，更是一絕，聞名中外，并由此被人們稱之為“丁蹄”或“楓涇丁蹄”。清光緒二年(1876年)，由他組織加工的豬蹄，就銷往京城，受到宮廷皇室人員的歡迎。之后，丁義興對(duì)自己加工的豬蹄，在外包裝上進(jìn)行改革，即用陶罐密封包裝，并遠(yuǎn)銷到國(guó)內(nèi)各地，后來(lái)，還出VI至菲律賓、新加坡、印尼和馬來(lái)西亞等南洋各國(guó)及歐美市場(chǎng)。清宣統(tǒng)二年(1910年)，“楓涇丁蹄”獲南洋勸業(yè)會(huì)銀質(zhì)獎(jiǎng)。之后，又榮獲世界博覽會(huì)大獎(jiǎng)。而“丁蹄”產(chǎn)品便是清朝食品加工行業(yè)的名牌產(chǎn)品。另?yè)?jù)了解，金山楓涇的“丁蹄”產(chǎn)品，現(xiàn)在仍然是當(dāng)?shù)厥称沸袠I(yè)中的傳統(tǒng)名牌。

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