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山東海爾知識(shí)化國(guó)際化拓展模式

在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)融入到現(xiàn)代企業(yè)的各種主體行為里,已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要運(yùn)作模式和途徑。加入WTO后,以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,如何面臨這些挑戰(zhàn)、如何抓住競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇實(shí)施企業(yè)運(yùn)營(yíng)國(guó)際化?海爾十幾年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的思路和具體實(shí)踐證明,能否擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功與否的關(guān)鍵。
(一)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海爾發(fā)展歷程中的核心作用
海爾從一個(gè)瀕臨倒閉的集體小廠,發(fā)展成為目前擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的所有電器產(chǎn)品跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的國(guó)際化企業(yè),成功的關(guān)鍵是支持以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為中心的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保護(hù)戰(zhàn)略。海爾的成功是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的成果,也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作開(kāi)展成功的見(jiàn)證。
(二)超前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
1987年中美兩國(guó)就知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域保護(hù)開(kāi)始談判。當(dāng)時(shí)海爾已經(jīng)具有了一種優(yōu)患意識(shí)。企業(yè)做為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主體,沒(méi)有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而想獲得可持續(xù)發(fā)展是不可能的。也是在1987年,海爾首家成立了企業(yè)自か的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)海爾知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室。這機(jī)構(gòu)設(shè)立于企業(yè)核心管理層內(nèi),其主要職能即是全面開(kāi)展企業(yè)商標(biāo)代理、創(chuàng)建品牌、以及實(shí)施技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)保護(hù)等工作。知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)的成立,為企業(yè)中長(zhǎng)期決策信息提供、各子公司產(chǎn)品投資建設(shè)和技術(shù)升級(jí)換代,在借鑒他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,逐漸建立起一套適合海爾各階段方針目標(biāo)和工作重點(diǎn)的有效規(guī)劃,為海爾十幾年的技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新、品牌增值發(fā)揮了不可或缺的指導(dǎo)作用?！皼](méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就談不上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”,這已被海爾管理人員所接受的理念,并自黨地運(yùn)用到實(shí)際工作中去。
(三)實(shí)施以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為內(nèi)核的專(zhuān)利保護(hù)
海爾申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)既是技術(shù)創(chuàng)新的前提條件、又為創(chuàng)新過(guò)程提供技術(shù)要素和實(shí)現(xiàn)手段,同時(shí)也是技術(shù)創(chuàng)新成果的必然法律存在形式。
海爾定牌生產(chǎn)或是委托開(kāi)發(fā)產(chǎn)品涉及到的專(zhuān)利信息,通過(guò)實(shí)施合同審核、以及專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán)的購(gòu)買(mǎi)與轉(zhuǎn)讓,將企業(yè)技術(shù)資產(chǎn)以法律形式確定下來(lái),從而將企業(yè)整體技術(shù)發(fā)展納入法律防范領(lǐng)域,直接為企業(yè)提供法律保障。在已經(jīng)發(fā)生多起技術(shù)仿制侵權(quán)案例中,正是由于海爾前期對(duì)技術(shù)合作簽訂有合同規(guī)定,進(jìn)而能夠?qū)?fù)雜的技術(shù)內(nèi)容,按照相關(guān)法律準(zhǔn)則清楚準(zhǔn)確地劃定出權(quán)利范圍,所以能夠在法律上取得主動(dòng),切實(shí)維護(hù)企業(yè)合法的經(jīng)濟(jì)利益。目前海爾專(zhuān)利侵權(quán)案件訴訟審結(jié)率、勝訴率均達(dá)100%。
(四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新的根本條件
海爾的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)新。我國(guó)加人WTO以后技術(shù)壁壘增加,如在歐盟市場(chǎng)要求銷(xiāo)售的洗衣機(jī)必須達(dá)到AAA級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn),而國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)中達(dá)到A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的都不多;在美國(guó)家電市場(chǎng)中,美國(guó)能源部每?jī)赡甓家岣咭淮文芎臉?biāo)準(zhǔn)。如果不掌握核心技術(shù),這些都將難以達(dá)到。海爾堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為手段的品牌經(jīng)營(yíng)模式,面對(duì)著國(guó)際家電技術(shù)的迅猛發(fā)展,從國(guó)際范圍內(nèi)的專(zhuān)利信息庫(kù)中挖掘技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn),從而帶動(dòng)企業(yè)整體技術(shù)升級(jí)與出口,保證海爾國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施。
專(zhuān)利大國(guó)必然是經(jīng)濟(jì)科技強(qiáng)國(guó),也是出口貿(mào)易大國(guó)。據(jù)WIPO公布的材料,多年來(lái),在跨國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)中,美國(guó)排第一位,其次是德國(guó)、英國(guó)、日本和法國(guó)。據(jù)國(guó)家技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)中,外國(guó)申請(qǐng)占了70%~80%。外國(guó)一些大公司,如索尼、日立、IBM、電話電報(bào)公司,每年申請(qǐng)外國(guó)專(zhuān)利達(dá)四五千件,而我國(guó)到國(guó)外申請(qǐng)專(zhuān)利的卻非常少。盡管廣東從1995年起連續(xù)八年專(zhuān)利申請(qǐng)量、授權(quán)量成全國(guó)各省市之首,但與外國(guó)公司相比,還相差很遠(yuǎn)。嚴(yán)重地影響了我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,與廣東實(shí)施外向帶動(dòng)戰(zhàn)略很不協(xié)調(diào)。

標(biāo)簽：荊門(mén) 保山濟(jì)寧巴彥淖爾荊州阜陽(yáng) 佛山寧德

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