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跨境電商發(fā)展與品牌國(guó)際化建議

我們通過對(duì)跨境電商和馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)兩個(gè)變量進(jìn)行了平穩(wěn)性檢驗(yàn)和協(xié)整檢驗(yàn)，認(rèn)為二者之間存在協(xié)整關(guān)系，即跨境電商和品牌國(guó)際化之間存在一定的聯(lián)系。建立VAR模型探討兩者之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，通過格蘭杰因果檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)二者之間存在互動(dòng)因果關(guān)系。脈沖響應(yīng)結(jié)果顯示，不論是跨境電商出口對(duì)馬德里商標(biāo)注冊(cè)的沖擊還是反之都呈現(xiàn)了正向的影響，但是跨境電商出口對(duì)品牌國(guó)際化的發(fā)展明顯沖擊更大，品牌國(guó)際化對(duì)跨境電商出口的沖擊就目前的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，雖呈現(xiàn)正向影響，但并不是特別明顯。最后通過OLS估計(jì)跨境電商發(fā)展對(duì)我國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的長(zhǎng)期影響，結(jié)果顯示跨境電商對(duì)數(shù)每變動(dòng)1%，會(huì)引起馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)對(duì)數(shù)變動(dòng)0.19%。
通過上文的分析，我們認(rèn)為跨境電商出口與我國(guó)品牌國(guó)際化之間存在雙向互動(dòng)影響關(guān)系，跨境電商出口對(duì)品牌國(guó)際化有一定的推動(dòng)作用。但是就目前來(lái)看作用還不夠明顯，這是因?yàn)槲覈?guó)跨境電商行業(yè)雖然發(fā)展已有10年之久，但是引起關(guān)注和步入陽(yáng)光化的時(shí)間還不長(zhǎng)，整體行業(yè)發(fā)展正在日趨規(guī)范，品牌因素對(duì)其影響才剛剛凸顯，跨境電商3.0全球零售時(shí)代下，瘋狂鋪貨模式已成歷史，中國(guó)產(chǎn)品的品牌化成了眾多制造企業(yè)和賣家的共識(shí)。為了促進(jìn)跨境電商出口品牌化發(fā)展，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方向著手。
第一，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為企業(yè)發(fā)展和品牌化經(jīng)營(yíng)提供公正規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的報(bào)道，中國(guó)已經(jīng)成為造假仿品最為嚴(yán)重的國(guó)家之一，全球百分之八十的仿品來(lái)自中國(guó)和香港，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品持有不少偏見，這對(duì)我國(guó)出口企業(yè)樹立國(guó)際品牌造成相當(dāng)大的阻礙，中國(guó)制造急需摘掉“低質(zhì)價(jià)廉”的帽子。各級(jí)政府應(yīng)該盡快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，尤其是加強(qiáng)法律執(zhí)行力度，充分發(fā)揮行業(yè)、輿論和新聞媒體的監(jiān)督管理機(jī)制，努力營(yíng)造公平、良好、規(guī)范的市場(chǎng)氛圍，創(chuàng)造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。
第二，政府應(yīng)當(dāng)為跨境電商企業(yè)品牌出海提供相應(yīng)的政策支持。目前我國(guó)跨境電商企業(yè)仍是以中小企業(yè)為主，企業(yè)出口面臨海外環(huán)境復(fù)雜，在語(yǔ)言、文化、政策都與國(guó)內(nèi)環(huán)境有很大不同，這就要求我國(guó)政府為出口企業(yè)保駕護(hù)航。一方面，通過與各國(guó)建立良好的外交關(guān)系，簽訂雙邊或多邊協(xié)定為我國(guó)跨境電商出口企業(yè)爭(zhēng)取更多的優(yōu)惠和保障；另一方面，對(duì)于實(shí)施品牌出海的跨境電商企業(yè)給予更多政策便利性，簡(jiǎn)化各種審批手續(xù)，提供商標(biāo)注冊(cè)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律咨詢服務(wù)等。
第三，外引內(nèi)培，加強(qiáng)跨境電商相關(guān)人才的培養(yǎng)。當(dāng)前跨境電商行業(yè)人才缺口日益嚴(yán)重，跨境電商出口企業(yè)不僅需要外語(yǔ)、外貿(mào)、電商等方面的專業(yè)人才，更需要綜合型復(fù)合型的人才，尤其在當(dāng)前跨境電商品牌化發(fā)展的趨勢(shì)下，對(duì)于具有國(guó)際視野人才的需求加大，短期內(nèi)企業(yè)可以開展全球人才吸引計(jì)劃，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高層次人才。長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)高校應(yīng)加快跨境電商復(fù)合人才培養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面意識(shí)的培養(yǎng)，如加入國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律等相關(guān)課程，以滿足未來(lái)我國(guó)跨境電商發(fā)展的不斷需求。

標(biāo)簽：佳木斯亳州七臺(tái)河云浮江西焦作株洲湖南

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