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商標(biāo)權(quán)客體的現(xiàn)象學(xué)分析

為了論證意義的客觀性,根據(jù)不同的意識活動,胡塞爾將符號劃分為指號(Indication)和表述(Express)。每個符號都指稱某種對象,并非都表達客觀的意義或含義(Meaning)。在人的意識活動中,指號僅引發(fā)一種動機或推測,人們根據(jù)指號推測某一對象或事態(tài)的存在。這種推測屬于個體心理的主觀聯(lián)想,并不具有客觀含義,這就是指號的指示功能。胡塞爾認為：“某人現(xiàn)時地(aktuell)知曉一些對象或事態(tài)的存在,這些對象或事態(tài)在下列意義上為此人指示了另一些對象或事態(tài)的存在;他把對一些事物存在的信念體驗為一種動機,即信仰或推測另一些事實存在的動機(而且是一種不明晰的動機)?！?9顯然,商標(biāo)本質(zhì)上屬于基于心理聯(lián)想的指號范疇,具有指示功能。商標(biāo)保護是法律對符號心理功能的承認。如果人們確實依靠符號生活,那么人們也是依靠符號購買商品。30
商標(biāo)是指號型智力成果,商標(biāo)標(biāo)記不但作為指號具有指示功能,而且是具有客觀含義的表述。換而言之,商業(yè)標(biāo)記體現(xiàn)了指號和表述的復(fù)合形態(tài)。所謂表述,通過意向行為具有意指客觀含義的功能。雖然意指功能和指示功能都指稱某種對象,但是在人的意識活動中,意指功能不是引發(fā)推測某種對象存在的動機,而是表達了一定的客觀含義,人們在意識活動中同時體驗著表述以及其意指的含義。以“Apple”為例,如果將它作為表述,除了體驗到“Apple”這一符號,我還表達了蘋果的含義,我的交流對象同樣體驗到了蘋果的含義。即便交流對象不清楚蘋果的含義,但是他至少理解我通過“Apple”的符號表達了某種其所不知道的含義。如果將它作為指號,我僅僅指示了某種手機的商品來源,我的交流對象僅聯(lián)想到這種商品來源,而不是蘋果的含義。如果事先不知道“Apple”的符號與商品的關(guān)聯(lián),他在意識活動中就不可能具有聯(lián)想的動機,而會從表述層面體驗到蘋果的含義。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第8 條,文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等是商標(biāo)標(biāo)志的基本要素,同時,它們也是具有基本含義的表達,這些要素組成的商標(biāo)就不可能是僅發(fā)揮指示功能的純粹指號。暗示性商標(biāo)和描述性商標(biāo)具有客觀含義自不必多言,比如“聯(lián)想”和“五糧液”就是如此,即便臆造性商標(biāo),同樣具有最低限度的含義。“海爾”和“華為”固然屬于臆造性商標(biāo),但是“海爾”和“華為”卻是具有含義的漢字,“海爾”和“華為”的詞匯至少會引起人們對其含義的某種猜測或聯(lián)想。此外,商標(biāo)標(biāo)記的指號形態(tài)和表述形態(tài)存在相互轉(zhuǎn)化的可能。任何意義不可能是詞語所固有的,因為意義是社會話語的產(chǎn)物。31 一方面,商標(biāo)標(biāo)記可以從指號形態(tài)演變?yōu)楸硎鲂螒B(tài),例如,根據(jù)我國《商標(biāo)法》第49 條,注冊商標(biāo)一旦成為核定使用商品的通用名稱,就面臨被撤銷的風(fēng)險。另一方面,商標(biāo)標(biāo)記可以在表述形態(tài)之外衍生出指號形態(tài),例如,在獲得第二含義的情況下,描述性商標(biāo)可以成為注冊商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)的基本要件,即商標(biāo)需要指明商品或服務(wù)的來源,并區(qū)別于他人商品或服務(wù)。顯著性旨在維護商標(biāo)的指號形態(tài),防止商標(biāo)標(biāo)記完全淪為對商品的客觀表述,使消費者在體驗商標(biāo)標(biāo)記時喪失聯(lián)想商品來源的動機。以顯著性為基礎(chǔ)的指示功能使商標(biāo)與商品保持了外在的聯(lián)想關(guān)系,這不同于向消費者表達商品狀態(tài)的客觀含義。Economides 教授認為：“商標(biāo)不是通過分析形式將信息傳遞給消費者,例如尺碼說明或者成分列表,而是一種概要形式,即讓消費者能夠識別特殊的商品特征組合的符號?！?2所謂分析形式就屬于對商品狀況的客觀表述,概要形式則只能引起人們對商品狀況的主觀推測。描述性商標(biāo)的第二含義并不是筆者于本文中所稱的客觀含義,恰恰相反,它意味著商標(biāo)標(biāo)記出現(xiàn)了獨立于表述形態(tài)的指號形態(tài),即在商標(biāo)標(biāo)記的客觀含義之外,消費者具有了聯(lián)想商品來源的主觀動機。

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