1.1 植入茶文化提升品牌附加值
品牌附加值一般包含三層含義：消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度；消費(fèi)者的心理感受度；消費(fèi)者對品牌的忠誠度?？v觀我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，不難看出凡是知名茶葉公共品牌，其背后都有比較深厚的文化底蘊(yùn)，承載著各種個性化品牌故事、地域文化內(nèi)涵以及自然環(huán)境等優(yōu)勢，并將茶文化引入品牌。茶文化與茶經(jīng)濟(jì)緊密關(guān)聯(lián)、相輔相成。市場需要產(chǎn)品，產(chǎn)品依賴文化，將茶文化融入?yún)^(qū)域品牌，提升品牌文化內(nèi)涵。隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者由之前飲茶解渴的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶駥用娴男奚眇B(yǎng)性，化合心靈，希望通過飲茶的方式領(lǐng)悟自身與自然融為一體的精神升華。雖然我們有時候不曾喝到某種知名茶，但是不會動搖它在我們心目中形成了品牌美譽(yù)度，這便是茶品牌附加值的魔力所在。
1.2 利用文化內(nèi)涵引領(lǐng)產(chǎn)品消費(fèi)
茶不僅是一種飲品，還承載著道法自然、天人合一、內(nèi)省外修的中華民族智慧?！捌放频谋澈笫俏幕保幕且粋€民族向心力和創(chuàng)造力的源泉，同時也體現(xiàn)著一個國家綜合實(shí)力，沒有文化的品牌很難在市場上經(jīng)久不衰。以茶文化為載體，將無形的茶文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成有形的區(qū)域公用品牌價值，從而把不易復(fù)制的茶文化差異升華為茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的核心競爭力。茶文化是連接物質(zhì)與精神的媒介，人們之所以愿意花高價購買有文化內(nèi)涵的品牌產(chǎn)品，是因?yàn)槠放扑休d的文化滿足了人們感官及精神上的享受。由此我們可以看出消費(fèi)產(chǎn)品的文化價值已經(jīng)成為了消費(fèi)者的核心價值觀。

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茶文化在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用