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商標戰(zhàn)略實施的重點

(一)商標與產(chǎn)品并重
科學(xué)的商標策略應(yīng)該是以產(chǎn)品質(zhì)量的改善來推動商標知名度的提高，并依靠日益提高的商標知名度來促進本企業(yè)產(chǎn)品銷售，提高市場份額，也就是說，高質(zhì)量的產(chǎn)品在先。如果產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保證，商標不僅不能發(fā)揮其促進商品銷售的功能,更有可能適得其反，即便是知名商標也不例外。
(二)以產(chǎn)品突出商標
通過對產(chǎn)品外包裝進行設(shè)計，以文字、色彩、圖案來對外包裝進行美化，使消費者產(chǎn)生美感，達到吸引其購買的目的。設(shè)計精美的裝演可以促進產(chǎn)品的銷售，但由于商標也置于商品的包裝上，構(gòu)成了裝演的一部分，因此，中小企業(yè)必須處理好商標與裝演的關(guān)系。在實踐中，部分中小企業(yè)將其商標置于不起眼的地方，或者與包裝設(shè)計風(fēng)格沖突，導(dǎo)致被包裝設(shè)計本身所掩蓋，造成了雖然產(chǎn)品銷量很好，但仍然難以打出企業(yè)的名氣。在這種情況下，甚至?xí)斐善渌偁幷叱锰摱?，推出同類型產(chǎn)品搶奪市場的情形。
因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計之初，就應(yīng)當將商標置于重要之處，設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)商標風(fēng)格進行，在設(shè)計中突出商標的地位，如此才能在消費者心中留下深刻印象，推廣企業(yè)的名氣。但是也不餓能矯枉過正，太大的商標設(shè)計會與包裝設(shè)計混同，造成商標被消費者淡化的情形。例如“藍光”商標，人們普遍認為“藍光”是一種新興技術(shù)手段，但實際上它是一個商標，由于“藍光”商標與其產(chǎn)品的頻繁連貫使用，使得該商標在消費者心中淡化。因此,企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)當以商標為中心，將商標設(shè)計置于顯著位置，同時,處理好商標、企業(yè)名稱和商品的相互關(guān)系。
(三)主副商標搭配策略
對于目前已經(jīng)擁有成熟的注冊商標，并生產(chǎn)多樣產(chǎn)品的中小企業(yè)來說，采取主副商標搭配的策略能夠有效拓展品牌的知名度。采用主副商標策略的具體做法是選擇涵蓋企業(yè)系列產(chǎn)品的成功商標為主商標，同時給每一系列的不同產(chǎn)品分別選擇個性鮮明、生動活潑的名字作為副商標，以突出產(chǎn)品的獨特形象。主副商標策略的優(yōu)點是通過擴大產(chǎn)品與消費者的接觸面，有助于企業(yè)品牌推廣，增強宣傳效果，增加企業(yè)多個產(chǎn)品的銷售量。該模式既節(jié)約了廣告費用，又在一定程度上避免了部分產(chǎn)品出現(xiàn)危機的連鎖反應(yīng)，如樂百氏的“健康快車”、喜之郎的“水晶之戀”，既分享了主商標的成功，又體現(xiàn)了具體產(chǎn)品的個性，可以說對企業(yè)品牌營銷起到事半功倍的作用。主副商標策略主要借助主商標的聲譽和知名度來建立和提高產(chǎn)品的形象，在消費者對主商標有一定認知后，推出副商標向消費者暗示其特定產(chǎn)品的用途、功能等特點。副商標是建立在一個成功的主商標基礎(chǔ)上,因此其本質(zhì)是企業(yè)原有商標的延伸，它需要利用消費者對已有成功主商標的信任和忠誠度,推動副商標產(chǎn)品的銷售，取得市場優(yōu)勢。
(四)以法律手段應(yīng)對侵權(quán)
根據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)規(guī)定，中小企業(yè)應(yīng)積極運用法律手段，保護本企業(yè)商標專用權(quán)。如及時行使商標異議權(quán)，商標異議程序是給予注冊在先的商標權(quán)人一次保護自身利益的機會。因此，符合條件的企業(yè)應(yīng)在法定的期限內(nèi)，提出自己的異議事由,主張權(quán)利。還有及時行使商標撤銷權(quán)、行使商標訴訟權(quán)、配合行政機關(guān)獲取行政保護等。從商標侵權(quán)的角度看，由于現(xiàn)代社會商品種類繁多，侵權(quán)方式多種多樣，假貨交易十分隱蔽而技術(shù)性鑒別的要求又越來越高，使得現(xiàn)代商標保護越來越需要來自商標權(quán)人的主動出擊。商標權(quán)人應(yīng)該積極運用法律手段，與行政、行業(yè)協(xié)會,以及消費者加強合作，減少侵權(quán)事件的發(fā)生,維護自己的權(quán)益。

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