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此前，我國商標惡意注冊囤積嚴重的重要原因之一就是法律責任不周全，法律制裁措施則幾乎完全缺失，法律成本相當?shù)土?，存在足夠的投機空間。即僅注冊商標這一程序成本，則有機會獲得與之非?？捎^的不正當利益。商標法修改前，第六十八條規(guī)定了以商標代理為主體的法律責任，即規(guī)定了商標的代理機構(gòu)惡意注冊商標應(yīng)承擔相應(yīng)的行政責任、民事責任和刑事責任。但并未要求其他惡意注冊商標的主體承擔對應(yīng)的民事、行政及行事責任，產(chǎn)生的后果有二：一是“不予注冊”，其適用于第十五條第二款其與他人具有合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知他人商標存在仍惡意搶注情形，以及第三十二條規(guī)定的“以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”的情形。二是不予注冊外同時禁止使用，其適用于第十三條規(guī)定的搶注他人馳名商標。此兩種后果起的作用多為“止損”，并沒有給惡意注冊商標人帶來成本上的壓力，缺乏震懾性。
因此，要遏制這惡意注冊商標行為，加大已注冊商標的成本，是削弱惡意搶注行為發(fā)生的一大利器。此次商標法修改一是對應(yīng)新增第四條的內(nèi)容在第六十八條在第一款第三項，增加了商標代理機構(gòu)的法律責任。商標代理機構(gòu)代理申請委托人不以使用為目的惡意注冊的商標行為設(shè)置法律責任，加強從申請注冊環(huán)節(jié)就遏制惡意注冊之行為。二是本次《商標法》修改，在原第六十八條基礎(chǔ)上增加了第四款惡意申請商標注冊的法律責任，以法律責任加強“以使用目的”的實際效用。另外增加針對惡意申請商標惡意注冊商標或囤積商標獲利方式，除了通過售賣商標本身、攀附他人已有的商譽以造成消費者誤認或者混淆等方式，還有提起惡意提起商標訴訟，以注冊商標訛詐特定權(quán)利人的方式。三是第六十八條第四款還增加了惡意提起商標訴訟的法律責任，根據(jù)該規(guī)定，在先權(quán)利人或利害關(guān)系人可以在申請、異議、“撤三”、無效等階段訴求救濟之外，還對注冊商標申請人的惡意申請注冊行為和惡意提起商標訴訟的行為規(guī)定了較為嚴格的處罰措施；這些處罰措施，應(yīng)該可以發(fā)揮有效的震懾作用。

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