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商標是法律賦予經(jīng)營者對其品牌進行保護的權(quán)益，亦是商品或服務(wù)的表彰標志和信譽象征，更是向消費者展示商品或服務(wù)的來源及品質(zhì)保障。商標作為產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量保證的可靠指示器，許多消費者在購物時往往更看重商標；且越是簡約或歷經(jīng)時間驗證的商標更易于進行相應(yīng)的擴大宣傳，使得商標已成為獲取營銷成功的重要武器。另外，商標有時也成為生活方式和生活品味的象征，從而促使許多消費者對知名品牌有著熱衷追求。
隨著社會不斷發(fā)展及全民生活水平的提高，人們于購買時更注重對固定品牌的斟選，并對某些使之具有良好體驗感的品牌逐步建立忠誠度。這亦迫使提供商品或服務(wù)的商家，需越來越重視優(yōu)化商品或服務(wù)質(zhì)量，并利用標示商標強化消費者的品牌辨識度，同時就該品牌獲得獨占使用權(quán)。
實際生產(chǎn)中，商標除了具備上述功能之外，擁有自主品牌的商標權(quán)，尤其圍繞企業(yè)品牌構(gòu)建完善、全面的商標保護體系，更有以下重要意義：
（1）品牌保護系企業(yè)提升核心競爭力的保障，布局企業(yè)字號及產(chǎn)品品牌的商標、版權(quán)體系，方可實現(xiàn)對品牌全面保護；當字號或品牌受到假冒侵權(quán)時，方能運用商標專用權(quán)或版權(quán)有效維權(quán)，打擊不法假冒商家；從而免除品牌推廣與運用的后顧之憂，保護產(chǎn)品及服務(wù)的市場份額和品牌榮譽。
（2）科學(xué)規(guī)劃并完善品牌保護體系以形成品牌優(yōu)勢，能有效提升企業(yè)榮譽及影響力，獲取客戶信賴、占據(jù)競爭優(yōu)勢；有助于提升業(yè)績和效益。另外，形成品牌競爭優(yōu)勢的著名品牌，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)名牌效應(yīng)、品牌附加價值，穩(wěn)定市場價格、維持產(chǎn)品的利潤空間。
（3）對品牌體系的成熟運作，可基于品牌優(yōu)勢廣泛進行商標加盟許可或經(jīng)銷，獲得豐厚效益。
（4）將品牌保護體系與實際產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)提升相結(jié)合，可顯著提升企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價值，在未來企業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)出巨額的回報效益。
（5）對于擬上市，或具有融資、并購規(guī)劃及計劃進行資本運作的企業(yè)而言，每一項商標權(quán)作為重要的知識產(chǎn)權(quán)，均將結(jié)合企業(yè)固定資產(chǎn)被融入企業(yè)無形資產(chǎn)評估系統(tǒng)，計入企業(yè)資產(chǎn)價值和股本。

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商標的功能與作用