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（一）擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍
我國現(xiàn)有商標(biāo)法并未將電子商務(wù)中所涉及的商標(biāo)侵權(quán)行為納入其規(guī)制范圍之中，這是極為不合理的，商標(biāo)侵權(quán)行為理應(yīng)由商標(biāo)法為主導(dǎo)進(jìn)行規(guī)制更具合理性、正當(dāng)性、權(quán)威性。且電子商務(wù)中的商標(biāo)權(quán)糾紛可以突破地域限制，如果依賴于一些地方性規(guī)定或者條例，恐難以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)行為規(guī)制的全覆蓋。此外，對(duì)于一些新型的侵權(quán)行為，商標(biāo)法也為進(jìn)行明確規(guī)制，這些行為已然發(fā)展成為電子商務(wù)交易中的常見現(xiàn)象，借助于商標(biāo)法這一高位階的法律文件進(jìn)行規(guī)范顯然更具有權(quán)威性、威懾性。與此同時(shí)，刑法中的有關(guān)罪名設(shè)定也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)的擴(kuò)大其商標(biāo)侵權(quán)規(guī)制范圍，將商標(biāo)侵權(quán)犯罪的“商標(biāo)”延伸至電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)域名、超級(jí)鏈接以及元標(biāo)記等。
（二）完善電商平臺(tái)中商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定措施
現(xiàn)我國《侵權(quán)責(zé)任法》對(duì)電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定有所規(guī)定，如明知以及提示等內(nèi)容。受害者可以對(duì)相關(guān)侵權(quán)信息予以提供，要求有關(guān)人員對(duì)此采取措施，進(jìn)行侵權(quán)信息刪除等，相關(guān)責(zé)任人如果對(duì)此沒有回應(yīng)，則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。正如上文所述，對(duì)此，版權(quán)中的“避風(fēng)港規(guī)則”以及“紅旗規(guī)則”對(duì)電子商務(wù)環(huán)境中的網(wǎng)站經(jīng)營者的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定具有極大借鑒意義。同時(shí)，對(duì)于反復(fù)出現(xiàn)的侵權(quán)行為，實(shí)行“通知——移除”的規(guī)制顯得懲治力度極為虛弱。在當(dāng)今電子商務(wù)極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生的日趨頻繁使得加大侵權(quán)行為的懲處力度極為必要，對(duì)于懲處程度標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)以實(shí)際侵權(quán)效果為度量，對(duì)其進(jìn)行細(xì)化性規(guī)定，如根據(jù)其侵權(quán)行為惡劣程度實(shí)施關(guān)停網(wǎng)絡(luò)賬戶的處罰等。
此外，對(duì)于電子商務(wù)交易平臺(tái)中的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定也可以借助檢舉方式進(jìn)行，并將檢舉制度實(shí)現(xiàn)法制化。從立法角度確定檢舉的具體措施，構(gòu)建有針對(duì)性的電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)檢舉平臺(tái)，將政府官網(wǎng)作為接受檢舉報(bào)告的平臺(tái)，并對(duì)侵權(quán)信息做出詳盡劃分，充分發(fā)動(dòng)電子商務(wù)參與人員在商標(biāo)侵權(quán)行為遏制方面的積極作用，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系的良性循環(huán)。

標(biāo)簽：酒泉天水楊凌婁底天門江蘇淮安北海

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我國電子商務(wù)中的商標(biāo)保護(hù)完善建議