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先用權(quán)原則。商標先用權(quán)，指商標已經(jīng)被他人注冊取得，但是在被他人注冊取得之前，該商標已經(jīng)被他人使用，并且已經(jīng)在消費者或社會公眾中產(chǎn)生了一定的影響，該商標的在先使用人可以在原有的范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，且不受法律的約束。商標先用權(quán)制度的設(shè)立，保護未注冊的馳名商標和未注冊但有影響力的商標，阻止惡意搶先注冊的不良行為，體現(xiàn)公平公正。在現(xiàn)實中，一些企業(yè)可能因為某方面的原因沒有申請注冊自己使用的商標，但在消費者中取得一定的商譽。如果因為沒有注冊，構(gòu)成對后來的注冊商標侵權(quán)為由而禁止使用該商標，就會助長不勞而獲、坐享其成、投機取巧的行為，顯然有失立法原意。
權(quán)利用盡原則。商標權(quán)利用盡，指附著商標的商品，在商標權(quán)利人利用合法經(jīng)營的手段將該商品首次銷售或轉(zhuǎn)讓后，權(quán)利主體無法以商標侵權(quán)為由禁止他人使用、銷售該商品，商標的權(quán)利用盡也可稱商標的權(quán)利窮竭。我們需要注意的是權(quán)利主體失去的是對商品的控制權(quán)，但是商標專有權(quán)仍然由權(quán)利主體享有。商標權(quán)利用盡原則是為了阻止商標權(quán)利人對商標商品市場的壟斷，阻止商標權(quán)利人獲得商標權(quán)之外的不正當利益。商標的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，所代表的是商品質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量以及企業(yè)的信譽等，進而引導(dǎo)消費者消費，從而獲取收益。商標隨著商品流入市場進行循環(huán)是被制度所允許的，但是，即使合法獲得了附著該商標的商品，如果在銷售、使用的過程中損害了商標的價值或是商品商譽，亦存在商標侵權(quán)的可能性。
合理使用原則。商標合理使用，指商標權(quán)人在某些情況下，允許他人在沒有經(jīng)過商標權(quán)人同意的前提下善意地使用自己的商標，或是相同或類似的標記，這種條件下行為人不構(gòu)成商標侵權(quán)。商標的合理使用包含了商業(yè)性的合理使用和非商業(yè)的合理使用兩大內(nèi)容。商業(yè)性合理使用允許非商標權(quán)人在為了公共利益的同時又不損害商標權(quán)人的利益或是不過分損害商標權(quán)人的利益的條件下，善意地使用注冊商標在自己的經(jīng)營活動中。商標非商業(yè)性使用是指行為人不以盈利目的，不利用商標功能進行商業(yè)活動，只是單純地在一些新聞報道、科學(xué)研究或評論等無商業(yè)價值的活動中使用或引用注冊商標，這種行為不會給商標權(quán)人帶來傷害，不構(gòu)成商標侵權(quán)。

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商標侵權(quán)抗辯