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企業(yè)進行商標(biāo)保護實施名牌戰(zhàn)略的前提

加入WTO后,我省企業(yè)一方面將面臨享受多邊開放性優(yōu)惠待遇,更好地參與國際市場競爭的機遇:另一方面也面臨國外跨國公司進入我國市場后所帶來的更加激烈市場競爭的挑戰(zhàn)。當(dāng)前市場競爭已進入品牌竟?fàn)庪A段,商標(biāo)能否得到有效保護在很大程度上決定著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成敗。因此企業(yè)必須加大商標(biāo)保護力度,才能在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識比較薄弱,沒有認識到商標(biāo)的重要性,有的企業(yè)沒有及時申請商標(biāo)注冊,造成使用商標(biāo)被他人搶注把己開拓好的市場拱手讓給他人;有的企業(yè)在不顧及產(chǎn)品質(zhì)量的情況下,盲目擴大商標(biāo)使用范圍或自行許可多個企業(yè)使用,結(jié)果損害了商標(biāo)的信譽,造成知名商標(biāo)貶值:而且還有的企業(yè)不注重保護商標(biāo)專用權(quán),使企業(yè)形象受到損害。要更好地保護商標(biāo)。通過對我省企業(yè)商標(biāo)使用情況的調(diào)研,認為目前企業(yè)在商標(biāo)保護方面應(yīng)著力做好如下工作:
1.強化商標(biāo)保護意識,熟悉商標(biāo)保護規(guī)則。企業(yè)不僅要熟悉我國的商標(biāo)保護規(guī)則,而且要熟悉商標(biāo)保護的國際規(guī)則。因為只有熟悉商標(biāo)保護規(guī)則,才能自覺地遵守,以免因不懂規(guī)則而有意無意地侵犯他人的商標(biāo)權(quán),給自己造成不必要的損失:也只有熟悉商標(biāo)保護規(guī)則,才能主動利用該規(guī)則積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為,維護自己的合法商標(biāo)權(quán)益。
2.提高商標(biāo)注冊意識,加強商標(biāo)注冊工作。我國有些企業(yè)商標(biāo)注冊意識較為淡薄,商標(biāo)被他人搶注屢見不鮮。如廣東的強力集團公司的“強力”牌飲料當(dāng)年在東北市場深受群眾歡迎,而該公司退退未予申請注冊,后被東北某省一小廠注冊“強カ”,致使該公司發(fā)往東北價值1500萬元的產(chǎn)品被當(dāng)?shù)毓ど叹植榭?。最后不得不?5萬元從注冊人手中將“強力”商標(biāo)買過來。又如北京的“五星啤酒在出口美國后未及時進行國際注冊,被美國人搶注,“五星”無奈,只得改稱“九星”。還有杭州的“龍井”茶商標(biāo)在日本被搶注,天津的“狗不理”在韓國被搶注等等。因此,為了防止這種搶注事件的發(fā)生,企業(yè)一定要及時申請商標(biāo)注冊,加強商標(biāo)注冊工作。
3.高度重視商標(biāo)戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品的質(zhì)量信譽。要作到這一點,第一,要堅持商標(biāo)先注冊后使用的策略。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊,易被他人搶注:如果商標(biāo)注冊和使用同步,既有被駁回和異議的可能,又有被他人假冒的危險。只有商標(biāo)先注冊后使用,才有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護;第二,要強化產(chǎn)品質(zhì)量,提高商標(biāo)信譽。知名商標(biāo)的信譽是以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的,只有保持和提高產(chǎn)品質(zhì)量,才能不斷提高商標(biāo)的信譽,擴大企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,贏得更多的消費者:第三,要增強名牌意識,重視廣告宣傳。創(chuàng)立名牌,要轉(zhuǎn)變過去那種“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念,要舍得投資,進行廣告宣傳,擴大產(chǎn)品銷售量,提高企業(yè)商標(biāo)知名度?？傊沂∑髽I(yè)要將商標(biāo)工作納入重要的議事日程,指定專人管理,建立商標(biāo)檔案,完善商標(biāo)管理制度,把企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與策略和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與策略結(jié)合起來,從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度,重視商標(biāo)保護工作。
4.強化商標(biāo)維權(quán)意識,打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)侵權(quán)行為不僅擾亂市場秩序,損害消費者利益而且必然對商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此,企業(yè)必須強化維權(quán)意識,嚴歷打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。為此要作到:第一,要加強商標(biāo)標(biāo)識管理,從自身管理入手,杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生;第二,要建立維權(quán)隊伍,加強市場監(jiān)管,注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費者的作用,及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索,并做好相關(guān)的調(diào)查取證工作:第三,要加強和執(zhí)法機關(guān)合作,發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索及時向工商行政管理機關(guān)投訴,或向人民法院提起訴訟,使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律的制裁。
5.積極參與國際市場競爭。我國已成為WTO的成員國,進入世界經(jīng)濟一體化的新環(huán)境。我省企業(yè)面對新的機遇和挑戰(zhàn),要發(fā)展壯大,就必須參與國際市場競爭,而商標(biāo)是企業(yè)參與市場競爭的銳器,所以要盡可能在相關(guān)國家或地區(qū)取得商標(biāo)專有權(quán),只有取得商標(biāo)專有權(quán),才能在相關(guān)國家或地區(qū)獲得法律保護。一個富有遠見卓識的企業(yè)家,應(yīng)該是競爭的市場在哪里,就通過有關(guān)途徑先在那些國家或地區(qū)取得商標(biāo)專有權(quán),從而實現(xiàn)國際化的經(jīng)營戰(zhàn)略。如近年來,海爾集團在100多國家和地區(qū)申請注冊商標(biāo)數(shù)以千計,從而為自己的產(chǎn)品打入國際市場莫定了法律保護的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：包頭廈門浙江宜賓三亞恩施四平濱州

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