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包裝設(shè)計(jì)并不是主觀臆斷的或者盲目的。而是經(jīng)由對(duì)產(chǎn)品定位。分析界定消費(fèi)群體、銷售地域、銷售價(jià)格、市場(chǎng)行銷策略等之后。依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設(shè)計(jì)。對(duì)品牌個(gè)性進(jìn)行塑造。營造一個(gè)令消費(fèi)者印象深刻的品牌形象。
文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。產(chǎn)品包裝文化基于對(duì)消費(fèi)者心理所產(chǎn)生的影響。形成特定的品牌偏好心理觀念。一般說來。包裝設(shè)計(jì)文化要素可分為三個(gè)層次。即包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層。它是設(shè)計(jì)文化的表層；包裝設(shè)計(jì)組織制度層。它是設(shè)計(jì)文化的中層；包裝設(shè)計(jì)的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)。處于核心和主導(dǎo)地位。是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)。
科技的發(fā)展和文化的進(jìn)步。對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化產(chǎn)生沖擊。主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念．價(jià)值觀念．思維觀念．審美觀念．道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分。也是設(shè)計(jì)文化的靈魂。存在于人的內(nèi)心。并最終會(huì)直接或間接地在品牌價(jià)值上表現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值。主要借助于品牌形象的強(qiáng)化而得以提升。對(duì)消費(fèi)者而言。品牌形象首先表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)出來的名稱．商標(biāo)及外觀色彩等。
好的產(chǎn)品包裝能夠使消費(fèi)者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感。在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的三個(gè)層面上。物質(zhì)層面更富時(shí)代性。因而是最活躍的因素。最易被人們所接受。心理層面具有較強(qiáng)的民族性。較為穩(wěn)定而保守。因而變化比較緩慢。當(dāng)兩種異質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)文化在平等或不平等的條件下接觸時(shí)。首先被互相發(fā)現(xiàn)的多是物質(zhì)的外層。逐漸認(rèn)識(shí)到中層即組織制度層的層面。最后。方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。至此。品牌形象被消費(fèi)者認(rèn)可并得以提升和強(qiáng)化。

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包裝對(duì)品牌競爭力的提升