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品牌推廣的作用

品牌推廣是企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分。它的主要任務(wù)是信息溝通。概括起來(lái)。其主要作用有以下幾個(gè)方面：
1．提供品牌信息
品牌產(chǎn)品在上市之前。企業(yè)必須把產(chǎn)品的相關(guān)信息有效地傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者．用戶．中間商。對(duì)消費(fèi)者或用戶來(lái)說(shuō)。信息情報(bào)的作用是引起他們的注意；對(duì)中間商來(lái)說(shuō)。則是為他們采購(gòu)適銷對(duì)路的商品提供條件。調(diào)動(dòng)他們的經(jīng)營(yíng)積極性。顯然。這是營(yíng)銷活動(dòng)的第一步。信息情報(bào)的傳遞應(yīng)貫穿于企業(yè)品牌生命周期的各個(gè)階段。因此企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)及產(chǎn)品特色都會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化及企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整而有不同的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)應(yīng)及時(shí)地傳遞到目標(biāo)市場(chǎng)。
2．引起購(gòu)買欲望．增加產(chǎn)品需求
企業(yè)無(wú)論采取什么推廣方式。都應(yīng)力求激發(fā)潛在顧客的購(gòu)買欲望。引發(fā)他們的購(gòu)買行為。有效的推廣活動(dòng)不僅可以誘導(dǎo)和激發(fā)需求。在一定條件下還可以創(chuàng)造需求。從而使市場(chǎng)需求朝著有利于企業(yè)品牌產(chǎn)品銷售的方向發(fā)展。當(dāng)企業(yè)品牌處于需求不振時(shí)。可以改變顧客的品牌態(tài)度刺激需求；當(dāng)需求處于潛伏狀態(tài)時(shí)。通過(guò)品牌推廣可以開(kāi)拓需求；當(dāng)需求波動(dòng)時(shí)?？梢云胶庑枨?；而當(dāng)需求衰退時(shí)。品牌推廣活動(dòng)又可以吸引更多的新用戶。保持一定的銷售勢(shì)頭。
3．突出品牌特點(diǎn)。樹(shù)立品牌形象
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中。消費(fèi)者或用戶往往難以辨別或察覺(jué)同類產(chǎn)品的細(xì)微差別。這時(shí)。企業(yè)可以通過(guò)品牌推廣活動(dòng)。宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)以及它能給消費(fèi)者或用戶帶來(lái)的特殊利益。人為地制造產(chǎn)品差另4?？梢允瓜M(fèi)者對(duì)本企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和偏愛(ài)。有利于加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。
4．維持和擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額
在許多情況下。企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)的銷售額可能出現(xiàn)上下波動(dòng)。這將不利于穩(wěn)定企業(yè)的市場(chǎng)地位。企業(yè)經(jīng)常有針對(duì)性地開(kāi)展各種品牌推廣活動(dòng)。使更多的消費(fèi)者或用戶了解．熟悉和信任本企業(yè)的產(chǎn)品。培養(yǎng)一批穩(wěn)定的屬于企業(yè)品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者。這對(duì)于熨平銷售波動(dòng)。從而穩(wěn)定乃至擴(kuò)大企蝴喜鬟?巍鬻篙言蒜表萎莖署搿篙．營(yíng)業(yè)推廣l
當(dāng)然。企業(yè)要達(dá)到上述目的。不僅要配合使用人員．廣告．營(yíng)業(yè)推廣一以及公共關(guān)系等推廣方式。而且還需要將各種推廣策略與營(yíng)銷組合的其他因素協(xié)調(diào)。形成一個(gè)圍繞品牌整體形象的塑造和提升競(jìng)爭(zhēng)力的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。因此。企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理的任務(wù)。并不在于確定從事哪些具體的推廣活動(dòng)。重要的在于確定品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)。制定品牌推廣方案。并且使品牌推廣形式同產(chǎn)品決策．渠道決策和定價(jià)決策相配合。形成整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：包頭濱州四平廈門恩施浙江三亞宜賓

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