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正確使用注冊(cè)商標(biāo)的策略

商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)的使用。企業(yè)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的正確使用。既是該商標(biāo)受法律保護(hù)的需要。也是有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。如果使用不當(dāng)。就可能給自己造成不應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)損失。正確使用注冊(cè)商標(biāo)策略主要包括以下內(nèi)容：
1、企業(yè)應(yīng)將注冊(cè)商標(biāo)置于顯著位置
企業(yè)在使用自己注冊(cè)商標(biāo)時(shí)。應(yīng)將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置。使其醒目突出。具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。使消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品世界能夠很快看中自己的商標(biāo)。而不是重點(diǎn)渲染商品名稱、包裝、裝潢。企業(yè)應(yīng)處理好商標(biāo)使用與商品包裝、裝潢的關(guān)系。在商品包裝和裝潢設(shè)計(jì)中,應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)為中心。將商標(biāo)設(shè)計(jì)置于顯著位置。同時(shí)將商標(biāo)與商品名稱統(tǒng)一起來(lái)。這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品或者接受服務(wù)時(shí)。對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生非常深刻的印象。在這方面。國(guó)外一些企業(yè)的做法值得借鑒。以麥當(dāng)勞為例。麥當(dāng)勞公司的商標(biāo)由一個(gè)金黃色的拱門形狀的“M”和“McDonald”組成。麥當(dāng)勞商標(biāo)和“M”標(biāo)志總是放置于麥當(dāng)勞快餐店的醒目位置。來(lái)往行人遠(yuǎn)遠(yuǎn)即可看到這一標(biāo)志。這種將商標(biāo)置于顯著、醒目位置的做法。既有利于消費(fèi)者“認(rèn)牌識(shí)貨”。又有利于強(qiáng)化商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象。從而有利于促銷。
2、注冊(cè)商標(biāo)使用具有穩(wěn)定性
企業(yè)商標(biāo)信譽(yù)的建立。凝結(jié)了一代甚至幾代人的心斑。是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定性則是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)?？梢灾鸩教岣弋a(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。使消費(fèi)者留下深刻印象。如果隨意更改商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合?；蛘哌B續(xù)3年停止使用。還會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失的后果。
3、注冊(cè)商標(biāo)使用的靈活性
注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定使用并不排除使用上的靈活性。由于市場(chǎng)情況千變?nèi)f化。企業(yè)在不同時(shí)期對(duì)不同品質(zhì)、不同特點(diǎn)的商品不宜固守于一個(gè)使用模式。而應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同情況靈活運(yùn)用。以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。如果企業(yè)產(chǎn)品種類較多。且質(zhì)量、規(guī)格、品質(zhì)相差較大?；蚋鞣N商品的生產(chǎn)技術(shù)條件有較大區(qū)別。不妨選用個(gè)別產(chǎn)品個(gè)別商標(biāo)策略。
4、保證商品的質(zhì)量
商標(biāo)信譽(yù)的好壞。從根本上說(shuō)由商品質(zhì)量決定。而商品質(zhì)量的優(yōu)劣一般通過(guò)商標(biāo)為媒體傳送給消費(fèi)者。一個(gè)商標(biāo)一旦用于某種商品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期l_的反復(fù)使用后。會(huì)在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者心目中成為一定質(zhì)量的象征。另一方面。商品的質(zhì)量越好。商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值也越大。它在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)與保證商品質(zhì)量緊密地聯(lián)系起來(lái)。例如。企業(yè)許可他人使用自己的商標(biāo)固然有多方面好處。但決不能為獲得眼前利益而濫施許可。如果對(duì)被許可人的狀況及被許可人生產(chǎn)商品的質(zhì)量不予關(guān)注?？赡軙?huì)使自己辛苦創(chuàng)立的名牌因?yàn)楸辉S可人粗制濫造的產(chǎn)品而毀于一旦。
5、嚴(yán)格依照商標(biāo)立法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)
企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后。依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定。有使用的義務(wù)。依照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條的規(guī)定。商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上?；蛘邔⑸虡?biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。這一規(guī)定體現(xiàn)了商標(biāo)使用具有依附性特征。一般地說(shuō)。商標(biāo)使用既是商標(biāo)權(quán)人行使權(quán)利的體現(xiàn)。也是企業(yè)樹(shù)立商標(biāo)形象、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本路徑。由于商標(biāo)使用即為行使商標(biāo)權(quán)。它必須遵循法律的規(guī)定。從我國(guó)《商標(biāo)法》的要求看。企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)符合以下要求：
(1)按照核定的商品范圍使用。不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍。
(2)按照在商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)樣式使用。不得隨意更改注冊(cè)商標(biāo)文字、圖形等構(gòu)成要素。
(3)注冊(cè)人名稱或地址變更、商標(biāo)使用許可與轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動(dòng)時(shí)。應(yīng)該及時(shí)辦理變更注冊(cè)手續(xù)。
此外。企業(yè)不得連續(xù)三年停止使用自己的注冊(cè)商標(biāo)。

標(biāo)簽：廈門四平包頭浙江宜賓濱州恩施三亞

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