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1．企業(yè)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
企業(yè)決不能在兩種或兩種以上互不相連的．沒有關(guān)系的產(chǎn)品上使用同一商標。否則容易導致失敗。湖北沙市日化廠在這方面有過痛苦的經(jīng)歷：企業(yè)不顧產(chǎn)品的巨大差異和客戶市場的不同。將當時紅極一時的洗衣粉商標“活力28”運用到礦泉水上。結(jié)果不但沒有打開礦泉水市場大門。反而影響了洗衣粉商標的發(fā)展。
2．企業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品必須有大致相當?shù)馁|(zhì)量水平
通常。不同商標代表的是不同質(zhì)量檔次的產(chǎn)品。因此同一商標應該體現(xiàn)產(chǎn)品和服務具有相同或基本一致的質(zhì)量。如果將同一商標運用到質(zhì)量差別較大或不同類別的其他產(chǎn)品上。就會動搖商標定位基礎(chǔ)。造成商標形象混亂。最終使顧客改變對商標的態(tài)度。放棄對商標的偏愛與忠誠。假如“茅臺”商標能夠委屈自己。下嫁為礦泉水或碳酸飲料商標。那茅臺酒的高貴身份．唯我獨尊的商標形象將不復存在。
3．企業(yè)產(chǎn)品有相同或相似的目標市場
不同的商標對應不同的目標消費者。商標正好適應了細分市場的需要。如果將同一商標用到目標顧客差異較大的產(chǎn)品上。就會引起原有顧客和新顧客的不安。比如。把藥品的商標擴大到食品．飲品上?？赡芤感睦砩系募芍M。海爾在發(fā)展早期。曾經(jīng)有海爾餃子館．保健品海爾采力。這對于v個科技型的家電企業(yè)來說。會造成市場的議論．費解。影響市場對海爾商標一如既往地認知。同樣設想一下。如果將“七匹狼”男裝商標統(tǒng)一到女裝上。不僅會改變商標的原有定位。女裝市場也不會熱烈響應。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《企業(yè)運用統(tǒng)一商標戰(zhàn)略應具備的條件》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),運用,統(tǒng)一,商標,戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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企業(yè)運用統(tǒng)一商標戰(zhàn)略應具備的條件