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1．企業(yè)缺乏長(zhǎng)期投資意識(shí)
首先。一個(gè)非國(guó)際性品牌成長(zhǎng)為國(guó)際性知名品牌。需要品牌經(jīng)營(yíng)者不斷熟悉．研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)偏好．文化習(xí)慣．購(gòu)買心理等因素。而國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)非知名國(guó)際品牌也需要有一個(gè)了解．認(rèn)知．認(rèn)同的過(guò)程。這是任何品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。因此。品牌知名度．美譽(yù)度不是短時(shí)間能夠培養(yǎng)起來(lái)的。
樹(shù)立一個(gè)國(guó)際名牌需要經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年時(shí)間。有一個(gè)報(bào)道說(shuō)。廣東的神州熱水器與德國(guó)的一個(gè)企業(yè)合資后。兩年沒(méi)有效益。中方急壞了。跑到歐洲去說(shuō)。這樣下去我們只有“離婚”了。德國(guó)老總告訴中方。我們打算虧它五年再說(shuō)。中國(guó)企業(yè)大多資本積累時(shí)間短。品牌投資實(shí)力不足。過(guò)于注重眼前利益。忽視對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資。
2．商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)保護(hù)工作不力
品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之前。應(yīng)率先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。以取得市場(chǎng)所在國(guó)的法律保護(hù)。由于我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際慣例比較陌生。缺乏熟悉國(guó)際慣例的法律人才和商務(wù)人才。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作落后。當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品出口或在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)。才發(fā)現(xiàn)自己商標(biāo)已被他人注冊(cè)而失去在當(dāng)?shù)厥褂米约荷虡?biāo)的權(quán)利。造成品牌利益流失。
3．缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)
由于我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷起步晚。在國(guó)際市場(chǎng)上。大部分企業(yè)品牌營(yíng)銷觀念簡(jiǎn)單。營(yíng)銷手段單一。品牌營(yíng)銷費(fèi)用很少。我國(guó)企業(yè)每年用于品牌國(guó)際營(yíng)銷的全部費(fèi)用。甚至比不上“可口可樂(lè)”公司一家的營(yíng)銷費(fèi)用。

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