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基于產(chǎn)品生命周期理論分析品牌個性

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產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個階段:引入期、成長期、成熟期、衰退期。新產(chǎn)品在引入期就是獨特的個性品牌產(chǎn)品,在市場經(jīng)濟條件下,必然會引起競爭,相互仿造,進入成長期、成熟期到衰退期,就是品牌個性競爭走向共性過剩的生命歷程。印證了企業(yè)品牌個性競爭理論形成的一個方面。
產(chǎn)品有限,品牌個性無限。當(dāng)?shù)谝淮a(chǎn)品進入衰退期時,即著手研制下一代新產(chǎn)品,反復(fù)淘汰,類似波浪一樣,始終是一浪推一浪向前發(fā)展。產(chǎn)品的有限顯而易見,而品牌個性則是一條不斷上揚的拋物線。產(chǎn)品有限的生命周期必然從屬于品牌個性可能無限的生命過程。就是說,產(chǎn)品類型同一,品牌富有個性的延續(xù)。如可口可樂、漢堡包的品牌個性可能是無限的,它們的品牌或者企業(yè)其他的各個方面,都在富有個性地代代相傳。

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