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識別可能會稀釋的第三方商標的從業(yè)人員指南

稀釋。對于化學家來說，它是指通常僅通過與更多溶劑混合來降低溶液中溶質(zhì)濃度的過程。但是對于商標律師而言，這是《聯(lián)邦商標稀釋法》（FTDA）的存在理由，其中部分規(guī)定，著名商標的所有者有權(quán)對他人在商業(yè)上的商業(yè)使用進行救濟。商標，“如果這種使用是在商標成名之后開始的，并導致商標獨特質(zhì)量的淡化。”
無論是白話語，概念都是相同的：當一個對象變成較大整體的一小部分時，它就失去了意義。但是，也許因為FTDA的用詞主要是指稀釋的效果（獨特性的喪失），而不是其原因（可能會發(fā)生信號稀釋的第三方商標使用的特征），所以稀釋通常是用五顏六色的類比來描述的，例如表示為“感染”，“消退”，“被千刀砍死”和“像被一百只蜜蜂st住”。因此，盡管很明顯并不是每一個第三方使用一個著名商標都會對其進行稀釋，但是判例法中幾乎沒有什么具體的經(jīng)驗法則可以識別何時存在稀釋商標。
關(guān)于這方面的結(jié)論性司法指導可能不會很快到來。盡管美國最高法院最近接受certiori在其第一個商標淡化的情況下，因為FTDA（襲V秘密目錄公司訴莫斯利。259 F.3d 464（6次巡回2001年）;。證書授予，4月15日，（2002年），該上訴只能解決巡回法院的分歧，以解決商標在尋求FTDA保護之前是否必須受到某種程度的稀釋。該裁決不太可能首先闡明如何識別稀釋風險。
因此，十五多年前關(guān)于稀釋法抽象的觀察仍然是有效的：
如果要執(zhí)行法律，則必須有一個標尺... [但是，[模糊]標尺的原意是包裹在謎團中的一個謎。
必須以足夠的直覺和信息武裝起來，勇敢地走進這個相對無效的商標律師行列。本文提出了一個框架，可幫助律師識別第三方使用客戶商標時會模糊模糊威脅稀釋，以及何時僅令人討厭。
稀釋原理
消費者對著名商標的認知：一些基本觀察
FTDA規(guī)定的保護謂語是，一個獨特的著名商標蒙上了長長的陰影，并有權(quán)免受競爭和非競爭來源的侵害而受到保護。著名商標的奇異性使它具有“交際清晰度”，具有三個主要作用。
首先，商標本身變得更容易記住。其次，商標在消費者中引起的任何心理聯(lián)想或圖像變得更容易讓人聯(lián)想到，并且與品牌之間的聯(lián)系也更加緊密。第三，也許是稀釋最重要的一點，商標使品牌產(chǎn)品在越來越多的現(xiàn)代消費者接觸到的相關(guān)商標，商品和服務(wù)的混亂中更加明顯-相當于從茂密的森林中散發(fā)出耀斑的營銷方式。例如，Aaker，《建立強勢品牌》，第203頁（麥克米倫，1996年）；鱒魚，差異化或死亡，第96頁（John Wiley＆Sons，Inc.，2000）；以及Morrin和Jacoby，《商標淡化：難以捉摸的概念的經(jīng)驗方法》，《公共政策與市場營銷》19265（2000）。
FTDA下的模糊稀釋
當由于初級用戶的商標而引起的對商標的引用現(xiàn)在使人想到兩個用戶時，以前只有高級用戶才想到，因此會出現(xiàn)模糊稀釋。Mattel，Inc.訴MCA Records，Inc.，2002 WL 1628504，* 5（2002年9月9日）。FTDA規(guī)定了表面證據(jù)案件淡化的以下四個要素：1）原告商標馳名，2）被告商標成名后采用其商標，3）使用被告商標導致原告商標被稀釋，以及4）被告對其商標的使用是商業(yè)性的和商業(yè)性的。15 USC§1125（c）。
第二，第六和第七巡回賽要求存在著名商標的“稀釋可能性”，以滿足FTDA的“原因稀釋”要素。ID。在468。在這方面，當所涉商標相似時，稀釋是“可能的”，并且原告的商標享有很高的“聲譽”。禮來公司（Eli Lilly＆Company）訴Natural Answers，Inc.，233 F.3d 456，469（2000年7月7日）。
第六巡回賽已將下列因素確定為可能稀釋的非窮舉性標記：
原告商標的獨特性
商標的相似性
產(chǎn)品的鄰近程度和彌合差距的可能性
高級商標的獨特性，初級商標的相似性和產(chǎn)品的接近性之間的相互關(guān)系
共享的消費者和地域限制
消費者的老練
標記之間的實際混淆
初次使用的形容詞或參照質(zhì)量
如果禁止使用商標，將對初級用戶造成危害，并且高級用戶會延遲使用
高級用戶在保護商標方面的先驗放寬的影響。
V秘密目錄，259 F.3d，476；援引Nabisco訴PF Brands案，191 F.3d，第217頁。
這些標記中的任何一個固有地都比其他標記更具說服力。少數(shù)容易受到客觀證明（例如，當事人的商品或服務(wù)各自的市場）的影響，而大多數(shù)則主要是主觀詢問（例如，消費者可能對商標的感知）。綜上所述，這些標記提出了一個部分框架，用于識別現(xiàn)實生活場景中的潛在稀釋度，該框架與有關(guān)消費者心理學的社會科學研究緊密相關(guān)。
區(qū)分相對無異議的第三方使用相似商標的可能稀釋的威脅
在就特定的第三方商標是否威脅要稀釋著名的高級商標進行初次致電時應(yīng)考慮以下問題：
高級商標有特色嗎？
商標的獨特性是根據(jù)商標聯(lián)邦注冊的客觀證據(jù)推定的，但有時可以用主觀證據(jù)（商標缺乏消費者認可）予以駁斥。Avery Dennison公司公司訴Sumpton，189 F.3d 868，876（9個巡回1999）。但是，一旦注冊成為無可爭議的，獨特性的推定就變得更加絕對，只有在證明某個特定商標已成為通用商標的情況下，才容易受到質(zhì)疑。15 USC§1057。
從開始使用第三方之前，是否一直使用該高級商標并使其聞名？
FTDA明確要求任何認定的高級商標在使用初級商標之前都已著名。但是，如果對某個著名商標的使用已經(jīng)改變或完全停止了一段時間，該怎么辦？
在后一種情況下，消費者對品牌的依戀可以延長其使用壽命，使其超越其代表產(chǎn)品的使用壽命。例如，在American Motors Corp.訴Action-Age，Inc. 178 USPQ 377（1973）中，American Motors基于其相同商品的注冊商標RAMBLER成功反對SCRAMBLER的汽車，零件和配件注冊，甚至盡管American多年來沒有生產(chǎn)或銷售RAMBLER汽車。
董事會的結(jié)論是：
盡管反對者在過去幾年中已停止使用“ RAMBLER”作為反對者生產(chǎn)的車輛的商標，但記錄仍遠遠沒有放棄任何反對者。實際上，在這個國家的“ RAMBLER”商標中有相當多的商譽，由于大量“ RAMBLER”車輛仍在行駛中，因此可以作為對立商。反對者為這些車輛的車主提供“ RAMBLER”零件和附件的活動；以及經(jīng)銷商使用“ RAMBLER”一詞作為公司或公司名稱的一部分，并在其場所維護“ RAMBLER”標志。
毫無疑問，大眾（新BEETLE的制造商）和福特（新THUNDERBIRD的制造商）會同意，消費者的懷舊情結(jié)以及大量的廣告支出可使商標在市場上相對較長的缺席中得以生存。
另一方面，經(jīng)過頻繁修改的商標，其程度足以改變其所傳達的商業(yè)印象，可能會使商標的消費者意識有所差距。如果在開始使用初級商標之前尚未消除該差距，則保護高級商標免受稀釋的能力可能會受到損害。例如，克萊斯勒最近對其JEEP格柵設(shè)計的外觀和結(jié)構(gòu)進行了頻繁的更改，導致法院得出結(jié)論，認為與通用汽車HUMMER SUV的格柵設(shè)計最相似的版本直到引入HUMMER格柵后才出名。，盡管數(shù)十年來一直使用各種形式的JEEP格柵。因此，戴姆勒-克萊斯勒提出了一項初步禁令的動議被拒絕。AM通用汽車，等。戴姆勒克萊斯勒公司訴民事訴訟案。動作編號3：01CV0134RM，（北伊利諾伊州南本德）。
高級商標會引起消費者之間強烈的心理聯(lián)想嗎？初級商標會喚起相同性質(zhì)的心理聯(lián)想嗎？
正如第六巡回法院在維克多的秘密案件中所承認的那樣，通過對青少年商標的形容詞或指稱性使用，可能會造成稀釋。259 F.3d at476。從市場營銷的角度來看，形容詞或參照使用的體現(xiàn)是“降低品牌知名度和/或獨特性的水平”，從而削弱了著名商標“使人聯(lián)想到相關(guān)協(xié)會”的能力。見，例如，Morrin和雅各比，商標淡化：一個難以捉摸的概念實證措施，19雜志公共政策和市場營銷的265（2000）;和西蒙森（Simonson），商標如何以及何時稀釋：判斷“稀釋可能性”的行為框架，”83商標記者149（1993）。換句話說，與不使用高級商標相比，直接或間接使用與初級商標相似的初級商標所構(gòu)成的稀釋威脅更大。
在法庭上，納貝斯克公司訴PF Brands公司（2 191 F.3d 208次。1999年巡回），提供了以下比喻來解釋形容詞使用標記的效果：
初級使用和初級商業(yè)領(lǐng)域之間的形容詞關(guān)聯(lián)越強，初級使用會稀釋高級商標的強度的可能性就越小。[例如，]魚形象與魚業(yè)之間的邏輯聯(lián)系將使消費者理解魚標志是初級企業(yè)的描述，無論它是否也被用作商標。消費者不太可能在[魚牌]和[PF Brands']金魚餅干之間建立稀釋關(guān)系。
此，只要有可能，了解高級商標可能會引起消費者的心理聯(lián)想（如果有）的類型是有幫助的?？煽诳蓸吩谄湫驴蓸菲放品矫娴慕?jīng)驗就是一個很好的例子。盡管人們對NEW COKE產(chǎn)品的口味壓倒性地偏愛，但消費者還是堅決拒絕對這個古老品牌進行任何更改，因為這在很大程度上代表著“美洲，懷舊及其與消費者的關(guān)系。 ”凱勒戰(zhàn)略品牌管理，第6頁（Prentice-Hall，1997年）。商標的使用會喚起相似的心理形象（認為在山坡上的人們邀請世界“完美和諧地唱歌”）或懷舊感，很可能會損害消費者對這種商標響應(yīng)召回高級商標的即時性[ 8]。
著名的消費者心理學專家Jacob Jacoby博士描述了這種現(xiàn)象：
“我們以我們已經(jīng)知道的方式來解釋信息……檢索存儲在存儲器中的信息的過程通常不是有意識的故意完成的，而是在了解傳入的信息后的最初200毫秒內(nèi)無意識地并且?guī)缀跏撬查g地完成的。”該信息包括“先前生成并存儲在我們內(nèi)存中的認知網(wǎng)絡(luò)”。

雅各比（Jacoby），《商標法的心理學基礎(chǔ)：次要含義，成名，泛型，混淆和稀釋》，《商標報告》，第10卷，第1013頁，第34頁（2001年）。

因此，盡管“知道商標在兩種產(chǎn)品上的使用的消費者可能不會混淆... [他們]必然會擁有針對同一商標的兩個認知網(wǎng)絡(luò)。從那時起，在聽到[著名的商標]會減弱或“模糊”商標引起的心理聯(lián)系，從而使商標獨特地喚起最初與商標相關(guān)的認知網(wǎng)絡(luò)的能力被削弱或削弱。第二位來者使河水渾濁...

有效地喚起與著名高級商標的聯(lián)系的第三方商標通常被視為在著名商標的保護帶上獲得“免費乘車”。鑒于引入新品牌的成本可能是巨大的，并且不能保證其成功，因此不能低估利用已建立品牌的名稱識別的潛在好處。具有諷刺意味的是，“原版的奇異之處-最初吸引免費騎手的質(zhì)量”已被使用高級商標削弱，從而簡化了初級用戶的進入市場。Swann等。，91 Trademark Reporter 787，827（2001）。
也許由于這個原因，法院常常對被告人持模糊的看法，他們希望通過選擇相似的商標來利用消費者對著名品牌的熟悉程度。不管這種行為是出于“惡意”，還是僅僅是機會主義，都證明了高級商標的名望在選擇初中的過程中發(fā)揮了作用，這可以在攤薄索賠中使成功與失敗有所不同。見，例如，聯(lián)邦快遞公司訴聯(lián)邦咖啡。，201 F3D 168（2次巡回2000。）（被告承認，她希望利用消費者的認可聯(lián)邦快遞標志）;JORDACHE企業(yè)訴HogWyld有限公司，828 F.2d 1482（10個先生1987年）（初中商標LARDASHE是在被告考慮但決定反對其他知名設(shè)計師的名字之后選擇的）；和日產(chǎn)汽車公司，有限公司，等人訴尼桑電腦公司等。，CV 99-12980（CD Cal。2002）（被告表示有意通過在其“ nissan.com”網(wǎng)站上加入與汽車相關(guān)的產(chǎn)品鏈接來權(quán)衡NISSAN高級商標的商譽）。
值得注意的是，當來自具有著名商標的心理協(xié)會的消費者期望受到挫敗時，也有可能導致稀釋。在域名案例中，一個典型的例子就是挫敗了消費者的期望，在這種情況下，將“著名的mark.com”輸入互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器并不會產(chǎn)生預期的結(jié)果。即，到達商標所有者的網(wǎng)站。因此，部分原因是由于有92％的互聯(lián)網(wǎng)用戶預期會在“ nissan.com”地址上找到Nissan North America，Inc.的網(wǎng)站，因此Nissan最近能夠阻止非關(guān)聯(lián)公司繼續(xù)使用該域名。個人。
因此，如果不考慮各個品牌的營銷方式，就不會完成稀釋分析，并且消費者可能會因每個品牌而形成心理關(guān)聯(lián)。
產(chǎn)品相關(guān)嗎？
當產(chǎn)品以某種方式關(guān)聯(lián)時，即使彼此之間不存在競爭，也更容易產(chǎn)生模糊。商品越相似，稀釋的可能性就越大。好萊塢星球公司訴好萊塢賭場公司案，案卷80F。2d 815，898（ND Ill.1999）（與夜總會競爭）；并且，納貝斯克公司訴PF Brands公司，191 F.3d 208，219（2次巡回法院1999年）（競爭奶酪零食餅干：“越接近初級用戶涉及到商業(yè)的高級的區(qū)域，越有可能就是使用類似的標記會導致稀釋。”）。
消費者心理學研究員亞歷山大·西蒙森（Alexander Simonson）解釋說，第三方在相關(guān)產(chǎn)品上使用馳名商標更有可能淡化該馳名商標的獨特性，因為消費者已被教育“知道”該法律禁止他人未經(jīng)許可在他人的類似商標上使用商標?；蛳嚓P(guān)產(chǎn)品。Simonson，83 TMR 149，164-165（1993）。因此，明顯未經(jīng)授權(quán)的使用的“不一致”使消費者更有可能在看到著名商標時召回第三方產(chǎn)品。同上，也參見，?？松VExxene公司，696 F.2d 544，550（7個巡回1982）（ “失調(diào)”產(chǎn)生模糊）。換句話說，它是“他們是如何與逃脫THAT“？”反應(yīng)在消費者心中樹立了稀釋標記。
品牌擴展可以為確定特定第三方產(chǎn)品是否與高級商標所有者的產(chǎn)品相關(guān)提供指導。商標所有者通過在與原始產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上使用品牌來擴展品牌；例如，通過將商標放置在密鑰卡上來“擴展”汽車商標；搖滾樂隊的商標通過在T恤上放置商標來“擴展”，依此類推。這種品牌擴展往往包括商標所有者認為與原始產(chǎn)品有關(guān)的商品。
盡管絕非詳盡無遺，但已經(jīng)注意到，商標所有者傾向于將一種產(chǎn)品上的商標使用范圍擴展到其他產(chǎn)品上，如下所示：（a）相同產(chǎn)品，但形式不同（牙膏訴凝膠） ;（b）在強調(diào)原始產(chǎn)品獨特風味/成分/成分的產(chǎn)品中使用（PHILIDELPHIA CREAM CHEESE沙拉醬）；（c）在配套產(chǎn)品（科爾曼露營設(shè)備）上使用；（d）在針對同一消費群的產(chǎn)品上使用（格柏嬰兒服裝）；（e）用于利用該品牌的質(zhì)量聲譽的產(chǎn)品（本田割草機）；（f）在強調(diào)原始品牌的好處/屬性/特征的產(chǎn)品中使用（約翰遜的成人嬰兒洗發(fā)水）；（g）利用圖像的用途（古奇化妝品）。參見，例如，斯旺，等。，91 Trademark Reporter 787（2001）；引自Aaker，《品牌資產(chǎn)管理》，第211-212頁（紐約：自由出版社，1991年）。
當商標由高級商標所有人進行制造時，商標的商標擴展使用可以增強消費者在商標與產(chǎn)品來源之間的整體聯(lián)系。參見例如Roedder-John等，62 Journal of Marketing 19（1998）。換句話說，“消費者通常都知道擴展名來自與母品牌相同的來源?！盡orrin和Jacoby，“商標淡化：難以捉摸的概念的經(jīng)驗方法”，《公共政策與市場營銷雜志》 265（2000），19，在線重印，網(wǎng)址為http://papers.ssrn.com/paper.taf?abstract_id=231023（紐約大學，商業(yè)和法律中心工作文件00-05，第5頁）。
相反，當在第三方的相關(guān)產(chǎn)品上看到著名的商標時，該商標是從著名商標的所有者以外的其他來源發(fā)出的，則消費者會建立一個單獨的心理“節(jié)點”來存儲有關(guān)第二個標記。“這種結(jié)構(gòu)結(jié)果的凈效果將是禁止第一用戶信息”。莫林和雅各比，身份證。在6。換句話說，高級標記的奇異性被淡化。因此，即使第三方來源是消費者眾所周知的，律師也應(yīng)警惕第三方在相關(guān)商品上使用著名商標的情況。
產(chǎn)品具有競爭力嗎？
根據(jù)《自由貿(mào)易協(xié)定》，當事雙方之間的“不論是否存在競爭”都可以進行攤薄。15 USC§1125（c）。經(jīng)驗表明，在比賽中使用商標時，即使沒有實際的混淆或混淆的情況下，稀釋的可能性更大。
雅各布·雅各比博士（Jacob Jacoby）博士是僅有的已發(fā)表的嘗試通過經(jīng)驗進行模糊測量來測量稀釋度的研究之一，表明通過接觸知名的競爭品牌，可以大大降低初級商標和產(chǎn)品的召回率。Morrin和Jacoby，同上，第25頁。這些結(jié)果表明，競爭對手稀釋商標的使用可以直接導致馳名商標的專有權(quán)和銷售力的喪失。
因此，關(guān)于在競爭產(chǎn)品上使用相似商標不太可能引起混淆的結(jié)論應(yīng)結(jié)束對商標之間潛在沖突的調(diào)查。還應(yīng)始終評估稀釋的威脅，因為“在馳名商標所有人與其他當事方之間存在競爭的情況下，稀釋...可以看作是一個[n] ...隱患。在這種情況下，稀釋只是從次要意義到普遍主義的一步?！盝acoby，91 TMR 1013，同上，編號1047。
初中商標是已經(jīng)或可能會被擴展的商標嗎？
最近的許多決定證實，稀釋通常是第三方多次使用一個著名商標的累加結(jié)果：“ [稀釋發(fā)生在消費者身上] –參見原告在大量不同商品和服務(wù)上使用的商標，” ...一個”提高該商標將失去其作為原告的產(chǎn)品的唯一標識符的能力的可能性?！啊倍Y來公司訴自然回答，公司，233 F.3d 456，466（7次巡回。 2000）。換句話說，通常是“借貸的激增雖然沒有[個別地]降低原始賣方的商標，但數(shù)量之多以至于剝奪了商標的獨特性和影響力?！币晾Z伊州高中Ass'n訴GTE Vantage，Inc.，99樓。先生1996）。
稀釋作為一種復合損害的概念可以追溯到弗蘭克·謝克特（Frank I. Schechter）的開創(chuàng)性文章，即《商標保護的合理依據(jù)》，第40哈佛法評論813（1927）。根據(jù)Schechter的說法，稀釋的目的是防止“逐漸消失或分散身份，并保持商標的公眾意識”。ID。，在818，增加了重點。因此，稀釋投訴的吸引力在于：
繼續(xù)使用類似于原告商標的商標會對原告商標的獨特性產(chǎn)生不可避免的不利影響，并且，如果他無力阻止這種使用，他的商標將完全喪失其獨特性....[D稀釋是一種感染，如果允許擴散，將不可避免地破壞商標的廣告價值。

寶麗來公司訴寶麗來公司。，319 F.2d 830，836（7。第巡回1963。）（強調(diào)）;引用HR Rep.No 104-374（1995），于1996年USCCAN 1029、1032重印。
認知研究證實了這樣一種觀念，即對消費者對一個著名商標的看法反復受到輕微的侵害，盡管它們并不是個別重要的，但是卻逐漸淡化了商標的獨特性。在“粉絲效應(yīng)”中，每個假設(shè)的“輪子”都是從著名的商標和淡化商標共同得出的一組單獨的消費者印象。例如，假設(shè)有一個輪子，其中中心輪轂代表TIFFANY商標，該輪子鏈接到代表該商標被識別為高端珠寶的第一根輻條。第二根輻條代表第三方對美食的TIFFANY標記，依此類推。根據(jù)Jacoby博士的說法，“ [c]大量研究表明，隨著輻條數(shù)量的增加，超在一零四九年至1050年。
因此，第三方使用著名商標進行復制或與他人復制的傾向會增加稀釋發(fā)生的可能性。
結(jié)論：
用于識別稀釋威脅的建議清單
根據(jù)前面的討論，以下清單作為一個框架，可用來評估著名商標是否可能因第三方使用相似商標而被稀釋：
與非競爭性商品相比，與馳名商標競爭使用的第三方商標可能會對FTDA造成更大的稀釋威脅。
與不相關(guān)商品相比，根據(jù)市場或種類與帶有馳名商標的產(chǎn)品相關(guān)的第三方商標可能會在FTDA下面臨更大的稀釋風險。
如果與暗示著已經(jīng)擁有馳名商標的消費者已經(jīng)建立了心理聯(lián)系的環(huán)境中使用，則在與帶有馳名商標的產(chǎn)品無關(guān)的商品上使用的第三方商標可能會被稀釋。
與第三方的單一用途相比，F(xiàn)TDA規(guī)定，第三方的多種用途或易于擴展到其他產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的用途帶來的稀釋風險更大。
與在相對獨特的產(chǎn)品上使用的商標相比，在擁擠的領(lǐng)域中用于產(chǎn)品的著名商標通常會受到稀釋的損害更大。
隨時間而改變的著名商標，其程度足以改變其所傳達的商業(yè)印象，如果這種改變導致商標名譽發(fā)生變化，則可能會受到第三方的干預。
如果高級商標非常有名，它可能基本上不受稀釋。

標簽：資陽肇慶北海邢臺黃石河源攀枝花山東

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