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命名您的產(chǎn)品或服務(wù)

為公司，產(chǎn)品或服務(wù)命名是一項重要的任務(wù)。良好的品牌要求名稱傳達(dá)您的身份和提供的物品?！叭魏纹渌Q的玫瑰仍然是玫瑰”，但消費者會記住并以您的名字認(rèn)出您。除了品牌方面的考慮之外，選擇一個名稱還有很多法律方面的考慮。由于您可能會以自己選擇的名義投入大量時間和金錢，因此評估法律風(fēng)險和要求很重要。
商標(biāo)法的目的
商標(biāo)法或“ Lanham法”，美國法典第18編第18條。1051等意在允許消費者正確識別商品或服務(wù)的來源。
例如，當(dāng)消費者購買一雙耐克時她想知道耐克（Nike）制作的鞋子，而且它們具有耐克公司為消費者提供的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)法允許耐克制止可能制造廉價鞋的其他公司，并在其上復(fù)制耐克標(biāo)志。允許第三方在其產(chǎn)品上使用耐克標(biāo)志將（a）允許其利用耐克在廣告，品牌開發(fā)，保修和客戶服務(wù)上花費的資金輕松地銷售產(chǎn)品；（b）由于管理費用較低，允許其以比耐克更低的成本提供產(chǎn)品；（c）傷害耐克，因為消費者會將產(chǎn)品的不良性能與耐克聯(lián)系起來，或者試圖將耐克從未出售的產(chǎn)品退還給耐克，如果耐克拒絕收回此類產(chǎn)品，將會激怒。
在考慮是否存在“商標(biāo)侵權(quán)”時，法院要考慮的主要問題是，普通消費者是否會對商品或服務(wù)的來源感到困惑。
什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是單詞，詞組，符號或設(shè)計；或單詞，短語，符號或設(shè)計的組合；標(biāo)識和區(qū)分商品或服務(wù)的來源。服務(wù)商標(biāo)與商標(biāo)相同，只是它可以識別和區(qū)分服務(wù)而非產(chǎn)品的來源。
通常，商標(biāo)會出現(xiàn)在產(chǎn)品或其包裝上，而服務(wù)商標(biāo)會出現(xiàn)在服務(wù)廣告中。產(chǎn)品上的?表示未注冊（習(xí)慣法）商標(biāo)權(quán)，而?表示已注冊商標(biāo)權(quán)。在未注冊的商標(biāo)上放置?是非法的。
商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)在產(chǎn)品和服務(wù)類別中授予。例如，對于“ Tide”一詞，可能有兩個注冊商標(biāo)–產(chǎn)品類中的Tide清潔劑和食品服務(wù)類中的Tide海鮮餐廳。
您何時獲得商標(biāo)以及獲得商標(biāo)需要什么？
您可以在產(chǎn)品上使用商標(biāo)以促進(jìn)在“商業(yè)”中執(zhí)行的服務(wù)，然后申請商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)的注冊。在商業(yè)中，簡化是指廣告和/或銷售給客戶。您也可以在公司使用商標(biāo)和完整申請之前，將其在商業(yè)中的使用示例注冊為公司使用商標(biāo)的意圖。
您不需要獲得商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)的國家注冊。商標(biāo)權(quán)利在商業(yè)中使用時產(chǎn)生。但是，國家注冊擴(kuò)大并保護(hù)了您的商標(biāo)權(quán)，使您的公司擁有與特定商品或服務(wù)首次使用該商標(biāo)的法律假定。
當(dāng)您正式申請商標(biāo)的國家注冊時，您必須提交申請，商標(biāo)圖紙（如果是圖形的話）以及商標(biāo)樣本，因為您實際上已經(jīng)使用它來識別公司的產(chǎn)品或服務(wù)。由于美國專利商標(biāo)局（USPTO）的人手不足和負(fù)擔(dān)沉重，獲得商標(biāo)的完整注冊通常需要數(shù)年時間。
商標(biāo)搜索
由于商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)權(quán)基于商業(yè)用途和使用優(yōu)先權(quán)，因此并非每個公司都注冊其商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)可以根據(jù)州和聯(lián)邦法律主張，并且提起訴訟不需要注冊。
在為注冊，商標(biāo)的廣告和品牌，域名和其他促銷費用投入資金之前，企業(yè)可能希望確保沒有其他人擁有比自己更大的使用權(quán)。為了減少另一方在商標(biāo)中主張在先使用的可能性，這可能會使他們擁有更大的權(quán)利，將來，您的企業(yè)可能希望訂購?fù)暾纳虡?biāo)搜索。
您可以通過USPTO網(wǎng)站上的商標(biāo)www.uspto.gov查看USPTO商標(biāo)和注冊數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行粗略搜索。但是，由于商標(biāo)注冊不是強(qiáng)制性的，因此從數(shù)據(jù)庫中缺少商標(biāo)并不能確保沒有其他人擁有優(yōu)先使用商標(biāo)的權(quán)利。此外，USPTO數(shù)據(jù)庫通常比顯示申請和注冊狀態(tài)晚六個月。
完整的商標(biāo)搜索將包括電話簿，報紙，互聯(lián)網(wǎng)，州商標(biāo)名稱注冊，USPTO和其他來源。完整商標(biāo)搜索的典型價格為$ 500至$ 800。您可以找到便宜的搜索，但是這些搜索通常不如Thomson＆Thomson（www.thomson?–thomson.com）這樣的專業(yè)商標(biāo)搜索公司提供的搜索全面。全面搜索的結(jié)果是數(shù)百頁來自美國的商標(biāo)的相似單詞和/或圖形表示的分析，包括許多可能未注冊但可能擁有權(quán)利的分析。您還可以通過專業(yè)商標(biāo)搜索公司獲得全球商標(biāo)搜索。
商標(biāo)搜索不是注冊要求。但是，如果您選擇不帶任何一種的申請，則有兩種風(fēng)險（1）USPTO可能會因為您不知道的商標(biāo)而拒絕您的商標(biāo)；（2）在提出申請，提出異議和/或注冊后的任何時候，擁有較早使用權(quán)的一方可以嘗試主張使用大于您的商標(biāo)的權(quán)利，并停止您的使用。
您應(yīng)該注意，商標(biāo)申請要求您或您的律師宣誓您不知道任何可能引起商標(biāo)混淆的相似商標(biāo)。這意味著，如果您執(zhí)行搜索并獲得顯示有沖突標(biāo)記的結(jié)果，則您將無法如實地向應(yīng)用程序提交宣誓誓言。
擁有商標(biāo)后會擁有什么？
擁有商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)的目的是確保消費者正確識別您的商品或服務(wù)的來源。擁有商標(biāo)可以防止他人在美國使用相似的產(chǎn)品或服務(wù)使用相同或相似的商標(biāo)。
例如，當(dāng)我們購買耐克鞋時，我們想知道耐克是由誰制造的。我們假設(shè)它們具有耐克產(chǎn)品的質(zhì)量和保證。商標(biāo)法允許耐克禁止其他公司使用耐克的商標(biāo)。允許另一家公司在其產(chǎn)品上使用耐克標(biāo)志，將（a）允許其利用耐克在廣告，品牌開發(fā)，保修和客戶服務(wù)上所花費的資金輕松地銷售產(chǎn)品，即其“善意”；（b）允許它以比耐克更低的成本提供產(chǎn)品，因為它沒有像耐克那樣投入資金建立商譽(yù)；（c）傷害耐克，因為消費者會將假冒公司提供的劣質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)與耐克聯(lián)系在一起。
如果另一家公司使用您的商標(biāo)來銷售類似產(chǎn)品或服務(wù)，則可以向該公司提起商標(biāo)侵權(quán)索賠以停止其使用。即使您的商標(biāo)未注冊，您也可以提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。在判決商標(biāo)侵權(quán)案件時，法院考慮哪個公司首先使用該商標(biāo)，在何處使用該商標(biāo)以及消費者對商標(biāo)來源的混淆程度。
商標(biāo)權(quán)是無限的，只要您的企業(yè)使用該商標(biāo)，通過許可和管制未經(jīng)授權(quán)的使用來控制他人對商標(biāo)的使用，并在商標(biāo)注冊后定期進(jìn)行商標(biāo)備案。
關(guān)于域名的注意事項：就當(dāng)前法律和域名而言，擁有商標(biāo)權(quán)也很重要。目前，美國專利商標(biāo)局將不會注冊在傳統(tǒng)分析下不具有商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)權(quán)的域名。名稱本身僅被視為地址。因此，使用您的域名作為商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)非常重要，以確保保留域名。如果沒有商標(biāo)或其他權(quán)利的一方正在使用其商標(biāo)，則可以通過仲裁或法院來授予商標(biāo)所有人的商標(biāo)所有權(quán)–換句話說，商標(biāo)所有人可以從注冊人那里獲取利用其商標(biāo)的域名。
命名您的產(chǎn)品或服務(wù)
現(xiàn)在，您已了解商標(biāo)法，您將有一個更好的主意，如何根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)為產(chǎn)品或服務(wù)選擇名稱。
首先考慮您想注冊商標(biāo)的難易程度。

任意和幻想商標(biāo)：最容易注冊的商標(biāo)是任意或幻想的商標(biāo)。這些標(biāo)記是與特定商品或服務(wù)沒有明顯關(guān)聯(lián)和/或構(gòu)成的標(biāo)記。雅虎！是一個虛構(gòu)商標(biāo)的例子。藍(lán)鉆杏仁是任意標(biāo)記的一個示例。

暗示性商標(biāo)：接下來最容易注冊的商標(biāo)是暗示性商標(biāo)。這些標(biāo)記要求消費者進(jìn)行一些思考以了解關(guān)聯(lián)。靈獅巴士就是一個例子。消費者必須考慮靈緹犬（快速靈巧）的特性，并將其與公交服務(wù)聯(lián)系起來。

描述性標(biāo)記：描述產(chǎn)品或服務(wù)，通過使用姓氏描述產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記（史密斯管道）或通過使用地理詞來描述產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記（納帕谷霞多麗），可能難以注冊。商標(biāo)是否真正是“描述性”而不是“建議性”，通常是主觀的，并且取決于美國專利商標(biāo)局的審查律師以及您的律師對您的申請有多好的爭論。拒絕注冊的想法是，僅描述產(chǎn)品的申請人就是，應(yīng)用程序不應(yīng)壟斷對公眾或其他人簡單描述服務(wù)所必需的詞語的使用。如果公司可以在規(guī)定的期限內(nèi)通過描述性商標(biāo)證明消費者使用來源識別產(chǎn)品或服務(wù)，則USPTO將授予該商標(biāo)。

在確定希望您的申請過程變得多么容易之后，首先列出您喜歡的五個或六個名稱，然后對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行簡短但廣泛的描述。將此信息提供給您的知識產(chǎn)權(quán)律師，并要求他或她對與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的名稱進(jìn)行初步搜索，并與您討論結(jié)果。律師通常會將您的清單縮小到一兩個名字，這在法律上可能是最好的。然后，您可以決定是否進(jìn)行完整搜索（請參閱商標(biāo)搜索），或者冒險不進(jìn)行完整搜索。無論哪種方式，您都應(yīng)在申請過程中在商標(biāo)上加上?，以將商標(biāo)告知他人。

結(jié)論
命名產(chǎn)品或服務(wù)是一項復(fù)雜而周到的決定。實際上，聰明的命名需要比給孩子命名更多的思考力。但是，在律師的幫助下，您可以降低風(fēng)險并明智地選擇。

標(biāo)簽：攀枝花黃石山東邢臺資陽肇慶北海河源

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